第三章文化产品与服务的价值ppt课件.ppt

产品与服务的价值,1.蜘蛛侠3制作成本2.50亿美元索尼出品上映日期2007.5.42.加勒比海盗2:聚魂棺2.25亿美元迪斯尼出品上映日期2006.7.73.超人归来2.23亿美元华纳出品上映日期2006.6.284.X战警32.10亿美元福克斯出品上映日期2006.5.265.金刚2.07亿美元环球出品上映日期2005.12.14,6.泰坦尼克号2.00亿美元福克斯/派拉蒙联合出品上映日期1997.12.197.蜘蛛侠22.00亿美元索尼出品上映日期2004.6.308.加勒比海盗3:世界尽头2.00亿美元迪斯尼出品上映日期2007.5.259.纳尼亚魔法王国1.80亿美元迪斯尼出品上映日期2005.12.910.特洛伊1.75亿美元华纳出品上映日期2004.5.14,鬼谷子下山青花瓷罐成交价：1568.8万英镑，约合人民币2.3亿元。,张晓刚：血缘：同志第120号,2006年3月举办的纽约苏富比“亚洲当代艺术”专场拍卖中，张晓刚的血缘：同志第120号(1998年作)以809.8万元人民币的高价位居整场拍卖的第一位。,香港苏富比公司举行“佛华普照重要明初鎏金铜佛”拍卖会，全场成交价最高的是“明永乐鎏金铜释迦牟尼坐像”，以1.166亿港元打破历年来中国艺术品的世界拍卖纪录。,陆俨少的杜甫诗意图百开册页以6930万元的高价在2004年6月26日翰海春拍中曾创造中国书画的最高价。,启功先生的书法作品(8万一平方尺是个参考值),赵本山书法作品,排名姓名职业收入（万人民币）1姚明运动员38,7802李连杰演员24,0003刘翔运动员16,3204郎朗钢琴家8,5005章子怡演员5,5006巩俐演员3,4007易建联运动员2,9008周迅演员2,5009李冰冰演员2,05010赵本山演员2,000,第三章文化产品与服务的价值第一节文化产品和服务的效用第二节文化产品与服务的经济价值第三节文化产品和服务的文化价值,第一节文化产品和服务的效用,一、文化产品和服务1、文化产品：一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。2、文化服务：是指满足人们文化兴趣和需要的行为。这种行为通常不易货物的形式出现，如举行各种演出、组织文化活动、推广文化信息等,3、文化产品和服务的价格和价值1)、商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间所决定。社会必要劳动时间：在现有的社会正常的生产条件下，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强度下制造某种使用价值所需要的劳动时间。复杂劳动：需要经过专门训练和培养，具有一定文化知识和技能的劳动者才能从事的劳动。,2)、文化商品的价格是价值规律在文化领域的作用形式文化商品的价格是由其价值决定的，并受供求关系的制约。文化商品的价格是价值的货币表现。文化商品价值决定的特点,决定其价值的实现是以价格对价值的较大背离而完成的。这种背离既可因为生产商的垄断地位存在,也可能受到消费者认可程度的约束。,古玩价格的成因,保证制约决定,多重使用价值历史价值艺术价值科技价值,多种价值构成生产时形成的价值收藏时新增的价值,多种非价值因素社会治乱兴衰状况购买力的强弱藏品存世量作者的知名度个人的审美观,古玩价格,生产过程：小说版权费是电视剧的成本流通过程：电视剧的成本（生产价格）影响发行价格消费过程：替代品（激光唱片和磁带）价格变动会互相影响。,文化产品的价值,二、文化产品和服务的效用,1、效用的衡量效用是指某种产品或服务带给消费者的满足感。