包装设计的视觉要素设计okPPT课件

1 包装设计 2 第二章包装视觉传达设计 包装视觉传达设计由五大要素组成 一 色彩二 图形三 商标四 文字五 构成 3 第一节色彩 1 包装色彩的基本功能 1 色彩的识别功能 2 色彩的促销功能 4 5 6 2 包装色彩的视觉心理 1 色彩的感情 冷暖感 冷 蓝 绿 紫暖 红 橙 黄 奋静感 红 橙 黄等色 称为 兴奋色 冷色 低纯度色 灰色给人沉静的感觉 称为 沉静色 轻重感 主要是因为明度 明度相同的色彩则视彩度而定 考虑平衡性 进退感 暖色 亮色 纯色为 前进色 冷色 暗色 灰色为 后退色 营造空间 层次感 柔硬感 明度及彩度有关 亮色 灰色具有柔和感 而暗色 纯色具有坚硬感 7 2 色彩的象征性红色 是一个刺激性很强的色彩 它具有双重性的象征性格 既代表热情 活力 积极 又表示危险 冲动 几乎在任何情形下与节庆相关的商品包装多采用红色系 8 橙色 是兼于红 黄之间的色彩 给人以热闹 明朗 活泼的印象 在包装中使用频率颇高 特别是在食品包装中 9 黄色 是一种欢快的色彩 具有光明 希望 明朗与高贵的象征意义 在中国古代 黄色是皇帝的专用颜色 在东方宗教中则是信仰 神圣 虔诚的象征 在基督教普及的欧美国家 因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征 黄色给人的印象也较为强烈 在食品包装中应用最为广泛 它给人以丰硕 甜美 香酥的感觉 是一个能引起食欲的色彩 10 11 绿色 是大自然中草木的颜色 象征着自然和希望 同时也表示青春和生命 它在活泼中蕴藏着端庄与沉静 在药品 日化 文具等商品包装中常被使用 茶叶包装设计 12 13 蓝色 是澄净的天空颜色 代表着宁静 清爽 理智与广远 在西方 蓝色意味着贵族气息 也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮 忧虑的象征 在药品和电器产品包装中使用最广 14 15 紫色 具有着高贵 神秘 优雅之感 同时也有孤傲 消极的意味 紫色的使用较难把握 常在女士化妆品及服饰品包装中应用 白色 是纯洁的象征 代表高雅 轻快和神圣 由于白色易被污染 且给人的印象薄弱 因此 包装上应用较少 但在化妆品及医药品包装中有一定的运用 16 黑色 是一种庄重 肃穆与黑暗 消极兼而有之的色彩 是包装设计中不可缺少的颜色 以前多用它作为辅助色彩 但随着时代的变迁 黑色成为 酷 的代言 因此 在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中 黑色成为抢手的包装主色调 金银色 是带有金属光泽的色彩 由于本身特有的耀眼光泽 形成了华丽 高贵的象征性 是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩 17 18 19 20 3 色彩的运用 1 依据商品的属性 见课本p16 21 2 依据消费对象年龄差异 幼儿 喜欢高纯度颜色小学三年级左右 白色以及高明度的颜色小学高年级 喜好和成人极为相似青年人 四十岁左右 高纯度 高明度色彩 还有白色和黑色性别差异 对色彩喜好的坦率表达 则男女大体相同 色彩本身所带给人的联想 冷色显得刚毅 富有男性特征 暖色显得温柔 具有女性气质 22 3 依据地域习俗中国 无行 五色 八卦 等 23 白虎 朱雀 玄武 青龙 天子 24 例如 西班牙喜爱黑色 瑞士却禁忌该颜色 荷兰 挪威 法国等国家都喜爱蓝色 但埃及却禁忌它 很多国家的消费者都认为食品包装的色调鲜艳为好 如意大利 哥伦比亚 缅甸等 但日本却不这样认为 反而对白色 灰色情有独钟 日本自产的食品包装很多就是用这些色调来表现 因此出口商品的包装对色彩的选用尤其要关注此点 投其所好 避其所恶 25 1图形的分类2图形的形式3图形设计原则 第二节图形 