可口可乐包装分析ppt课件

可口可乐商品包装分析 开讲人 丁帅组员 阮金亮牛无耕何树威毛帅侯龙龙张大成 前言 商品的包装对于一件商品来说 虽然只是商品生产销售中的一个环节 但是对商品的甚至于一个企业运转的成功与否起着至关重要的作用 这不仅体现在生产 运输上 而且也体现在销售与消费者体验上 而可口可乐公司自建立以来 分别采用了玻璃 塑料 金属等材料来包装可乐 并且在形式上经过了一系列的改革 最终形成了现在消费者所喜闻乐见的包装样式 打造了一个传奇式的企业 并且随着时代的进步和环境的改变 可口可乐现今正投入巨量资金 努力研发低碳环保包装 以此来适应可持续发展的需要 可口可乐公司是全球最大的饮料公司 在中国市场有着不可动摇的领军地位 其中系列产品 如可口可乐在中国市场上就很受欢迎 100多年来 销量稳居在饮料行业的前列 其中一个成功的原因就是可口可乐的包装一直在变换 这次调研我就以可口可乐的直接包装为分析对象 包装的重要性 1 包装是沉默的推销2 包装是一种广告工具3 包装是商品特色的放大镜 可口可乐直接包装的作用 1 保护功能 是包装最基本的功能 即使商品不受各种外力的损坏 可口可乐要经多次流通 才能走进商场或其它场所 最终到消费者手中 2 便利功能 就是商品的包装是否便于使用 携带 存放等 可口可乐瓶身的设计就是站在消者的角度上考虑的 这拉近了商品与消费者之间的关系 增加消费者的购买欲 3 销售功能 在市场竞争日益强烈的今天 包装的作用与重要性也为厂商深谙 可口可乐直接包装达到的促销目标 1 独特的瓶身 红色标准底面 由字母的连贯性形成的白色长条波纹和独特的流线仕女身型可乐瓶 手感好 便于拿 形的组合 使可口可乐达到了让人眼前一亮的同时形成与其他品牌的可乐区分的效果 2 标准的红色 吸引人眼球的红色罐装带有视觉冲击 在多种可乐品牌中可口可乐显得独特 高档 时尚 新潮 能满足不同场合的需要 可作为朋友聚会 宴请等社交场合饮用的饮料 3 特殊的节日 在特殊的节日或者活动上 可口可乐会有相应的促销活动 也会对她的包装做部分的整改来迎合节日或者活动氛围 从而达到促销的目的 包装技术与标准化 可口可乐防霉包装的有关技术要求国家标准 GB T4768 1995 中规定了防霉包装等级 可可口可乐属于密封真空包装 可口可乐选用金属 玻璃 硬质塑料等不透气的材料制成或透气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材料制成的容器包装 抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封 由于容器内的水分 氧气很稀薄 生物也就无法生长 可口可乐防锈包装技术 在可乐罐的表面涂上防锈油漆 不仅可以起到防锈的效果 还可以达到美观的效果 大气锈蚀是空气中的氧 水蒸气及其它有害气体等作用于金属表面引起电化学作用的结果 如果使金属表面与引起大气锈蚀的各种因素隔绝即将金属表面保护起来 就可以达到防止金属大气锈蚀的目的 防锈油包装技术就是根据这一原理将金属涂封防止锈蚀的 用防锈油封装金属制品 要求油层要有一定厚度 油层的连续性好 涂层完整 防破损包装技术 1 捆扎及裹紧方法箱装得可乐都会用塑料压缩包装 或者用纸箱包装 使散货形成一个牢固整体 以增加其整体性 防止破损 2 集装方法可乐采用集装的办法 减少与货体的接触 从而防止了破损 3 选择高强保护材料塑料可乐瓶采取的塑料材料具有耐挤压的特性 即使在高压环境性也不易变形 包装材料 可口可乐把其系列产品按包装材质划分为 PET 塑料瓶 RB 玻璃瓶 CAN 易拉罐 POM 现调杯 等类型 并按容量分为355ML 600ML 1 25L 1 5L PET2L PET2 25L等等 以便更加灵活 主动地来应合消费者的购买需求 保持顾客的满意及认可度 譬如 PET600ML包装特点是便于携带 适合消费者在多种场所饮用 PET1 5L包装容量大 适合家庭饮用等等 可口可乐的玻璃瓶设计可以追溯到1915年的最初设计 可口可乐经典玻璃瓶contourbottle它是由EarlR Dean设计的玻璃瓶装 玻璃瓶设计巧妙 造型美观 如亭亭玉立的少女 容量又恰好一杯 且从外表看上去给人多于一杯容量的印象 使之形象深入人心 普通塑料 PET 瓶装包装特点 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美 瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO红底白色 Coca Cola 字样 十分引人注目 字母的连贯性形成的白色长条波纹 给人一种流动感 充满诱人的活力 易拉罐 CAN 包装特点 使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景 并采用丝带LOGO设计 再在上面加上有型银边或是红边 这是可口可乐罐装的经典 奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象 新概念包装 我们看不到它过去一贯的瓶身设计 瓶子看上去更像一个傲游太空的飞船 充满未来感和运动感 流动的线条和型体让瓶子看上去显得神秘感十足 有点像空气动力学上对赛车形体的考究 整体运动感十足 该可口可乐包装的时尚元素丰富 选用简约的色调做背景 搭一条白色的弧线 使整体充满线条感 与曲线美 植物环保瓶 可口可乐公司也一直致力于植物材质包装的发展 用环境