效用具有三个特征：（1）主观性：效用是对物品的一种主观心理感觉。（2）相对性：效用因人、因时、因地而异。（3）效用不含伦理学判断。,基数效用论：假设可以用绝对数衡量每次消费行为给消费者带来的满意程度。其大小可以用1，2，3，衡量。核心是效用是一种心理感觉，即使一个人可以明确的感知两组物品的不同效用，不同人的效用仍然不能比较，因而很难用某种单位同一衡量不同消费者的效用。序数效用论：效用是一个有点类似于香、臭、美、丑那样的概念,效用仅仅表明消费者对商品带来的满意程度的排序，或者说反映了消费者对商品的偏好排序。,效用论分为：,序数效用理论，对消费者而言，重要的是对商品的偏好排序。基数效用的大小仅仅代表同一消费者对不同商品满意度的排序，而不能比较不同消费者的效用大小，也不对效用进行加总。同一件文化产品在不同的人看来，效用是不同的，这与一个人的世界观和欣赏能力有关。,文化产品和服务的效用可能是给消费者带来消遣娱乐，也可能是“描绘并帮助我们构建了自身的内在的私人生活，我们的幻想、情感和认同”。文化产品和服务的价值就是它提供给消费者的效用。,2、边际效用递减规律边际效用：在消费了一定量产品的基础上再多消费一单位产品所带来的效用。边际效用与消费数量有关。边际效用递减规律：反映了边际效用和消费数量之间的关系。当对其他商品的消费量保持不变时，一个人对任何一种商品的消费量越多，该商品的边际效用越小。收藏、鉴赏和投资为目的的消费者而言，这一分析值得商榷。,边际效用递减的原因？,心理和生理商品的多用途,消费者均衡效用最大化原则,消费者均衡又被称为“效用最大化组合”，是研究单个消费者在既定收入的情况下，如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。,消费者均衡的假设条件:消费者收入是固定的。物品的价格不变。消费者偏好固定。,三、文化产品和服务效用的分类,一种文化产品和服务蕴含多种效用，同一种文化产品对于不同消费主体也表现出不同的效用，同一产品对于同一消费者在不同时间不同环境下效用不同。文化产品给消费者带来的效用不仅有经济效用，而且还有文化效用，习惯上将他们称为经济价值和文化价值。,经济价值和文化价值的区别是：经济价值主要是基于效用理论和社会福利判断的，主要指文化产品和服务的获利能力，经常以价格表现；文化价值则更受社会的道德观念、传统习俗等意识形态的影响，主要是指文化产品和服务满足消费者或社会群体精神需求的能力。,1、艺术品的经济价值两种表现形式：具体艺术形式（如一件画作）；以财产权的方式（如一曲音乐作品）作品的具体形式可以在市场上交易，交易价格就是它的经济价值的体现以财产权方式存在的作品受到版权法的保护，并且以版费的方式展现它的经济价值。,产权价格：原创过程中产生，在知识产权市场上确定的价格市场价格：在文化产品物化过程（生产、流通）中形成的产品价格,产权价格,市场价格,？,价格与价值不一致（活劳动和商品价值滞后）,歌唱表演的一次性价多次版权的转让价格,图书价格印在版权页和封底上不变动,2、艺术品的文化价值艺术创作的作品也以概念的形式存在，例如小说的内容、音乐的旋律等，这种概念体现了艺术品的文化价值。艺术品包含的概念是一种公共物品，将每个人对它的评价加总，就得到概念在影响范围内的文化价值。,艺术作品的实物市场和概念市场同时存在，实物市场决定这件作品的经济价值，概念市场决定作品的文化价值。实物作品是传达概念的媒介，而正是概念让作品从一般商品转变为文化商品，拥有了这种概念，作品不仅有经济价值，而且还有文化价值。,你认为什么样的东西才称得上艺术品？