策划部学习内容.doc

策划学习：1、 bereft:接单笔记客户需求，具体场景参看图，活动目的，活动时间。2、 活动策划：（出发点：鲜明的创意点即big idea）1. 制作目录：活动背景、项目认知（活动理解、策略分析、活动目的）、执行流程（日程安排）、创意展示、项目预算。2. 活动背景：也就是基本信息、xxx项目的基本内容、作用、时间、地点。3. 活动目的：传播宣传、提升影响力，增强职工信心、吸引客户、提高关注度、提升品牌价值、拉动市场等4. 策略分析：抓住产品的核心内容、创意、特色，合作途径，价值出发。从情感因素、单位观念、互动的方式。5. 执行流程：活动日程安排、活动整天安排、（根据活动的内容安排，紧扣主题）产品推广的流程：体验、感受、思考、理解、行动（抓住客户的兴趣、需求）或者探索、专注、展现至极致、展现魅力、公司企业的推广流程：预热阶段（邀请函、签到，功能渲染氛围）、发展阶段（表演环节，抓住主题，不能形式主义，有表达的内容）、高潮阶段（领导亮相、点亮仪式）、延续阶段（交流分享、说出口号)。6. 传播策略与途径媒体、网络、新闻。7. 创意阐述（表现）:创意推导（形象、直接、新沂）、故事路线、视觉展示（邀请函、签到墙、KV、空间布置、细节布置）、环节体验、数字营销。8. 项目预算：9. 创意阐述：总分总结构形式、先提公司发展史、特点；后提要表达情感内容（先解释后提词，先题词后铺垫。如因为什么所以是什么、或者之所以什么是因为什么、）最后在总的一句话概括。10. 故事路线：按先后顺序，一句一词。四项内容：过去、今天、未来、恭贺。11. 活动主线：根据故事路线，一词简解、做出形式、分别从预热、发展、高潮、延续。12. 外场互动展区：主KV的设计、通道的设计、签到区的设计、展厅的设计。13. 演出环节：时间、内容描述、表演形式、备注、舞台设计。14. Opening Video：诠释本次活动的核心慨念，表达中心思想。15. 演出环节：节目主题、节目形式、节目阐述、节目内容。16. 亮相环节：活动方亮相，致辞、点亮仪式。17. 延续环节：交流、分享、媒体传播、发放纪念品3、 执行流程表： 执行流程表分:日程表和时间段执行表。每个时间段所要做到事情，包括人员管理分工、设备检查、负责板块。 视频拍摄脚本：1剧本-写个故事,完善,填充2分镜头-画出你想要的镜头(机位,景别分全景、中景、近景、特写)3取景-找拍摄场地4排场-哪天拍什么(套拍,一个场景的戏全部拍完,转场至某某地)5组织团队-导,摄,录,制片,场记,灯光,场工,演员,服化道,司机6租借设备-根据片子及各部门的需求7拍摄-同期拍摄,最简单的过程(相对的.)8关机饭-喝酒去.9后期-剪片剧本：时间、地点、人物.文章中间要有适当的提示语.一个人说的话一段,在句子前面要有人名.1. 时间：时期、季节、黑白。2. 地点：国家、区域、场合、景点3. 人物：剧本扮演的每一个角色，姓名、职务、关系人物。4. 提示语：场地布置（包括每个细节）、人物言行举止，行为动作、说话语气、面部表情。5. 对话：平常、闲聊、工作、问候、呼喊、责骂、歧视、吵架、争执、呼救。剪彩：开业，外场，人气，热闹吸引顾客，开业的象征流程：剪彩形式，表演节目，内外场氛围布置策划内容：创意阐述，创意推倒 网站建设盈利:网站的盈利模式：1、直接出售商品（包含有形商品、无形商品）2、直接出售服务(本质上讲，也是为别人出售商品提供支持)具体形式包括:广告位出售，收取会员费，提取经纪费，售卖商品，以及获得联盟收益等。规划一、建设网站前的市场分析1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。二、建设网站目的及功能定位1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品。进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。3、根据网站要达到的目的，确定网站的功能。4、企业内部网（intranet）的建设情况和网站的可扩展性。三、网站技术解决方案 根据网站的功能确定网站技术解决方案。1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP、.NET；数据库SQL、ACCESS、ORACLE、mysql等。四、网站内容及实现方式1、根据网站目的确定网站结构导航一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、案例展示、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、网络营销、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。通常个人网站则以小型博客和论坛居多，栏目设置通常由站长的个人喜好而定。2、根据网站目的及内容确定网站整合功能如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息收索查询系统、流量统计系统等。3、确定网站结构导航中频道子栏目如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：在线咨询、服务热线、服务宗旨、服务项目等。4、确定网站内容实现方式如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面。营销网络是采用列表方式还是地图展示。五、网页设计1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。六、费用预算1、 企业建站费用的初步预算。一般根据企业的规模、建站的目的、网站功能多少而定。2、 专业建站公司根据网站的功能和设计方案制定价格，企业进行性价比研究。3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。七、网站维护1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。3、内容的更新、调整等。4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。八、网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：1、文字、图片是否有错误。2、程序及数据库测试。3、链接是否有错误。4、测试浏览器兼容性。九、网站发布与推广以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。十、网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：1、文字、图片是否有错误。2、程序及数据库测试。3、链接是否有错误。4、测试浏览器兼容性。十一、人员通常的网站人员构成如下：1、经理：整体运营；2、网站架构师：网站的整体构架与内容优化；3、页面美工师师：网站的页面设计与页面的人性化互动沟通；4、后台程序员：实现后台的程序功能；5、网站推广员：通过互联网和传统媒体或其他方式推广网站 ；6、网站营销员：通过互联网或传统方式销售网站服务产品；7、网站编辑/信息管理员：管理网站各个栏目的信息；8、网站内容撰稿人：提供网站所需的内容；9、用户服务人员：为用户提供相关服务 ；10、服务器维护人员：服务器的安全、网站相关功能提供。推荐网站：/http:/ww