![品牌服饰服装校园营销策划书_1_第1页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2017-9/8/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba47/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba471.gif)
![品牌服饰服装校园营销策划书_1_第2页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2017-9/8/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba47/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba472.gif)
![品牌服饰服装校园营销策划书_1_第3页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2017-9/8/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba47/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba473.gif)
![品牌服饰服装校园营销策划书_1_第4页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2017-9/8/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba47/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba474.gif)
![品牌服饰服装校园营销策划书_1_第5页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2017-9/8/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba47/1819c3f9-2e57-443f-8bd2-74985ae6ba475.gif)
全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1/5品牌服饰服装校园营销策划书一、引言二十一世纪盛行崇尚自然之道,追求简单大方的设计,但又能突出个人衣着的个性特点。消费者讲究个人衣着品位,喜欢自我配衬,要求舒适的购物环境,如室内装修,灯光,货场摆位设计,货场整洁及背景音乐等的配合,服装企业更加重视整体客户服务,包括销售前服务售后服务。自由空间品牌服饰正是这方面成果之一,自由空间正是以它个性化的突出特点占领市场,重点在培养消费者的消费意识,提高个性化心理。策划主旨1、抓住消费者的消费心理,协助“自由空间”服装树立品牌形象及提高知名度和美誉度,进一步占领并扩大市场。2、配合营销策略,使之取得优良的销售效果。二、市场分析1、市场背景上世纪90年代下期,随着国内经济水平的发展,“休闲”成为人们工作、生活中最流行的理念,这也使得国内休闲服时常进入空前繁荣期。而切入市场较早,有着港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙四大品牌逐渐成为这个市场的领路者。进入二十一世纪,休闲服市场的竞争演变得更加激烈,市场格局也逐渐发生了一些变化,以美特斯邦威、以纯等为代表的国内休闲品牌异军突起,并带动了温州、东莞、中山等休闲服饰品牌群的崛起。作为最能吸聚任期的服装,休闲服显然已经成为服装市场中的最大亮点,各大中城市的主流商业街道都已经成为休闲2/5服饰专卖店的天下。传统强豪中,真唯斯凭借母公司香港旭日集团强大的实力在全国采取自营店的方式攻城掠地,并开拓了1000多家自营终端,其市场地位一直比较巩固而佐丹奴则显然有着较强的把握住潮流的产品开发能力,在产品方面占据一定的优势,并牢固地吸引着一批忠实消费者。班尼路既要面对老对手的夹击,又要面临着新对手们的围攻。左冲右突,班尼路公司另劈稀径,成功运用多品牌战略,相继推出了众多品牌,打开了另一番局面。而越界服饰有限公司是越界集团隶属的一家公司,目前,公司发展蒸蒸日上,“KONZEN自由空间”的决策者把战略目光投向更为广阔的市场,公司不断加强内部建设,对外积极拓展、推广“KONZEN自由空间”品牌,将以饱满的热情使“KONZEN自由空间”服饰品牌成为青少年首选休闲服饰品牌,致力成为中国服饰连锁经营之典范。2、目标消费者情况分析“KONZEN自由空间”服饰主要产品有男女休闲服饰系列,以18至25岁的都市潮流青年男女为主体目标消费群,并涵盖到25至35岁的城市大众时尚青年,为其提供时尚、优质、超值的休闲服饰。3、对服装市场的分析对服装品牌的选择分析牌子1234567893/510李宁左丹奴班尼路NIKE曼奴依米奴美特斯邦威EBASE自由空间不看品牌认知度30265028142412206101/6淘范文网,上述数据表明普遍消费者对班尼路和NIKE的认知度与评价比较高,数据表明班尼路与NIKE品牌的知名度较高,本产品的知名度较低。性别对服装消费需求的调查分析地点性别服装特色小店服装百货大厦品牌专买店超市路边店男202244416女562024014分析男士多集中在品牌专卖店购买服装,表明专卖店对男性的吸引力更大。建议专卖店在销售精品男装的同4/5时,应看到专卖店内女性的潜在消费市场巨大,要加强女装宣传,吸引更多女顾客。途径性别自己逛商场名人明星影响电视广告影响亲戚朋友介绍报刊杂志网络男741642363622女462456221016分析女性通常喜欢自己逛商场或者由亲友处获取服装信息,男性则受媒体的影响更大。建议寻求更好的媒体传播方式吸引女性目光
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 讲座复习心得总结
- 安徽省安庆市2023-2024学年八年级上学期期中模拟测试语文试题
- 证券基础知识课堂笔记第八章1
- 农业电子大棚承包合同范本
- 人工智能创新实验教程 课件全套 第1-16章 实验环境搭建、python基础- 循环神经网络
- 静脉留置针并发症的预防及处理课件
- 公路地质灾害防治工程勘察规范-地方标准编制说明
- 安全第一课幼儿园教案预防传染病
- 【高一下】山东省威海市2022-2023学年度下学期高一期末考试语文试题含答案
- 人工智能创新实验教程 课件 第15章 VGG16网络
- 《中国陶瓷鉴赏与器物陈设》复习考试题库(带答案)
- 施工机械设备租赁实施方案
- 2023北京海淀区初一期末(下)英语试卷及答案
- 医院死亡证明书医院死亡证明书P图汇总
- 2021春华南师范大学《心理学》在线作业满分答案
- 《财务共享实务》课程期末考试题库及答案
- 信阳市光山县2023年数学六下期末统考试题含解析
- 立管伸缩量与支架承重盘算实例
- 中考道德与法治总复习专题训练:专题十 保护未成年人健康成长 (含答案)
- 江苏泰州中学化学自主招生试卷
- 2017黑龙江学业水平测试历史试题
评论
0/150
提交评论