海州区旅游明信片策划书.doc

海州区旅游景点邮资明信片门票营销策划书第一部分 前言（一）我市旅游资源的简介连云港市作为中东部重要的港口城市，是全国49个重点旅游城市和江苏3大旅游区之一。我市将旅游资源定位“神奇浪漫之都”，景区资源“海、古、神、幽、泉、奇”特色吸引了众多的海内外游客。2009年接待国内外旅游者1,100万人次，实现旅游综合收入120亿元,同比增长10%。旅游业已成为我市国民经济发展的重要支柱之一，为宣传和扩大我市知名度和美誉度发挥了重要作用。其中，海州区游客量近70万，旅游收入5亿余元。（二）改进当前景区门票使用现状的紧迫性1、我市景区门票使用现状当前，旅游行业正向着精品化方向不断推进，为此，我市确立了提炼概念，打造品牌，加快我市旅游业超常发展的步伐这一发展思路，旅游产业的精品化道路要求我们必须注重各个层面的细节问题，从细节精品化入手，提升我市旅游的整体形象。我市旅游景点正是全面宣传，“景美还须勤吆喝”的时候。我市拥有花果、连岛、孔望山、渔湾等4个国家4A级风景区，其他风景点还有东磊、宿城 桃花涧、东海温泉、赣榆抗日山等，但普遍存在景区门票制做粗糙、设计简单，仍停留在传统的门票形式上，门票仅承担简单的进门验视功能，验票后，许多景区门票被旅客丢弃。这种现象使门票与其作为“景区名片”的门票功能不相符合，使景区整体形象在旅客的第一印象中就打了折扣，也与我市旅游业的发展和城市形象不相协调。2、国内著名景区门票使用情况目前，国内众多景区都对门票的设计和制作非常重视，许多景区都采用了邮资明信片门票。九寨沟邮资明信片门票由于实用和收藏价值高明，入选“中国景区第一票”，为景区提高了档次和扩大了宣传。在北京，颐和园等各大景区全面推出邮资明信门票；近期，在上海主要13个景点，也陆续推出邮资明信片门票，邮资明信片门票正在成为全国许多景区管理部门的一致选择。为进一步发挥旅游门票的多种功能，提升旅游门票宣传、纪念、收藏和审美价值，借门票进一步宣传、推广和树立我市景点旅游品牌，促进海州区旅游经济发展，可向海州区各旅游景区推介景点明信片门票方案。第二部分 明信片门票简介和和使用意义（一）明信片门票简介明信片门票是在邮资明信片的基础上增加副卷，充当门票使用。邮资明信片属国家邮政局正规发行的邮品，是国家邮政局开发的一种新型媒体，将邮资明信片和各景点的门票结合为一体，采用主片带副券形式印制，是世界著名景点常用门票方式。纵观一些旅游产业发展比较好的省份，如陕西、青海、四川、山东等省，大部分知名景点使用的都是这种明信片式门票。但从我市各个旅游景点实际情况来看，门票的大小不一，规格不等，档次不同。旅游门票不仅仅是旅游景点的通行证，同时也是宣传旅游景点、推广旅游文化、提升旅游服务品质的一个重要“窗口”。采用邮资明信片门票有门票和明信片的双重作用。当副卷作门票撕下后，余下的即可作明信片寄递用，从而又给景点宣传造势，充当景点“名片”，给游客以收藏用则可留下景点美好形象。（二）明信片门票使用意义1、明信片旅游门票上印有旅游景点有风光图案和配套的景点说明，便于游客认识、了解和欣赏，有助于宣传旅游景点，增加客流量，活跃旅游市场。 2、旅客可以在当地风光的明信片上，留下出游心得，盖上当地的邮戳，寄回给自己和亲人朋友，旅游的滋味得到延续。 3、由于明信片旅游门票本身具有价值，在作为门票使用后，游客不会将其随便丢弃，造成纸屑满天飞的场面，有利于保护各景点的美观整洁。 