户外广告的类型和发布形式.doc

户外广告的类型和发布形式一、户外广告的类型1.射灯广告牌俗称广告牌，即在户外画面的上面或下面装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌，其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。其形式包括：立柱广告、墙体（顶）广告、围墙广告等2.单立柱广告牌（俗称高炮广告）广告牌置于特设的单根支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流，普通使用的尺寸为6m*18m(H)，主要以射灯作为照明装备。3.多立柱广告牌多立柱广告牌由两根或多根钢管立柱为支撑，以镀锌板为底板而装喷绘，一般配射灯作照明装备。4.墙体（楼顶）广告在建筑物外墙面或楼顶发布的户外广告，多发布于大型商场、超市的外墙体或建筑物顶。5.围墙广告在建筑物院落的围墙上发布的户外广告，利用墙面做大型的户外喷绘或其他广告形式，这类广告大多出现在地产项目的围墙。6.双、三面翻双面翻是将广告牌在竖直方向切割成许多条，通过正反翻转实现画面的定时展示，三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种，这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质，适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三幅不同的广告画面。7.桁架广告牌以桁架做支撑框架，用扎带或广告绳将喷绘画面固定在桁架上，其特点是安装拆卸方便，可移动使用，一般应用于展会或广告活动现场宣传。8.灯箱广告内发光式广告牌，即在广告箱体内设置照明装置，一般用做店面招牌，也可用做其他广告，形式包括：大型灯箱广告，吸塑灯箱广告等。9.大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管容易耗损，一般用作候车亭，尤其适合地铁沿线10.吸塑灯箱吸塑灯箱采用立体发光字加工技术。以亚克力为面材，其制品具有透光性好，远视效果清晰、抗压强度高，十几年不褪色，是目前主流的灯箱广告形式，但相比较而言其价格昂贵，而且受亚克力规格限制，所以一般适用于小面积制作。11.悬挂广告设置于饭店门前、公路两侧/电线杆上，制作成小型灯箱广告，路旗（招风旗）等广告形式，这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小，将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称路旗广告，亦属于悬挂广告的一种，通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识的活动主题的曝光率。12.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形和文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。13.霓虹灯广告牌由霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，更可配合电子控制的闪动形式增加动感，夜间效果视觉冲击力强。14.充气物造型广告充气物造型广告多用于产品的促销及宣传，可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用，由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。二、户外广告的发布形式1.候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式，在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主，可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。2.地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱。四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中，受注目程度高，能够增加产品的认知度。可单独或网络式购买。3.公交车身广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区，可以单独或网络购买形式发布。4.机场广告设置在机场周围和机场内部的广告牌，一般针对层次及收入比较高的受众，如公干及出外旅游人士。5.火车站广告设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖临近区域，其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等。6.场地广告场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目益日备受注目，场地广告效益已大为提高.7.路标广告公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。8.人行道、人行天桥及地下通道广告牌设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。9.电话亭电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的几率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果，电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主，不同地区的电话亭，广告形式