2012年1月中国手机市场分析报告.docx

2012年1月中国手机市场分析报告2012年1月，中国手机市场竞争激烈。品牌关注榜上，三星以20.4%的关注份额领跑，但面对诺基亚、HTC、摩托罗拉和苹果的追赶，丝毫不敢放松警惕。产品榜上，三星I9100GALAXYSII（16GB）的风头盖过了苹果iPhone 4S。互联网消费调研中心ZDC根据手机关注数据推出了2012年1月中国手机市场关注度研究报告。报告摘要：2012年1月，三星以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、HTC分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6个百分点。1月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注比例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S的风头。不同价位段的手机产品中，1001-2000元产品的表现最抢眼，其关注份额高达32.7%。智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。2011年第四季度，苹果凭借iPhone 4S的火爆销售超过了LG，跻身三甲。2011年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。一、 品牌关注比例格局分析三星领跑 多品牌竞争激烈 2012年1月，三星以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、HTC分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6个百分点，第一阵营的品牌实力强劲，尤其是前四名，人气均较高，因此竞争较为激烈。多数品牌关注份额在3.0%以下观察品牌关注榜可以发现，除了前四名以外，其他品牌的关注份额均低于10.0%，且多数集中在3.0%以下。(图)2012年1月中国手机市场品牌关注比例分布二、产品关注比例分析三星I9100GALAXYSII（16GB）人气最旺 1月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注比例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S的风头，但二者的关注份额之间相差并不大。八品牌产品上榜2012年1月，共有八个品牌的产品上榜，其中HTC和三星的上榜产品数量最多，达三款，苹果、摩托罗拉和诺基亚均为两款，索尼爱立信、魅族和小米各有一款产品上榜。各品牌产品在榜单上的分布也相对较为分散。2011年上市的产品占十四款榜单上的十五款产品中，有十四款是2011年上市的，仅诺基亚C5-03一款是2010年的产品。由此看来，手机市场已经进入发展的快车道，新品不断刷新着消费者对于手机产品的认识，产品更新换代和消费者更换产品的速度明显加快了。(图)2012年1月中国手机市场产品关注排名(表) 2012年1月中国手机市场最受用户关注的十五款产品及参数排名产品名称上市时间主屏尺寸操作系统摄像头像素最新报价1三星I9100GALAXYSII（16GB）2011.74.3英寸AndroidOS2.3800万￥3,8462苹果iPhone4S（16GB）2011.103.5英寸iOS5.0800万￥5,6983三星S5830（GalaxyAce）2011.13.5英寸AndroidOS2.2500万￥1,8804摩托罗拉ME525Defy2011.13.7英寸AndroidOS2.2（欧版2.1）500万￥1,8885索尼爱立信LT18i（XperiaarcS）2011.84.2英寸AndroidOS2.3810万￥3,2396摩托罗拉ME525+（Defy+）20113.7英寸AndroidOS2.3500万￥2,0427苹果iPhone4（8GB）20113.5英寸iOS4.0500万￥4,3008魅族M9（8GB）2011.13.5英寸AndroidOS2.3500万￥1,7299诺基亚N9（16GB）2011.93.9英寸MeeGo800万￥3,39910HTCG11（IncredibleS）2011.34.0英寸AndroidOS2.2800万￥2,42011小米M1（MIUI）2011.104.0英寸MIUI+原生Android（基于AndroidOS2.3）800万￥1,99912三星GALAXYNotei92202011.95.3英寸AndroidOS2.3800万￥5,03013诺基亚C5-032010.123.2英寸Symbian1500万￥1,26014HTCG14（sensation）2011.54.3英寸AndroidOS2.3800万￥2,70015HTCG18（SensationXE）20114.3英寸AndroidOS2.3800万￥3,040(二)产品特征1、不同价位段产品分析1001-2000元产品表现最抢眼不同价位段的手机产品中，1001-2000元产品的表现最抢眼，其关注份额高达32.7%。1000元以下产品虽然有价格优势，但关注份额仅为13.8%，1000元以上产品的关注份额走势基本与价格走势相反。(图)2012年1月中国手机市场不同价位段产品关注比例对比2、不同类型产品分析智能、3G产品成为绝对主流 2011年开始，无论是什么价位段的手机，“智能”成为了不少消费者的新要求。2012年1月，在不同类型的手机产品中，智能手机的关注比例高达87.3%，领先优势较大。此外，在运营商和手机制造商的不断努力下，3G手机越来越多，其关注份额也越来越高，智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。(图)2012年1月中国手机市场不同类型产品关注比例对比3、不同屏幕尺寸产品分析大屏、超大屏产品热度高 2011年末，除了苹果以外的多个主流品牌开始力推大屏、超大屏产品。伴随着产品数量越来越多，更多的消费者对其产生了兴趣。2012年1月，中国手机市场不同屏幕尺寸的产品中，大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。(图)2012年1月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比第4页：2011年手机市场数据发布 三、市场分析iPhone 4S助苹果在Q4跻身三甲 根据IDC的数据显示，2011年第四季度，全球手机出货总量为4.274亿部，较上年同期的4.028亿部增长了6.1%。诺基亚和三星分列第一、二名，苹果凭借iPhone 4S的火爆销售超过了LG，跻身三甲。2011年第四季度的数据对2012年1月的影响相对较大，尤其是品牌排名。(图) 2011年第四季度全球手机厂商出货量与市场份额对比2011年手机市场数据发布2012年1月，最令人瞩目的除了2011年Q4的数据外，还有2011年全年的销售数据。据IDC的数据显示，2011年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。其中，诺基亚排名第一，全年手机出货量为4.171亿部，但市场份额从上年的32.6%下滑到27%；三星排名第二，全年手机出货量为3.294亿部，市场份额从上年的20.1%略增长至21.3%；苹果排名第三位，全年手机出货量为9320万部，市场份额从上年的3.4%增长到6%。LG和中兴分列第四、五名，出货量和市场份额略低。(图) 2011年全球手机厂商出货量与市场份额对比ZDC申明： ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