十大广告-广告心理策略和诉求方式ppt课件_第1页
十大广告-广告心理策略和诉求方式ppt课件_第2页
十大广告-广告心理策略和诉求方式ppt课件_第3页
十大广告-广告心理策略和诉求方式ppt课件_第4页
十大广告-广告心理策略和诉求方式ppt课件_第5页
已阅读5页，还剩19页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

.,十大广告,刘舜霞曹凯,.,(一)ADiamondisforever,.,心理策略,句子的形式有助于理解。尊重的需要，成就和爱情。,诉求方式,情感诉求钻戒的美感，动之以情。直接暗示，爱情的长久。,.,幸福，诺言，真爱。钻戒广告里重复的美丽辞藻，总是这样的让人心动。,安妮宝贝,.,(二)渴望无限新一代的选择,.,心理策略,高频词记忆年轻人的定位间接暗示，追求自我实现的需要对比,诉求方式,情感诉求策略增加产品的心理附加值，年轻态,.,(三)味道好极了,.,心理策略,生理的需要运用高频词突出对象的某种性质无条件刺激，条件反射。,诉求方式,情感诉求策略咖啡被染上了一层感情色彩，充满和谐、亲切的情感和生活气息。增加产品的心理附加值，好滋味好心情。,.,(四)用飘柔就是这么自信,.,.,心理策略,爱情情景，归属与爱的需要自信，尊重的需要。高频词记忆,诉求方式,直接暗示情感诉求策略自我观念与期许：个性、价值观、自我实现感。,.,(五)巴黎欧莱雅你值得拥有,.,心理策略,明星代言，移情效应。效仿心理高频词语记忆高端品牌定位自我实现的需要。,诉求方式,情感诉求。身份和地位的象征，能够展示自我形象，获得自尊的满足。利用暗示，倡导流行。,.,(六)怕上火喝王老吉,.,生理需要将问题视觉化，提升广告信息形象生动性近因效应，开头结尾强调民族情感,理智诉求通过描述向诉求对象阐述产品的去火特性。,心理策略,诉求方式,.,(七)今年过节不收礼收礼只收脑白金,.,非常规的方式心理学上的认知失谐重复记忆社交的需要民族文化情感首轮效应,利用暗示，倡导流行。情感诉求策略,诉求方式,心理策略,.,(八)牛奶香浓，丝般感受,.,高频词语记忆生理、爱和归属的需要漂亮的女孩，移情作用。留白艺术莱斯托夫效应（新颖独特）,爱与关怀以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点。,心理策略,诉求方式,.,（九）给电脑一颗奔腾的芯,.,心理策略,高频记忆首轮效应专业作风的感染力，增进消费者的情绪记忆,诉求方式,理智诉求阐述重要的事实：直陈、数据、图表、类比。,.,（十）Justdoit,.,强烈的色彩冲击高频记忆自我实现的需要,情感诉求策略自我
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论