中国电影市场贴片广告市场分析报告文案.doc

婚礼策划师概论 策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。 他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。 这就是策划人的使命！ 一 婚礼策划师的基本概念 广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。 婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。 1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求： （1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。 （2）新娘婚纱，应是全新定做的。 （3）化妆：轻纯的自然的妆面。 2、新的婚礼行当出现： 婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。 目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。 二、婚礼策划师的基本素质 1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴： （1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。 （2）中式婚礼和西式婚礼的区别 中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（ 法律承认，社会承认） 跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（ 左为大） 注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式 ，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。 西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨） 神前的婚姻 西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌） 例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。 2、对婚俗文化的理解。 通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。 男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色 男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。 婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。 提倡科学，反对迷信 3、具有丰富的想象力和创造性 例：玫瑰花语的故事，火种传递 模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展） 上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。 4、关于把握个性及情感交流 形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。 内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等） 5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。 情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。 例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时） 例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。 例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放烛光里的妈妈歌曲。 例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。 6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。 7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。 三、婚礼策划师的三个层面 1、基础层面：适合婚礼 声音、手势、花的语言，音乐的处理 新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致 入场音乐用门德尔松的婚礼进行曲；退场用瓦格纳婚礼进行曲 2、中间层面：适合对象 针对性的处理：我的太阳，接吻的处理 3、理想层面：形成独创性风格 婚礼策划人的最高境界 经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历 四、婚礼策划师在婚礼中的作用 通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。 婚礼服务注意事项： 1、接待时，前15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。 晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。 2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。 3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。 4、新人先签单再拿婚礼策划方案。 