家电行业评估报告ppt课件.ppt

家电行业评估报告王美玲学号：,目录,一经营范围及主要产品简介1.美的电器经营范围及主要产品2九阳经营范围及主要产品3青岛海尔经营范围及主要产品4格力电器经营范围及主要产品二家电行业分析1.产业背景分析2.家电行业SWOT矩阵分析三家电行业价值评估指标（合计150分为满分）（一）销售渠道评估分析（30分为满分）1.美的电器销售渠道销售渠道2九阳销售渠道销售渠道3青岛海尔销售渠道销售渠道4格力电器销售渠道销售渠道（二）财务指标分析（60分位满分）（三）财务状况综合分析（60分为满分）,一经营范围及主要产品简介,美的电器经营范围：家用电器、电机、通讯设备及其零配件的生产、制造与销售，上述产品的技术咨询服务，自制模具、设备，酒店管理。销售电子产品，百货；本企业及成员企业自产产品及相关技术的出口、生产、科研所需原辅材料、机械设备、仪器仪表、零配件及相关技术的进口；本企业的进料加工和三来一补(按99外经贸政审函字第528号文经营)主要产品：空调器系列,电风扇系列,高档电饭煲系列、微波炉系列、电暖器等小家电系列和空调电机、压缩机系列九阳经营范围：小家电产品的研发、生产及技术咨询；粮食的储藏及加工；销售本公司生产的产品(涉及许可证管理的项目凭许可证经营)。主要产品：家用豆浆机、电压力煲、紫砂煲、电磁炉、榨汁机、料理机、开水煲和商用豆浆机等,青岛海尔经营范围：电冰箱、电冰柜、船用电冰箱、微波炉、真空包装机、空调器、电磁管、洗衣机、热水器、电风扇、吸尘器及配件、通讯设备制造。主要产品：电冰箱、电冰柜、船用电冰箱、微波炉、真空包装机、空调器、电磁管、洗衣机、热水器、电风扇、吸尘器及配件、通讯设备格力电器经营范围：该企业及成员企业自产产品及相关技术的出口、生产、科研所需的原辅材料、机械设备、仪器仪表、零配件等商品及相关技术的进口；经营本企业的进料加工和“三来一补”业务(按99外经贸政审函字第1167号文经营)。制造、销售：家用空气调节器、商用空气调节器、家用电器、清洁卫生器具、音响设备、扩音系统配套设备、模具、塑胶制品；商用空气调节器的施工、安装主要产品：家用空调、商用空调自主研发的超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、赫兹变频空调、超高效定速压缩机、R290环保冷媒空调等一系列“国际领先”产品经营模式与管理决策,二家电行业分析,1.产业背景分析从1998年开始，我国相继出台了一系列扩大内需的政策，包括家电在内的耐用消费品已被列入银行创办的个人消费信贷新品种，在一定程度上刺激了城市的消费需求，也推动了家电行业的蓬勃发展，2003年的家下乡补贴政策更使家电行业的蓬勃发展更上一层楼。,2家电行业SWOT分析,三家电行业价值评估指,（一）销售渠道评估分析关于美的电器已经在全国建立了8000多家专卖店,形成了成熟的营销网络,所以其冰洗业务今后借力空调渠道方面具有较强的优势。据了解,现在已有近2000家专卖店进行冰洗业务的销售。有这些可以看出美的的国人之处就在于它优质的管理模式和完善的营销网络。美的的这些优秀品质值得其他企业的借鉴也是企业经营成功的必备要求。（1）美的：批发商带动零售商美的在经过一系列改革之后出现如下图所示的销售模式，带来了销售量的提升。提高了渠道竞争力其优点在于,2九阳销售渠道销售渠道,（1）间接渠道模式-经销商制基本结构：厂商经销商批发商零售商消费者(2)直供渠道模式直供家电连锁大卖场(3)自建渠道复合型模式厂商联营九阳各个渠道的优缺点分析,3青岛海尔销售渠道销售渠道,海尔模式零售商为主导的营销渠道系统海尔模式的利弊分析：1）提高企业的利润水平2)占据卖场为主，有利于品牌建设3)可以实现精益管理，提高市场应变能力4)由于和零售商直间长期稳定的关系营销成本大大降低海尔模式的弊端：1)渠道建设需要大量的资源2)收效慢3)管理难度大,4格力电器销售渠道销售渠道,格力：厂商股份合作制,销售渠道的分：美的空调24分九阳27分青岛海尔25分格力空调20分,（二）财务指标分析,根据营业收入得分：美的电器9分九阳6分青岛海尔4分格力电器7分,根据流动资产得分：美的电器6分九阳4分青岛海尔7分格力电器9分,根据流动负债得分：美的电器8分九阳5分青岛海尔6分格力电器6分,根据长期负债得分：美的电器8分九阳6分青岛海尔5分格力电器4分,根据营业成本得分：美的电器6分九阳6分青岛海尔5分格力电器7分,根据投资收益得分：美的电器9分九阳5分青岛海尔8分格力电器4分,根据财务指标综合排名：美的电器46分.格力电器37分.青岛海尔35分.九阳32分缺点:从微观的层面上看，格力和美的负债结构不太合理流动负债的比例过大，这样的情况是企业存在很大的财务风险，如果短期债务到期，而企业暂时出现资金周转困难，就会是企业面临很大的危机。优点：美的的投资收益和青岛海尔的的投资收益比较好。,（三）个体盈利能力综合分析,1盈利能力：盈利能力是用来衡量上市公司获取利润的能力。以总资产收益率、每股收益、成本费用利润率、主营业务利润率、净资产收益率、每股未分配利润作为主要解释因子，计算盈利能力得分，该能力得分越高，说明盈利能力越好。,2偿债能力；偿债能力是用来衡量上市公司对负债能及时、足额偿还的保证程度。以速动比率、流动比率、现金负债比率、股东权益比率、资产负债率作为主要解释因子，计算偿债能力得分，该能力得分越高，说明偿债能力越好3成长能力：成长能力是用来衡量公司扩展经营的能力。以总资产扩张率、主营业务增长率、固定资产投资扩张率、每股收益增长率、净利润增长率作为主要解释因子，计算成长能力得分，该能力得分越高，说明成长能力越好4资产经营：资产经营是用来衡量上市公司在资产管理方面的效率。以总资产周转率、流动资产周转率作为主要解释因子，计算资产经营得分，该能力得分越高，说明资产经营越好,5市场表现：市场表现是用来衡量上市公司股东获得收益的能力和股票的市场表现。以市净率、市盈率、每股净资产作为主要解释因子，计算市场表现得分，该能力得分越高，说明市场表现越好格力美的6投资收益：投资收益是用来衡量财务报表中投资收益对财务状况的影响。考虑到新准则中投资收益确定对财务报表产生较大影响，将投资收益中的投资收益净利比作为主要解释因子，计算投资收益得分。该能力得分越高，说明投资收益越好。7综合能力评估：综合能力是用来衡量上市公司综合财务状况。根据因子分析的结论，对盈利能力得分、偿债能力得分、成长能力得分、资产经营得分、市场表现得分和投资收益六个方面，分别赋予权重计算出上市公司综合财务能力得分，该能力得分越高，说明财务能力越