4、明信片旅游门票使用后还可寄往全国及世界各地（寄往国外须另加邮资），既方便了游客使用，又扩大了风景区的知名度。 5、由于明信片旅游门票上印有税章，不仅方便了游客报销，又体现了旅游市场的规范，更有利于各景点的内部统一管理。 6、由于明信片旅游门票撕下副券后具有可流通性，使其更具广告价值。后期若承揽企业广告，还可为旅游景点带来额外的广告收入。（三）宣传效应邮资明信片门票投入使用后，旅客在邮寄过程中，一般情况下有3人左右接触到此类明信片，如果按照海州区09年游客量70万计算，将有210万人接触到该景区明信片门票，这种形式的门票将为我区旅游宣传起到事半功倍的效果。邮资明信片门票的成本，也可以通过其宣传效果和承揽广告逐步化解掉。第三部分 明信片门票设计方案（一）正面：一般含三部分内容1、主片：有景点风光图案的宣传画和文字介绍。2、副卷一：景点入门验票卷，可附上文字介绍或其它内容。3、副卷二：报销用的凭证发票，其上印有价格。（二）背面：相应的三部份内容1、主片：邮政编码、邮资图案、寄收地址格。2、副卷一：景点验票、门票价格、门票编号。3、副卷三：报销凭证、游客须知、税务章。对于其它有特殊要求的，可特别设计。 （三）邮资明信片门票的规格、价格1、明信片规格：148MM*100MM，邮资图为映日荷花（邮资80分），可拓宽使用副券。2、明信片价格价格：每枚邮资明信片门票需制作费（含邮资）1.5元（四）明信片门票的设计思路拓展1、丰富产品内涵。一是要促进寄递，体现邮资特殊意义，积极策划“寄递有礼”等主题活动，凡是通过邮政窗口交寄的邮资门票，其寄递者（或收件人）即可获得小礼品赠送或参加抽奖等，以促进交寄，体现邮资不可替代的特殊意义，同时实现景区的再宣传，体现邮资门票的乘数宣传效应；二是丰富邮资门票的附加功能，利用加联的副片为商家制作广告或用作优惠、打折凭证，提升门票附加价值的同时为景区降低制作成本。2、丰富门票形式，提供优质服务。一开发自创型邮资明信片，为游客打印个性化邮资门票，游客进入景点按景区规定的门票价格购买自创型空白邮资明信片，由邮政部门利用专业的打印机将游客的肖像或个性化图文打印上去，满足邮资门票的个性化需求；二是利用邮政自创型邮资明信片的独有资源，在景区内的特色风景点设置专门的打印设备，利用自创型邮资白片为游客提供拍摄、打印、邮寄一条龙服务。3、开发本册型风光和形象展示邮资明信片，进一步帮助客户搭建宣传平台，满足游客纪念、收藏。4、提高邮资门票的科技含量，尝试微缩、动感、异型等新型景点明信片。第四部分 明信片门票使用方法（一）主片：作为明信片门票的主体，主要用于宣传、传达祝福、收藏； （二）副券一：景点验票，用于进入景点参观的凭证，由验票员撕下存档； （三）副券二：报销凭证，主要为游客报销旅游费用时使用。 （四）明信片门票使用连云港市邮政局在风景区内设置邮政信箱，由邮递员定时收取，统一加盖风景区专用邮戳，旅客可以即买即寄，将其作为特别的旅游纪念品寄给亲朋好友。第五部分 制作费用（一）经费预算：每枚邮资明信片门票需制作费（含邮资）1.5元。按各个景点年均游客来定印数，根据印数定制作费用。 （二）经费来源：建议适当提高门票价格，明信片门票制作费由游客承担。 （三）建议制作：建议前期制作一万枚，以后根据使用量分阶段进行制作，每次制作也可以以一万的单位量进行。 第六部分 相关组