26 1 图形的分类 1 产品形象 包括产品直接形象和产品间接形象 2 人物形象 人物形象是以商品使用对象为诉求点的图形表现 3 说明形象 让消费者掌握该产品的使用程序和方法 而使用说明示意图 或以图文并茂的形式 给消费者更清晰生动的注解 4 装饰形象 为使包装产生极强的形式感 而选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象 27 具象图形具象图形是客观对象的具体塑造形态 在包装设计中般采摄影 绘画等形式 或电脑合成等方法予以表现 2 图形的形式 28 抽象图形 抽象图形是现代包装设计的一种流行趋势 多用于医药 日化 电器等产品的包装 由三种表现形式组成 一是运用点 线 面构成各种几何形态 二是利用偶然纹样 如纸皱纹样 水化油彩纹样 冰裂纹样 水彩渲染效果等 三是采用电脑绘制各种平面的或立体的特异几何纹样 表达出一些无法用具象图形表现的现代概念 如电波 声波 能量的运动等 29 意象图形意象图形是指从人的主观意思出发 利用客观物象为素材 以写意 寓意的形式构成的图形 30 31 3 图形设计原则 1 表达准确 2 个性鲜明 3 审美性强 32 第三节商标 商标是商业性的一种标志 是以精练的艺术形象来表达一定涵义的或图形或文字的视觉符号 它不仅为人们提供了识别及表达的方便 而且具有沟通思想 传达明确的商品信息的作用 随着企业CI战略的出现 商标不仅是作为商品的标记依附在产品上 而且担负着传播企业理念与企业文化的重任 并能与各种媒体相适应 成为现代商业市场品牌的代言 33 作为包装设计的一个重要元素 必须注意以下几点 1 商标要能体现企业精神和商品性质 有超前 时尚的个性和简明 易辩的效果 改良老商标时要把握好旧到新的限度 在保留老商标某些特征的同时 能为其注入新的活力 使它能被新老顾客所共同接受 2 对于大部分包装来说 商标的使用面积较小为使商标给人以醒目之感 要选择适当而显著的位置处理商标 使商标具备有效传达信息的能力 3 商标的表现手法最好能与包装设计的风格保持一定的协调性 特别是商标的色彩与包装的主色调能达成和谐统一 这一点要在企业整体形象策划之初就应该有计划 有目的的进行 34 35 36 第四节文字 在包装设计中 文字是传达商品信息的重要组成部分 文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象 成功的包装往往善用文字来传播商品信息 调控购买指向 以至于有些包装设计中不用图形 而完全使用文字变化构成画面 37 38 1 包装的字体类型印刷字体手写字体花体字变形字简化字 39 40 2 包装的文字类型 1 商标名 品名商标 品名文字是包装上的重要文字 是传递商品信息最直接的因素 通常将它们安排在包装的主要展示面上 符合产品商业性的内在特点 新颖 个性 2 资料 说明文字 规定性文字 生产厂家及地址 产品成分 容量 体积 型号 规格 用法 用途 生产日期 保质期 注意事项等 这类文字的设计提倡简洁 明了 不宜花哨 可采用规范的基本印刷字体 值得注意的是编排上的整体感 3 广告文字 描述性文字 为加强促销力度 有时包装会出现一些广告文字 它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字 3 字体设计的要求 1 突出商品的特征 2 加强文字的感染力 3 注重文字的识别性 4 把握字体的协调性 41 42 第五节设计构成方法1 垂直式 挺拔向上 流畅隽永 43 44 45 46 2 水平式 安宁 庄重稳定 47 3 倾斜式 律动感 有朝气 48 4 分割式 垂直分割 十字分割 曲形分割等 49 50 51 52 53 5 中心式 一目了然 54 6 散点式 以轻松 愉悦 55 7 边角式 加强消费者的好奇 56 57 8 重叠式 视觉效果响亮 强烈 5