纸尿裤品牌定位分析

纸尿裤品牌前期形象定位报告,目录,一、某纸尿裤品牌swot分析,何谓SWOT,一、某纸尿裤品牌swot分析,优势,机会,劣势,风险,一、某纸尿裤品牌swot分析,目录,二、寻找某纸尿裤品牌定位,我们为纸尿裤品牌重新定位，是按照以下进程展开的：二手资料研究为定位基础研究提供资料走访市场纸尿裤、片目标人群锁定网络人群调查纸尿裤、片目标人群锁定同行业竞品定位研究定位差异化研究调查问卷定位方向确认定位反复研讨定位成立,二、寻找某纸尿裤品牌定位,我们通过多种渠道，收集研究定位的二手资料，主要方面如下：1、通过市调公司和向百度、豆丁、MBA获取资料包括纸尿裤、片行业环境分析，竞品发展走势，产品及企业情况等。2、从各种媒体收集资料包括报纸、影视广告、专题文章等。,二手资料研究,二、寻找某纸尿裤品牌定位,启示一：,二、寻找某纸尿裤品牌定位,定位基础研究,购买者父母,使用者婴幼儿,二、寻找某纸尿裤品牌定位,购买者的身份：调查显示：纸尿裤的购买者主要为妈妈，只有少数爸爸购买者。,购买者分析,二、寻找某纸尿裤品牌定位,购买者的年龄层次：调查显示：2029岁之间的人群为主。,购买者分析,二、寻找某纸尿裤品牌定位,是否固定选择一个品牌：调查显示：当找到适合宝宝的产品，妈妈们一般是不会轻易更换纸尿裤品牌。,购买者分析,二、寻找某纸尿裤品牌定位,购买地点：调查显示：83%的消费者选择大型超市购买，25%的人习惯在妇婴商品专卖店购买，而在网上购买纸尿裤只占很少部分。,购买者分析,二、寻找某纸尿裤品牌定位,亲友送礼：调查显示：一半以上的宝宝收到纸尿裤作为礼物。,购买者分析,二、寻找某纸尿裤品牌定位,女性群体,妇幼医院,礼品市场,妈妈,认准品牌后，不更换,2029岁之间,礼品,品牌意识,启示二：,二、寻找某纸尿裤品牌定位,使用者分析,二、寻找某纸尿裤品牌定位,启示三：,二、寻找某纸尿裤品牌定位,购买者父母,使用者婴幼儿,企业自身,使命：承担行业使命,寻找定位方向,二、寻找某纸尿裤品牌定位,整顿行业，使行业更规划；,带领中国本土纸尿裤/片品牌突出包围，并走上国际市场；,改变国人目前不健康、不卫生的消费观念，从纸尿裤/片开始培育国人一个良好的卫生习惯；,承担纸尿裤/片行业使命,二、寻找某纸尿裤品牌定位,专为中国宝宝量身定制的纸尿裤品牌宝宝独有的曲线发展妈妈在意宝宝成长发展,寻找定位方向,目录,三、纸尿裤品牌文化,关爱,不单是说“爱”；在表达爱的同时，关注孩子的感受；以宝宝能接受的方式表达；,从爱出发,以爱为名,品牌口号,广告语,品牌文化,目录,四、纸尿裤产品规划,市面上，大都从薄厚去区分纸尿裤（片），同质化现象严重，产品识别度不高。,现有产品,四、纸尿裤产品规划,形象贡献大,利润贡献大,四、纸尿裤产品规划,市场划分,四、纸尿裤产品规划,营销渠道,第二阵地：一线城市商超如沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购、好又多、大润发、华润、联华、物美、新一佳、中百、万客隆、人人乐、新世纪等,第三阵地：专业母婴用品专卖店如乐友、爱婴室、丽婴房、贝因美、嘉宝育婴,第一阵地：妇幼医院,参考渠道,第四阵地：尚处