5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。 五、个案分析 1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。 2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。 3、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。 六、家庭婚礼的策划及案例 策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的点子婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子女子香烟和“万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子-婚礼策划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！ 西安婚庆, 西安婚礼策划 ,西安婚礼跟拍 ,西安婚庆司仪 西安婚庆公司 , 西安婚庆, 西安婚礼策划 ,西安婚礼跟拍 ,西安婚庆司仪 西安婚庆公司,西安婚庆网,西安婚庆资讯,西安婚纱租赁,西安婚车租赁 2.中国电影映前广告的发展瞻望 与美国手段丰富而且成熟的电影延伸产业收入不同，我国的电影产业收入结构较为单一，票房仍然是最为核心和重要的收入形式。由于知识产权保护的羸弱，泛滥的盗版使得电影衍生产业（如：版权、后产品等）发展非常不充分。而在比较成熟的广告媒体领域，中国电影产业找到了新的增值空间，事实上，在国内，电影植入广告、影院广告的收入，正在成为电影行业除票房、卖品（爆米花、饮料）外，最大的收入部分，同时，成为推动行业的重要发展动力。 我们完全可以说，影院和人均银幕数过少是长期制约中国票房大幅提升的主要原因；而电影映前广告的高速发展所带来的巨大经济效益，已成为近年来我国影院和银幕数迅猛增长的重要助推力之一。2010年，中国电影总票房突破了100亿元大关，这在很大程度上完全是由于十一五期间建设了大量现代化的高档多厅影院，大大提高了观影条件，从而为票房的高增长奠定了物质基础；这其中，有着电影映前广告行业发展带来的不可磨灭的贡献。 不难看出，繁荣中国电影产业，必须在产业链上游（制片、发行）及下游（院线、影院）发挥电影广告、影院广告的正面价值作用，在此两大引擎的推动下，为中国电影行业的持续高速发展，注入强劲的动力。在未来510年里，我们对中国电影市场的发展总体上仍然抱持积极乐观的态度，电影映前广告的发展也将在这一波高增长中登上新的高峰，开辟新的格局。 中国电影发展分析报告 电影映前广告研究 20世纪90年代起至今，全球电影市场一直处于快速增长的通道。自2000年以来，美国电影的海外票房一直呈高速增长态势。美国电影工业有一套完整的按市场规则运行、分担风险、保证投资良性循环的体系；在影片制作和影院经营方面，电影广告收入比重保持逐年上升趋势，为美国电影产业始终保持健康发展态势立下了汗马功劳。 在中国，由于历史原因，电影产业的收入结构长期保持单一：除票房收入外，电影衍生部分（如：版权、后产品、影片库交易等）的收入甚微。但在进入21世纪后，这种状况得到了明显的改观。事实上，自从中国推进电影市场化改革以来，电影广告收入正在成为电影产业除票房、卖品（爆米花、饮料）外，最为可观、并可预期的收入部分。 今天，走进电影院看电影的人们会发现，电影正在成为一种广告媒体。广告主们在影院摆下战场，对所有可以利用的空间、时间、位置、载体展开争夺战；即便观众已经坐在了属于自己的座位上，准备要安心看一场电影的时候，仍然无法逃避银幕广告、植入广告的冲击。 只要踏入影院，那么在时间和空间上，你都处于广告的狙击范围，这就是今天的电影业。 广义上来讲，电影广告就是以电影内容及其衍生品为载体所呈现的广告形式。 基于电影内容的广告以胶片为载体，在大银幕上实现播出，可进一步细分为映前广告（电影正片放映前的银幕广告）和植入广告，是电影广告的线上部分。而基于电影衍生品的广告则有更加丰富多样的表现形式，诸如海报、X展架、背景板、立牌、影票、灯箱、墙贴甚至地贴等，是电影广告的线下部分。 在本章节，我们所谈及的电影广告（线上部分）专指电影映前广告，不涉及电影植入广告部分。 电影映前广告，顾名思义，是指播放于电影正片内容前的银幕广告。电影映前广告最早出现的操作形式就是电影贴片，即广告内容跟随影片拷贝一同发行，电影进入哪个影厅，广告就跟着进入哪个影厅，也叫随片广告；根据权利人或经营者的不同，电影贴片又有片方贴片广告、发行方贴片广告、院线贴片广告等三种不同发布方式。 随着近年来电影市场的极大繁荣，另外一种新型的电影映前广告投放方式诞生了，即媒体化投放。这种投放方式摆脱了影片发行对映前广告的限制，经营者与影院终端而不是与电影发行方合作，将客户的广告直接发布于影院的各个影厅，具有多影厅、全影片覆盖的特点。国内提供这种电影媒体服务的公司有两家：央视三维电影传媒与晶茂电影传媒。 本章节以国内电影产业的流变为背景，以央视三维电影传媒和晶茂电影传媒为样本，剖析中国电影映前广告的历史与现状。 第一节 中国电影衍生产业电影广告的早期发展 （20世纪80年代中期-2005年） 一、大片时代电影衍生产业的机遇和挑战 （一）改革开放早期的电影广告（20世纪80年代中期-90年代初期） 1979年，被称为中国现代广告元年，这一年，新中国第一条电视广告“参桂养容酒”诞生于上海电视台。电视作为大众媒体，在新中国广告史上发挥了开天辟地的作用。 在中国，电影映前广告的诞生要晚于电视。由于历史资料的匮乏，今天我们已经很难确凿地去考证新中国第一条电影映前广告是什么，但是仍然可以通过与一些老电影工作者的交流，窥得中国早期电影映前广告的形迹。据一些老电影放映员回忆，他们能记得的最早的电影映前广告是在上世纪80年代中期前后，那个时候很少有在电影正片前播映广告的，因此对于画面的记忆非常深刻。 电影广告的大规模兴起有赖于商业电影内容的极大丰富以及电影商业的极大发展。在电影的文艺性质和社会教育功能被强调，而真正的商业大片还没有出现的年代，电影映前广告只能是零星的存在。 这一时期的电影映前广告具有明显的广告试水和媒体实验的色彩，数量稀少，留下的历史资料也非常少；因此，这一时期可被视为新