第3章-消费者行为ppt课件

.,第三章消费者行为,张雷浙江传媒学院管理学院,.,本章的地位：对产品市场的需求方面的研究本章的主要内容：,基数效用分析序数效用分析从个人需求曲线到市场需求曲线,.,第一节基数效用分析,一、效用和效用函数二、总效用和边际效用三、消费者均衡四、个人需求曲线的推导五、消费者剩余,.,一、效用和效用函数,基数效用论的两个基本假设,效用可以用基数来衡量边际效用递减,效用：消费者消费商品时所感受到的满足程度。效用函数U=f(x,y)U=f(x),.,二、总效用和边际效用,总效用（TU）:消费者在一定时期内消费一定量的商品所获得的总的满足程度。,TU=f(Q),边际效用（MU）：消费者在一定时期内增加或减少一个单位商品的消费所引起的总满足程度的变化。,MU=,TUQ,.,总效用与边际效用的关系,总效用(2),边际效用(3),价格(4),商品数量（1）,表3-1某商品的效用表,.,TU,01234567,.,.,.,.,.,TU,1234567,.,.,10864202,MU,(b),总效用曲线和边际效用曲线,图3-1某商品的效用曲线,.,边际效用递减规律,在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得的效用增量即边际效用是递减的。,.,三、消费者均衡,含义：消费者从购买的各种数量的商品中获得最大的满足，从而不再改变这些商品的数量。,条件：,MU1P1,=,MU2P2,=,MU1P1,若,MU1P1,，则增加对商品1的购买量，直至,.,三、消费者均衡,怎样吃自助餐最划算？怎样计划考前复习时间最有效？,.,四、个人需求曲线的推导,MU,0,数量,MU,（a）边际效用曲线,价格,0,数量,D,（b）需求曲线,图3-2个人需求曲线的推导,.,五、消费者剩余,概念：消费者愿意付出的价格与实际付出的价格之间的差额。,P,012345,Q,（a）,图3-3消费者剩余,252015105,P0,B,C,P,（b）,Q,012345,252015105,B,C,.,第二节序数效用分析,一、序数效用论的假设二、无差异曲线三、预算约束线四、消费者均衡五、个人需求曲线的推导,.,一、序数效用论的假设,主张用序列（第一、第二、第三等）表示消费者的偏好顺序而不是用基数（1、2、3等）表示效用量的大小。,假设：1.偏好的完全性：消费者对两种商品的任意两个组合A和B,能明确地说出自己的偏好程度。,.,2.传递性若xy,yz,则xz,3.非饱和性：消费者对数量多的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好。,.,二、无差异曲线,概念：给消费者带来同等程度的满足水平或效用指数的两种商品的各种不同组合的轨迹。,效用函数：U=f(X1,X2),.,60,图3-3某消费者的无差异表,无差异表,.,图3-4某消费者的无差异曲线,X214012010080604020,020406080100,X1,.,.,.,.,.,.,A,B,C,D,E,F,.,.,.,.,.,.,I1,I2,I3,.,.,.,.,.,.,无差异曲线,.,1.无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负2.任意两条无差异曲线不会相交,图3-5无差异曲线不能相交,0,A,B,X11,X12,X1,C,X21,X22,X2,3.无差异曲线凸向原点，斜率递减,无差异曲线的特点,.,商品的边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,商品的边际替代率,.,商品边际替代率递减图示,A,B,C,D,E,U=f(X1,X2),X2,X2,X2,X1,X1,0X1X1,图3-6商品的边际替代率递减,.,三、预算的束线（预算线）,概念：在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。