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播出部创新小组学习赵台长讲话的心得 播出部创新小组6月27日，赵多佳台长在北京电视台庆祝中国共产党成立93周年大会上，就北京电视台实施深化改革举措的重大战略决策发表了重要讲话。播出创新小组成员根据讲话展开学习并进行讨论。大家畅所欲言，各抒己见，围绕为什么要改革，怎么样推进改革和改革的原则，结合部门特点和自身实际，进行了深入的交流。播出创新小组成员王麒同志结合新媒体、资源整合等提出如下思考：1、大数据是时下曝光率很高的一个概念，它囊括的范围非常广泛。从媒体的角度上看，简单来说就是通过海量的数据分析来了解用户的需求，进而了解市场的需求。在大数据面前，以“收视率”为重要衡量标准的时代恐怕很快就会过去。展望未来，谁掌握了大数据，谁就会拥有更多的话语权与决策权。在这方面，新媒体企业是走在前列的。 2、在现代企业制度中，人是一个最为重要的因素，简单地说，就是以人为本、人尽其才。如何发挥人的主观能动性，对于任何企业而言都是一个重要的课题。相比较传统媒体，新媒体在这个方面做出了很好的尝试。比如在股份制、上升通道、灵活的岗位设置、绩效及激励制度、开放的沟通渠道、企业对职工的人文关怀等方面，新媒体企业与传统媒体存在极大的不同，这些不同对于人才的吸引了是不言而喻的。3、 资源整合：新媒体企业很多不是纯粹的科技企业，它们没有必要开发出新技术，但是它们从不排斥运用各种新技术，这是技术资源方面的整合；新媒体企业可以根据用户需求，为用户提供一系列相似内容的产品及衍生产品供用户选择，这是内容方面的整合；在发行方面，新媒体企业可以利用一切现有的媒体资源进行推广，比如运用微博、微信及APP的客户端，利用用户注册邮箱及电视盒，如果绑定手机的话，它们甚至可以通过短信，或者通过其它合作电商等形式完成信息推送，这是渠道方面的整合。4、内容：目前，一些规模较大的新媒体企业已经把着眼点放在自产内容上，它们意识到自产内容不仅彰显着企业的内涵与实力，更可以作为一个新的经济增长点。因此“内容为王”永不过时。5、服务：面向用户、尊重用户、服务用户，是新媒体企业的服务核心。当今社会是一个信息爆炸的社会，用户可以从不同的领域得到信息与内容，那么如何增加媒体的“黏度”，就是一个重要课题。以往我们讲“顾客是上帝”，对于新媒体企业而言，用户就是上帝，让用户满意，就是新媒体企业追求的最高服务目标。 6、生态系统的建设：我们多少都了解一些苹果公司商业生态圈的情况，按说在这么一个免费且信息量庞大的时代，苹果公司的商业圈作为一个封闭且收费的系统，绝对是没有前途的，但是为什么还有那么多人甘愿去付费、去体验呢？只能说，苹果公司的商业生态圈做的太好了。当今有实力的新媒体企业也都在打造自己的生态系统，比如乐视公司，它有自己的电视及电视盒等产品，有自己的视频网站，这就是产品与内容结合而成一个生态系统。更重要的是，它是一家上市公司，它的触角还伸向了资本领域。这么一个庞大的实体，它对上游厂家及下游用户的黏度是不言而喻的。如果它的生态系统再进一步做大，就可以形成一定规模的垄断格局。程宏同志针对用户需求、整合渠道、党员的模范带头作用等方面提出如下思考：1、 要以用户为中心，紧密关注观众的新收视需求。当今时代，科学技术迅猛发展，不断孕育和催生着新的重大突破，新技术新应用层出不穷，技术革新带来传播载体的变化。科技已成为文化核心竞争力的重要方面。现代科技的发展和应用，打通了通讯、传媒、娱乐等多个领域，增加了人们的文化选择和文化享受，不断丰富了人们的文化生活、满足人们的文化需求。我们要站在用户的角度上，以用户为中心，而不是仅以电视机构、运营商为中心。营销观念认为：达到组织目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。观众的需求在逐步发生改变，呈现如下特点:（1）、TV Anywhere，即观众不想受到时间、地点等因素的制约。（2）、用户更多地正在从电视向PC迁移，进而从PC在向移动设备迁移。（3）、高清化。原来大家必须围着电视看，电视的机位是固定的，人也就被固定住。而现在智能手机、平板电脑甚至更高端的穿戴设备都是跟着人走的，这个移动的优势电视就不能比了。随着移动设备的发展，用户更多地从电视向PC迁移，再从PC在向移动端迁移。那么如何让用户回归电视呢？一方面，我们要建设适合移动端访问的高速网络渠道并且生产适合移动端观看电视内容；另一方也要将互联网上的点播、交互、多屏等行为应用于电视上，从而满足观众随时随地、不受束缚的观看需求以及在更大屏幕上欣赏高清电视节目的体验需求。2、充分发挥党员的模范带头作用，促进安全播出等工作 。在新党章中，要求每一个党员贯彻执行党的基本路线和各项方针、政策，带头参加改革开放和社会主义现代化建设，带动群众为经济发展和社会进步艰苦奋斗，在生产、工作、学习和社会生活中起先锋模范作用。 台党委提出了要强化市场、创新、融合发展、管理、制度、群众、落实的七个意识，在管理制度的梳理完善、内容生产考评体系、改革经营管理工作办法、改进职工福利待遇水平、研究把握技术发展前沿趋势、进一步深化用人机制等方面做出了深化改革、创新发展的工作部署 。播出部的党员比例较高，且大都是部门的技术业务骨干。部里的每一名党员都应按照台党委和党支部要求，带头讲政治和竖立大局观、带头努力工作，保障安全播出、带头学习与创新、带头自律竖形象。党员要为普通群众和年轻同志作好表率，在部门内形成强大的正能量氛围。党员要在播出部的系列工作中，发挥模范带头作用，认真执行、完成好上级领导赋予的各项工作。赵台长讲话精神为我们指明了改革、发展的方针与道路。我们要用新技术及新思维改造相对传统的电视文化产业。其中新技术用于增强电视文化产品的表现力