,这些裸体雕塑也能成为高雅的艺术品吗？,断臂的维纳斯被公认是希腊女性雕像中最美的一尊。她像一座纪念碑，给人以崇高的感觉，庄重典雅；但同时又感觉亲切，貌美婀娜，体态完美。她既有女性的丰腴妩媚和温柔，又有人类母亲的纯洁、庄严和慈爱，体现了充实的内在生命力和人的精神智慧。雕像的躯体采取螺旋状上升的趋向，略微倾斜，各部分的起伏变化富有音乐的节奏感；下肢用衣裙遮住，从舒卷自然的衣褶中显示出人体的动态结构，给雕像增添了丰富的变化和含蓄的美感。创造完美典型的神像，实际上就是古代人对人的力量和美的肯定和歌颂。这座女神像鲜明地表现了二千多年前希腊人的审美观：力求外在美和精神美的统一。动人的躯体，端庄的容貌，体现着青春、健美和充沛的生命力，体现着内在的教养和美德。作为一座圆雕，可供四面欣赏，不论从哪个角度看，都是有统一而富于变化的美。尽管她双臂残缺，但仍然使人感到完美无缺。以至于后世虽有很多为她复原双臂的设计方案，却都在原作面前黯然失色。雕像高2.04米，用大理石雕刻。现在收藏在卢浮宫里，是卢浮宫的“镇馆之宝”。,这些裸体雕塑也能成为高雅的艺术品吗？,雕像思想者，塑造了一个强有力的劳动男子。他弯着腰，屈着膝，右手托着下颌，默视下面发生的悲剧。那深沉的目光以及拳头触及嘴唇的姿态，表现出一种极度痛苦的心情。他渴望沉入“绝对”的冥想，努力把那强壮的身体抽缩、弯压成一团。他的肌肉非常紧张，不但在全神贯注地思考，而且沉浸在苦恼之中。他注视着下面所演的悲剧，他同情、爱惜人类，因而不能对那些犯罪的人下最后的判决，所以他怀着极其矛盾的心情，在那深刻的沉思中，体现了伟大诗人但丁内心的苦闷。这种苦闷的内心情感，通过对面部表情和四肢肌肉起伏的艺术处理，生动地表现出来。例如那突出的前额和眉弓，使双目凹陷，隐没在暗影之中，增强了苦闷沉思的表情。又如那紧紧收屈的小腿肌腱和痉挛般弯曲的脚趾，有力地传达了这种痛苦的情感。这种表面沉静而隐藏于内的力量更加令人深思。,一次性价格与多次性价格同时并存。2006年，红极一时的武林外传每集网络版权仅卖出了3000元。但从2011年开始，视频网站收购影视剧价格连连创下纪录，多家争抢一部当红热播剧的现象更是屡见不鲜，西施秘史、宫2、新还珠格格等都成了视频网站“疯抢”的对象。其中，宫2单集更是卖出了185万元的天价。日前记者获悉，2012年，出于消化去年购剧成本增加的迫切需要以及部分视频网站的联合效应，网购剧价格开始大幅回落，高价位的影视剧已经“有价无市”。,第二节文化产品与服务的经济价值,一、文化产品的种类根据文化产品的排他性和竞争性可以将文化产品和服务分为私人文化品和公共文化品。,二、私人艺术文化产品的经济价值,1、私人文化品的市场价格私人文化品具有需求函数，消费者为获得私人文化品所愿意放弃的其他物品就是消费者对私人文化品的支付意愿。当其他条件不变时，对私人文化品的需求随其价格的上升而下降。,私人文化品也具有供给函数，供给函数反映生产这些文化商品的边际成本。随着产量的增加，生产的边际成本递增。在其他条件不变的情况下，对私人文化商品的共计随其价格的上涨而增加。市场均衡价格。供不应求时，私人文化商品的价格上涨；供大于求时，私人文化商品的价格下降。,周杰伦CD,消费者支付意愿张三100元李四200元王五300元孙六400元,2、文化产品和服务的经济价值艺术文化经济学中的文化产品和服务的经济价值实际上是指消费者对艺术文化品的经济效用的评价，是消费这种文化产品的消费者剩余以及艺术产品的价格之和。3、文化产品经济价值的外部性,三、影响艺术品价格的因素,（一）收藏品的质量：包括艺术品的材料、风格、艺术水平、年代、品相等。在正常情况下，收藏品的质量应该与市场价格相一致，他们之间是一种正相关关系。