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文档简介

青岛相约烟啤感恩威海区域路演活动执行案,一样与众不同的活动你是否动心了？,目录,活动背景活动主题活动目的执行规划KPI绩效费用预算,活动背景,目前,雪花啤酒烟台工厂办事处正在紧张筹建中，未来必定对胶东市场发动攻击。地方品牌燕京（莱州）、威啤、威岛等依然在本地表现强势(合计销量约12.2万千升)，威海、文登、乳山、莱州等几个市场面临市场占有率提升的压力；随着金融危机的扩散，2011年消费需求可能受到较大的影响；旺季来临,持续不断的双向信息传播，能积极协调消费者的利益和行为，树立烟台啤酒与崂山啤酒良好形象.,青岛相约烟啤感恩青岛啤酒之夜,活动主题,活动目的,在主战役市场实现占有率的跨越，由原来占有率不足20%提升到40%以上；同时实现对于雪花啤酒成长的遏制；,在次战役市场坚定不移的提升青岛品牌和烟台品牌的市场地位，最大化遏制雪花啤酒蔓延；,维护品牌领先地位，在消费者心智中巩固地位，建立认知,扩大市场容量，从而提升销量,活动时间:5月1日-7月5日，每周周末（周6/7）活动地点:活动区域中心广场（商超）执行细则:活动现场以赠饮、售卖、演艺、餐饮相结合，有效传递活动信息；活动前一个月，由区域办事处负责活动海报张贴及终端宣传工作；活动前半个月，在区域重点媒体（报纸、电视）进行活动宣传，提升区域消费者对活动的知晓度，保证活动质量；活动执行期间，由活动责任人进行现场跟进协调，收集活动现场信息，主持人要对本次有奖促销活动及产品特点等进行重点宣传；,执行规划,执行规划,规划排期,时间安排,设备要求,舞台部分：长8米X宽5米高1.2米40平米地毯：一次性全新地毯40平米舞台台阶：2台背景板：8米X3.5米舞台围档：1.2米X8米9.6平米,舞台主体部分：,现场布置,活动物料,有奖海报,运营计划,KPI绩效,活动现场深度影响人数不低于1000人/日;品牌传播概念:知晓率不低于75%；现场消费者有奖促销信息知晓率不低于75%；区域有奖促销海报终端张贴覆盖率不低于90%。,济
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