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文档简介

指导教师：,街子古镇旅游纪念品游客购买偏好调查研究,班级：学生：学号：,论文摘要,伴随着旅游业的不断深入和完善，旅游纪念品购买市场也得到迅猛发展，游客对古镇旅游纪念品的购买需求也随之大大提升。本文通过实地考察和问卷调查，对街子古镇旅游纪念品游客购买偏好进行调查分析。并根据有效问卷分析得出：街子古镇现有的纪念品在价格、功能、属性、类型、材质等方面无法满足游客的购买偏好需求。其原因在于街子古镇旅游纪念品缺乏特色，质量不高，定价不合理，市场不规范等。因此，街子古镇旅游纪念品需要提高质量，开发新型旅游纪念品，根据市场合理定价，健全法规，规范市场经营。,背景：街子古镇是一个颇具历史特色的旅游古镇，经过多年的探索与发展，逐渐形成了以川西农耕文化为主题、兼具现代旅游气息的旅游目的地。近年来，旅游人数空前增加，旅游纪念品的购买需求也不断增加，为稳定市场的健康发展，需要对游客的购买偏好进行研究调查。意义：满足游客的购买偏好需求，活跃旅游市场，带动当地经济发展。,论文的背景及意义,论文的结构和主要内容,第一部分：概念表述第二部分：问卷设计与实施第三部分：调研结果分析第四部分：结论第五部分：存在问题第六部分：营销建议第七部分：参考文献,概念表述,旅游纪念品概念：旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的富有旅游目的地地方特色、民族特色、文化特色和具有纪念性、针对性、价值性、唯一性的产品。旅游纪念品属于商品的范畴，具有价值和使用价值；但又有别与普通商品，它是伴随着旅游现象的发生而产生的，是在游客的购买行为下产生的。旅游纪念品反应了旅游目的地的地方特色，蕴含着当地的民俗风情、历史文化，承载着游客的旅游记忆。购买偏好的概念：是消费者对某种特别爱好的商品具有极强购买欲望的一种情感倾向，是促使消费者做出购买行为的心理动机因素，是消费者为获得心理上、精神上和情感上满足的表现。,问卷设计与实施,调研结果分析,人口学特征分析：性别特征、年龄构成、受教育程度、月收入情况、职业情况、客源地特征、购买动机特征。偏好分析：价格偏好分析、功能偏好分析、属性偏好分析、包装偏好分析、类型偏好分析、材质偏好分析、外观艺术设计偏好分析、相关服务偏好分析、整体分析。,结论,游客倾向购买低价旅游纪念品游客倾向购买具有实用功能的纪念品游客倾向购买具有地方特色的纪念品游客对纪念品包装敏感度低游客倾向购买人物装饰品游客倾向购买丝质纪念品游客偏好于立体艺术设计纪念品游客倾向购买售后服务良好的纪念品,存在问题,旅游纪念品同质化现象严重纪念品价格偏高市场经营不规范,提高旅游纪念品质量开发新型纪念品合理定价健全法规，规范市场经营,营销建议,致谢,感谢各位老师恳请各
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