但是因为收藏者的审美判断力参差不齐，多数人为主流价值判断的被动接受者，所以就使得两者经常不一致。,三、影响艺术品价格的因素,（二）收藏品的数量：收藏品的数量与价格的关系非常密切。一般来说，收藏品的数量越是稀缺，其价格高昂的可能性也就越大。,三、艺术品价格的影响因素,（三）“偏好”因素“偏好”是指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。偏好是微观经济学价值理论中的一个基础概念。偏好是潜藏在人们内心的一种情感和倾向，因而是主观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。,三、影响艺术品价格的因素,齐白石发财图,齐白石所画的一只苍蝇如实物般大小，作品整体尺幅如扑克牌般大小，以19.8万元成交。,三、艺术品市场的“家乡偏好”,所谓“家乡偏好：是指在同等条件下，收藏者更愿意购买本地书画家的作品，换句话说，就是书画家作品的受青睐程度都会或多或少地受到地域性因素的影响。例如：天津孙其峰、孙克纲；江苏：傅二石、赵绪成；四川：彭先成、戴卫；浙江：陆俨少,“家乡偏好”产生的原因：,1.购买本地书画家作品的品质风险较小。2.购买本地书画家作品的炫耀性消费价值更大。3.本地书画家作品的地域性交割能力较强。,三、艺术品价格的影响因素,（四）投机和心理因素在艺术品市场上，投机者的心理变化与收藏品投机因素形成一种相互制约、相互依赖的“共生现象”，它们共同作用于艺术品市场，造成艺术品价格的剧烈波动。,艺术品消费的“凡勃伦效应”,美国经济学家凡勃伦指出：“我们从使用和欣赏一件高价的、而且认为是优美的艺术品中所得到的高度满足，在一般情况下，大部分是出于美感名义假托之下的高价感的满足。”任何贵重的艺术品，要引起我们的美感，就必须能同时适应美感和高价两个特征。从某种意义上说，“凡勃伦效应”是一种社会心理效应，而不完全是一种经济效应。具有艺术价值的物品带给购买者的总效用不仅包括直接“消费”这件物品所带来的“物理效用”，而且包括由于这件物品本身的高昂价格所带来的“社会效用”。,三、艺术品价格的影响因素,（五）经济形势（六）政治形势如：中国的当代艺术。,戈德哈伯的“注意力经济”理论,金钱和注意力是双向流动的。金钱可以买到注意力，注意力也可以赢得金钱。“人们甚至可以制造虚假的注意力以保持双方注意力的平衡。”“艺术的目的就是吸引注意力，成功地吸引注意力是艺术存在的全部意义。”一旦注意力被吸引，理智就会在不知不觉中退隐到背后。从某种意义上讲，影响艺术品价格的决定因素并不是艺术品本身所具有的艺术价值和艺术品的存世数量，而是艺术品所能吸引到的注意力。,艺术品投资的“更大笨蛋理论”：,英国著名经济学家凯恩斯集数十年艺术品投资经验得出的结论，另一位经济学家麦吉尔将凯恩斯的这一结论归纳为所谓的“更大笨蛋理论”TheoryofGreaterFool:你之所以完全不管某件艺术品的真实价值，即使它一文不值，也愿意花高价买下，是因为你预期会有更大的笨蛋花更高的价格从你手中买走它，而投资成功的关键就在于能否准确判断究竟有没有比自己更大的笨蛋出现。,四、公共文化品的经济效用,衡量公共文化品的经济效用与衡量公共物品价值的方法相同。公共文化品是私人不愿意提供，而愿意搭便车以享受其外部性的文化产品，因而不存在公共文化品的私人交易市场，没有市场价格。,第三节文化产品和服务的文化价值,一、文化价值的定义与内容1、定义文化价值是文化产品和服务所具有的能够满足一定文化需要的特殊性质。包括两个方面的规定性：一方面存在着能够满足一定文化需要的文化产品和服务；另一方面存在着