服装陈列培训ppt课件

陈列培训 视觉营销在水果的运用 陈列方式 色彩排列 产品鲜度 1 陈列方式 突出重点 将大的桃子放在上面 将小的放在下面 2 色彩排列 采用对比色的形式 用绿色来衬托红色的桃子 使桃子显得更加鲜艳 3 产品鲜度 为了突出水果的鲜度 摊主用几片桃树叶来强调产品是刚刚采摘下来的 并用几点水滴增加水果新鲜感 水果与服装的搭配 一 陈列是什么 陈列就是通过对卖场中的产品 橱窗 货架 道具 模特 灯光 音乐 POP海报 通道的科学规划 达到促进产品销售 提升品牌形象的目的 除了服装 顾客还想得到什么 二 店铺陈列区域的划分 货品陈列在货场的位置不同 销售的效果也不同 货场通常分为A B C区 A区域陈列 通常位于店中最前方及入口处的区域 顾客最先看到或走到的区域 通常包括陈列桌 展板货柜 摆放畅销的应季款式 新款及季节性促销款 最新流行款 表现品牌的时尚性 B 陈列区 B区通常位于店铺中部 是顾客经过A区后看到达到的区域 从A区撤下的货品 与撤下货品相互搭配的货品 C 陈列区 通常位于店铺后部 顾客最后走到或常被忽略的位置 特殊类别的货品 易于识别的款式 不受季节及促销影响的款式 做陈列组合规划前准备 对产品进行归类 对产品从营销 色彩 形态 类别上进行分类 对卖场的货柜进行划分 道具认识 三 陈列的基本形式 卖场陈列的基本形式是组成卖场规划的重要元素 卖场的陈列方式根据品牌定位和风格的不同 陈列方式也各有不同 但常规的主要有以下几种陈列形式 人模陈列 正挂陈列 侧挂陈列 叠装陈列等四种陈列方式 1人模陈列 它的优点是将服装用更接近人体穿着状态进行展示 将服装的细节充分地展示出来 人模出样的位置一般都放在店铺的橱窗里或店铺里的显眼位置 店里用人模上出样的服装 往往是本季重点推荐或能体现品牌风格的服装 2 正挂陈列 正挂陈列就是将服装以正面展示的一种陈列形式 正挂陈列的特点是 A 可以进行上下装搭配式展示 以强调商品的风格和设计卖点 吸引顾客购买 B 展示服装款式的细节 也是作为促销广告 作为重点款和一般款的区分 C 正挂的规范是衣钩向左 3 侧挂陈列 侧挂陈列就是将服装侧向挂在货架横竿上的一种陈列形式 侧挂陈列的特点是 A 构造陈列色区 B 体现组合搭配 C 存储货物 规范 衣架朝左 1 侧挂两头陈列上装 衣服开头 衣服结尾 2 服装款式相互搭配 橱窗 4 叠装陈列 叠装陈列就是将服装折叠成统一形状再叠放在一起的陈列形式 整齐的叠装不仅可以充分利用卖场的空间 而且还使陈列整体看上去具有丰富性和立体感 形成视觉冲击 同时为挂装陈列作一个间隔 增加视觉趣味 四 陈列的组合方式 例如 一般我们会将重点推荐或正挂的服装 挂在货柜的上半部 因为这一部分正好在顾客最容易看到的黄金视野里 并且取放也比较方便 为了考虑顾客的购物习惯 在一组货柜中 除了安排正挂服装外 通常会安排一些侧挂的服装便于顾客试衣 留出叠装的区域作为服装销售储备 橱窗 四 制造陈列的形式美 从卖场陈列的形式美角度分析 目前卖场陈列常用组合形式主要有 对称 均衡 重复等几种构成形式 1 对称法 卖场中对称法的就是以一个中心为对称点 两边采用相同的排列方式 2 均衡法 卖场中的均衡法打破了对称的格局 通过对服装 饰品的陈列方式 位置的精心摆放 来重新获得一种新的平衡 均衡法既避免了对称法过于平和 宁静的感觉 同时也在秩序中重新营造出一份动感 3 重复法 卖场的重复法 是指服装或饰品在一组陈列面或一个货柜中 采用两种以上的陈列形式进行多次交替循环的陈列手法 有关商品陈列原则 醒目 陈列要突出产品形象 并形成一个焦点以引起顾客的注意 丰富 经常保持整齐 丰富有序使顾客感到可选择的余地很大 说明 附有各种必要的说明 如 标价 型号 品牌 产地 规格和特点等 真实 陈列不加包装的产品 便于观看和拿取 便于观看的高度是从地面起100 180cm 便于拿取的高度是60 150cm 便于观看又便于拿取的高度是80 160cm 陈列中的色彩应用 1 色彩基本原理 A 色彩的相关名词及解释 1 色相 明度 纯度 色相 指色彩的相貌的名称 明度 指色彩的明亮的程度 纯度 色彩的纯净程度 2 冷色 暖色 中性色 冷色 暖色是指色彩给人以冰冷或温暖等不同感觉的色彩 中性色也称无彩色 由黑 白 灰几种色彩组成 中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用 在陈列中运用非常广泛 善于使用中性色 对服装陈列将起到事半功倍的效果 卖场色彩的基本陈列方式 1对比色搭配法 对比色搭配的特点是色彩比较强烈 视觉的冲击力比较大 对比色搭配在卖场应用时还分为 服装上下装的对比色搭配 服装和背景的对比色搭配 2 类似色搭配法 类似色搭配有一种柔和 秩序的感觉 类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配 服装和背景的类似色搭配 3 明度排列法 色彩无论是同色相还是不同色相 都会有明度上的差异 如同一色中 淡黄比中黄明度高 在不同色相中黄色比红色明度要高 明度是色彩中的一个重要指标 因此好好地把握明度的变化 可以使货架上的服装变得有次序感 1 上浅下深 即上深下浅的方式以增加卖场的动感 2 左深右浅 3 前浅后深 4 彩虹排列法 是将服装按色环上的红 橙 黄 绿 青 蓝 紫的排序排列 也象彩虹一样 所以也称为彩虹法 它给人一种非常柔和 亲切 和谐的感觉 彩虹排列法主要是在一些色彩比较丰富的服装时采用的 不过 除了个别服装品牌 实际当中我们碰到色彩如此丰富的款式在单个服装品牌中 还是很少的 因此实际应用机会相对比较少 5 间隔排列法 间隔排列法是在卖场侧挂陈列方式中 采用最多的一种方式 1 间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感 使卖场中充满变化 使人感到兴奋 橱窗陈列 一 橱窗设计的基本原则 橱窗是卖场中有机的组成部分 它不是孤立的 在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放在整个卖场中去考虑 另外 橱窗的观看对象是顾客 我们必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节 橱窗设计前需要考虑的问题 1考虑顾客的行走视线 2橱