审美之色彩设计PPT课件

.,审美之色彩设计,.,复习：,.,导入：理性设计时代研究色彩的重要意义,1、色彩是能够感知物体存在的最基本的视觉因素。在广告设计中，运用色彩给人的心理作用，可以表现出不同的广告含义。2、色彩给人视觉上造成的冲击力是最直接、迅速的，本身就起到了引人注目的广告作用。3、设计时要考虑受众最初的色彩感觉，牢牢捕捉到他们的眼光，以达到引起关注的目的，更加有效帮助受众识别形象，理解内容和了解产品，迅速传达信息。,.,.,学习内容：,.,一、色彩的属性,彩色系中的任何色彩共同具有三个属性，即色相、明度、纯度。,.,.,色相：,色相，顾名思义即各类色彩的相貌称谓，如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。,.,.,红旗,.,绿叶,.,蓝天,.,明度,任何色彩都存在明暗变化。其中黄色明度最高，紫色明度最低，绿、红、蓝、橙的明度相近，为中间明度。另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化。如绿色中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化。,.,对比图（去色前后）,.,对比图（去色前后）,.,明度推移,.,明度推移,.,纯度,色彩的纯度是指色彩的鲜艳程度，我们的视觉能辨认出的有色相感的色，都具有一定程度的鲜艳度。,.,.,.,二、色彩对比,两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明显的差别，并产生比较作用，被称为色彩对比。,.,同时对比,当两种颜色同时并置在一起时，双方都会把对方推向自己的补色，红和绿并置，红的更红，绿的更绿；黑和白并置，黑显得更黑，白显得更白。这种现象属于色彩的同时对比。,.,补色关系，纯度越高，对比越强烈。,.,灰的更灰纯的更纯,.,亮的更亮暗的更暗,.,图中的灰显灰绿。,无彩色向有彩色的补色变化,.,.,.,连续对比,连续对比现象与同时对比现象都是由视觉生理条件的作用所致，它们出于同一种原因，但发生于不同的时间条件，同时对比主要指的是在同一时间下颜色的对比效果，连续对比指的是在不同的时间下，或者说在时间运动的过种中，不同颜色刺激之间的对比。,.,注视半分钟,.,这是纯黄色吗？,.,视频广告,.,色相对比,1.同种色相对比2.类似色相对比3.对比色相对比4.互补色相对比,.,1.同种色相对比,在色环上顺序相邻的色相，如红与橙红、黄与黄绿这样的色并置关系，称为同种色相对比色环5度以内。,.,.,.,2.类似色相对比,在色环上顺序相邻的基础色相，如红与橙、黄与绿、橙与黄这样的色并置关系，称为类似色相对比，属色相弱对比范畴。色环45度左右以内。,.,.,.,3.对比色相对比,色环中100度以外的。,.,.,4.互补色相对比,在色环直径两端的色为补色。,.,.,.,图56色相对比,.,明度对比,每一种颜色都有自己的明度特征。当它们对比时，视觉除去分辨出色相的不同，还会明显感觉到明暗的差异，这就是色彩的明度对比。,.,.,.,明度对比,.,纯度对比,一个鲜艳的红色与一个含灰的红色并置，能比较出它们在鲜浊上的差异，称为纯度对比。纯度对比可以体现同一色相不同纯度的对比中，也可体现在不同的色相对比中，纯红与纯绿相比，红色的鲜艳度更高；纯黄与黄绿相比，黄色的鲜艳度更高。,.,.,.,.,纯度对比,.,冷暖对比,从色环上看，明显在寒冷印象的色彩是蓝绿至蓝紫的色，其中蓝色为最冷的色；明显有暖和感的色是红紫至黄的色，其中红橙色为最暖的色。冷暖对比产生美妙、生动、活泼的色彩感觉。冷色与暖色能产生空间效果，暖色有前进感和扩张感，冷色有后退感和收缩感。,.,.,.,.,图60冷暖对比,.,面积与色彩对比,面积对比是色彩之间在画面中所占面积大小所产生的差别。为了强化主题与突出重点，变动面积是有效手法之一。,.,.,.,三、色彩调和,两种或两种以上的色彩合理搭配，产生统一和谐的效果，称为色彩调和。,.,同种色的调和相同色相，不同明度和纯度的色彩调和。方法为：使之产生循序的渐进，在明度、纯度的变化上，形成强弱、高低的对比，以弥补同色调和的单调感。,.,.,.,.,.,类似色的调和色彩对比在相邻的色相范围内进行容易获得色彩调和。,.,安尚秀作品,.,对比色和互补色的调和以色相相对或色性相对的某类色彩，调和方法有：选用一种对比色将其纯度提高或降低另一种对比色的纯度；在对比色之间插入分割色（金、银、黑、白、灰等）；采用双方面积大小不同的处理方法，以达到对比中的和谐；对比色之间具有类似色的关系，也可起到调和的作用。,.,.,.,.,.,秩序调和,把不同的明度、色相、纯度的色彩组织起来，形成渐变或有节奏、有韵律的色彩效果。,.,永井一正作品,.,.,四、色调的心理作用在广告设计中的运用,色调:画面总的色彩倾向。,.,.,.,.,.,.,.,1.鲜明的纯色调,纯色调是由高纯色相组成的色调，每一个色相个性鲜明，具有挑战性、令人振奋、赏心悦目。强烈的色相对比意味着年轻、充满活力与朝气。,.,.,.,.,2.清新的中明调,中色调的刺激感仅次于高纯色调，中色调加入了白色，提高了明度。因此具有的清新、明朗，像少男少女的纯真、朝气蓬勃，具有上进精神。,.,.,.,.,.,3.明净的明色调,其特征是加入了多量的白色，提高整体色调的明度，色感相对减弱。明色调犹如春天的新绿，透明清丽、明净、轻快。以明色调的暖系列为主的配色，有甜美、风雅之味道。明色调的冷系列显得清凉、爽快。,.,.,.,.,4.高雅的明灰调,这是在全色相色系大量的调入浅灰颜色，是色相全部带有灰浊味。由于过多调入灰白色，色相的明度提高了，形成高明度的灰调子，这是明灰调的特征。明灰调以平静的感觉，蕴含着高雅与恬静，显示出另一种美的境界。,.,.,.,.,5.朴实的中灰调,中灰调是一组中等明度的含灰色调，色相环中所有颜色均调入中灰色，是纯度降低，色相感淡薄。中灰调带有几分深沉与暗淡，有着朴实、含蓄、稳重的特色。,.,.,.,.,.,6.浑厚的暗灰调,色相环中所有颜色均调入暗灰色，使色相感呈低弱灰暗的灰调。,.,.,.,.,7.稳重的中暗调,中暗调署与暗色系色彩，调入了少量黑色。此色调在保持色相原有的基础上有笼罩了一层较深的调子，显得稳重老成、严谨与尊贵。,.,.,.,.,.,.,.,8.深沉的暗色调,暗色调入了大量的黑色，形成浓浓的深色调。隐约略显各色的相貌，这是暗色调的特征。表现出深沉、坚实、冷静、庄重的气质。,.,.,.,.,.,作业：策划一个CD封套包装设计方案，需要在设计中用色彩体现包装的独特性，达到吸引消费者的目的。,创意思路：首先需要确定音乐的风格，如R&B、HOUSE、Trip-Hop、Folk、ChamberPop或Dream