联想的品牌战略分析

联想的品牌战略,半夜不睡觉,组员：赖伟超朱铭杰刘畅,夏祥灵詹奎奎黎华,2020/4/26,联想集团简介,联想集团是1984年中科院计算所投资20万元人民币，由11名科技人员创办，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，富有创新性的国际化的科技公司。从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位;2004年，联想集团收购IBMPC(Personalcomputer，个人电脑)事业部;2013年，联想电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商。2014年10月，联想集团宣布该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。,2020/4/26,作为全球电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想公司主要生产台式电脑、,联想集团简介,服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机、一体机电脑等商品。自2014年4月1,日起，联想集团成立了四个新的、相对独立的业务集团，分别是PC业务集团、移动业务集团、企业级业务集团云服务业务集团。,2020/4/26,联想的名称,2003年之前,2003到2011年,2011到2015,2015年至今,2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识Lenovo，用Lenovo代替原有的英文标识Legend，并在全球范围内注册。在国内，联想将保持使用英文+中文的标识；在海外则单独使用英文标识。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”。“novo”是一个假的拉丁语词，从“新的（nova）”而来。,2020/4/26,联想的品牌架构组合,Think品牌商用个人电脑Idea品牌消费的个人电脑服务器ThinkServerlenovopc工作站平板电脑（TabletPC）智能手机（Smartphone）智能电视（SmartTV）,Think和Idea两大品牌,2020/4/26,联想的品牌架构组合,按照目标消费者的不同，联想建立了覆盖个人、中小企业、大企业三类用户的完整商用产品线，包括:针对高端商务个人的ThinkPad笔记本，针对中小企业的V系列、扬天系列，以及针对大客户的ThinkCentre、昭阳、启天系列。,所以，联想的品牌战略组合是：,复合品牌架构,（双品牌）,2020/4/26,联想的品牌架构组合,复合品牌架构：就是指赋予同一种产品两个或者两个以上的品牌。,thinkpad,ideapad,2020/4/26,联想的品牌个性,创新有活力对联想而言，是积极响应用户和市场需求的重要前提；能够在企业部形成向持续发展的推动力；可以促使企业超越对手，造就竞争优势。1.对于企业员工自身：联想大胆尝试，勇于挑战现状，积极进取，富有想象力，灵活而富有洞察力，机敏而适应力强。2.对于客户：它能够灵活、迅速的发掘并响应客户需求，通过技术的积累和创新，不断推出先进独特的、极富时代感的产品及服务。,创新有活力,2020/4/26,优质专业的服务是注重客户体验，准确把握客户需求的表现，它通过完善的体系，专业的人才，丰富的经验来服务客户，为客户创造出更多价值。它对联想而言是重要的业务扩展，能够实现产品和服务的双向促进；同时它也是提高客户满意度的主要途径。联想用心专研客户潜在需求，尊重关怀客户提供体贴周到、个性化的售前、售中、售后服务，已达到高客户满意度。现在的联想具备强大的实力和专业的团队以及强大完善的服务体系。,联想的品牌个性,优质专业服务,2020/4/26,对联想而言，科技越来越复杂的今天，人们对科技的易用性要求越来越高。而简便的应用技术的开发，和对用户的理解，是联想的优势。对联想用户：在准确理