,预算线的方程：I=P1X1+P2X2,预算线的斜率：,_,OAOB,=,_,IP2,IP1,=,_,P1P2,.,预算线的图形,图3-7预算线,.,预算线的变动,图3-8预算线的变动,.,四、消费者均衡,消费者均衡的条件,0X,B,X1,X2,A,X2,C,D,E,I1,I2,I3,图3-10消费者均衡,.,五、个人消费曲线的推导,X1,X2,P.C.C.,A,0X1X10X1,E2,E3,E1,B,B,B,I2,I1,I3,（a）,P1,图3-11价格-消费曲线和消费者的需求曲线,X1=f(P1),.,第三节从个人需求曲线到市场需求曲线,表3-5从单个消费者的需求表到市场需求表,消费者A的需求量(2),消费者B的需求量(3),市场需求量(2)+(3),商品价格（1）,.,表3-15从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线,0102030,654321,P,Q,QAd=fA(p),（a）,0102030,654321,P,Q,QBd=fB(p),（b）,01020304050,654321,Q,Qd=F(p)=QAd=+QBd,（c）,P,.,第四节消费政策,一、消费者行为理论的局限性1、现实消费者的非完全理性2、消费者需求受到多种社会因素影响。3、将物品的消费视为消费者满足的唯一源泉,.,第四节消费政策,二、保护消费者政策1、确保产品的质量2、正确的消费宣传3、禁止不正确的消费4、对某些特殊消费给予强制5、限制价格政策6、消协保护消费者权益,.,第四节消费政策,三、消费外在化的干预政策1、资源的可持续开发利用2、个人消费造成的不利影响3、个人消费对社会风尚的影响,.,第五节弹性理论,弹性的概念需求弹性：,需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉弹性,供给弹性,.,一、弹性和概念,作为因变量的经济变量的相对变化，对于作为自变量的经济变量的相对变化的反应程度。,.,二、需求弹性,（一）需求的价格弹性,(1)一般情况下，需求量和价格成反方向变动，故ed应为负值，但习惯上一律记为正值。因此，在计算时应取绝对值进行计算。,.,需求价格弹性的五种类型,01020304050,54321,图2-10需求完全有弹性,.,01020304050,图2-11需求完全无弹性,Q=f(P),54321,P,Q,第二种情况，ed=0,.,第三种情况，ed=1,54321,图2-12单位需求弹性,P,Q=f(P),01020304050,.,第四种情况，ed1,P,图2-14需求富有弹性,54321,Q,Q=f(P),01020304050,A,B,（a）富有弹性,.,影响需求的价格弹性的因素之一,消费者对某种商品的需求程度，即该商品是生活必需品，还是奢侈品。一般说来，消费者对生活必需品的需求强度大，所以生活必需品的需求弹性小，例如，粮食、蔬菜。相反，消费者对奢侈品的需求强度小，所以奢侈品的需求弹性大。例如，高档音乐会。,.,影响需求的价格弹性的因素之二,商品的可替代程度。如果一种商品有许多替代品，那么，该商品的需求就富有弹性。相反，如果一种商品的替代品很少，则该商品的需求缺乏弹性。例子：独此一家的特效膏药。情有独衷的歌星签名,.,影响需求的价格弹性的因素之三,商品本身用途的广泛性。一种商品的用途越广泛，其需求弹性就越大，反之就越小。如美国，电力的需求弹性是1.2，小麦的需求弹性仅为0.08就与其用途有关。,.,影响需求的价格弹性的因素之四,商品使用时间的长短。一般来说，使用时间长的耐用消费品需求弹性大，而使用时间短的非耐用消费晶需求弹性小。例如，在美国，电冰箱、汽车这类耐用消费品的需求弹性在1216之间，而报纸杂志这种看完就无用的印刷品需求弹性仅是01。,.,影响需求的价格弹性的因素之五,商品在家庭支出中所占的比例。在家庭支出中占比例小的商品，价格变动对需求的影响小，所以其需求弹性也小。在家庭支出中占比例大的商品，价格变动对需求的影响大，所以其弹性也大。例如，在美国，香烟占家庭支出的比例很小，其需求弹性为0304，而汽车在家庭支出中的比例较大，其需求弹性就是1215。,.,影响需求的价格弹性的因素,在以上五种影响需求弹性的因素中，最重要的是需求程度、替代程度和在家庭支出中所占的比例。某种商品的需求弹性到底有多大，是由上述这些因素综合决定的，不能只考虑其中的一种因素，而且，某种商品的需求弹性也因时期、消费者收入水平和地区而不同。,.,（二）需求的收入弹性,需求收入弹性的弹性系数=,需求量的变动率收入的变动率,ey0,为正常品ey1。在这种情况下，需求量