会展项目教学ppt课件

.,会展实务,-课件,.,课程介绍及学习方法,1.课程的学习内容：看目录2.学习方法：身份模拟法（站在即将成为一个会展公司的经理的角度来学习相关知识并考虑相关问题，模拟组织一个会展的全过程）。反弹琵琶式教学方法。分组：全班分成8个小组，每组策划组织一个会展，并策划该会展活动的全过程。3.通过宁波国际会展中心中国高交会两部片子的欣赏，同学们对会展的认识有哪些?,.,第一章,会展的含义：p4会展拆分为：会-会议（聚会、商议）、展-展览（展示、浏览）各种会的特征：表1-1（高新技术研讨会、中国义务小商品展、西湖狂欢节）,.,会展业的含义：,Convention&exhibitionindustry,利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动、组织、场地及其配套设施和其他各项服务的经营单位的集合。一个独立的经济部门：L7491,商务服务业,.,会展产品的特征：,1.集聚性（集聚性、瞬时性、竞争性、辐射性）时间、空间的集聚规模化效应都市型产业,.,会展产品的特征：,2.前沿性（科技性、时尚性、前瞻性）3.直观性（与网络展览的区别）4.艺术性5.互动性6.高效性,.,会展产业特征：,1.“窗口”产业，政府和市场的推动2.“火车头”产业3.学习性产业，经交流获取的信息通常有预示性4.综合性产业5.“螺旋式上升型”产业，周期性和积累性6.智慧型产业，专业高手和适用人才,.,第三节会展业的发展历史和现状p6-19,起源：集市贸易，教堂1851年，伦敦首次世界博览会，集市向标准国际展览会与博览会过渡的标志。（重视展馆建设）1895年，莱比锡第一届国际样品展览会。（展览方式、宣传手段的更新，如按国别、专业划分展台）20世纪70年代，综合性的国际展览会和博览会-转向专业性贸易展览会。,.,会展业的发展历史和现状p6-19,国际会展业与经济全球化互为推动1）世界各国间贸易的桥梁，如：莱比锡博览会通往东欧国际贸易市场的门槛。2）最新研究成果通过展览会传播开来。如：1876年，电话机、第一台升降机；1958年，布鲁塞尔世界博览会，苏联的人造卫星,.,世界会展业发展现状,四大洋：地球上有太平洋、印度洋、大西洋、北冰洋七大洲：亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲和南极洲,.,1.欧洲会展业实力最强,会展业的发源地，150年多历史，实力最强。德国、意大利、法国、英国世界会展大国。专业贸易展60%；绝大多数顶级展览；拥有世界超过10万平方米以上展馆的80%。p8表1-2,.,德国会展,“展览王国”特点：专业性和国际性强世界著名品牌展的2/3在德国举行2003年海外业务：东亚75个，欧洲42个，南美16个，中东10个，北美6个，非洲和大洋洲各1个2001年展览情况：133个贸易展、场地710.4万平方米，参展商167980个，专业观众1069.2人设施：头号强国，10万平米以上有9个，世界5大展览中心中有4个。营业额：世界10大名展中有6个，业绩见表1-3展览公司既是展会的组织者也是拥有者，办展有章有法、有规有序。,.,法国会展,“展览之都”巴黎展览业优势：综合性展览，巴黎博览会办展成功原因：历史悠久、商贸中心的区位优势、国家重视（政府要员出席）、根据市场环境变换展览主体。展览组织者不拥有展馆，展览馆拥有者不组织展览,.,意大利展览,欧洲办展最多的国家。40多个展场、每年办展700多个米兰国际展览中心世界3大展场之一。,.,英国展览,第一个世界博览会在英国举办展馆不多、规模不大较有名的展场：伦敦和伯明翰组织能力强：励展展览集团世界上最大的展览公司,.,2.北美会展业收入最丰,美国、加拿大的展览业起步较晚、发展较快。美国：办展数目和直接收入均为世界第一。美国企业2/3以上经常参展，并将其作为重要的营销手段。P10,.,3.亚洲会展业,规模仅次于欧美。该区展览大国：东亚日本、中国；西亚阿联酋；东南亚新加坡新加坡办展条件：政府重视，交通便利，国际开放度高，英语普及，连续17年评为亚洲首选办展城市2000年评为世界第五大会展城市,.,4.大洋洲会展业,发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。该区展览大国为：澳大利亚。展览组织者一般通过租用展馆来办展。影响力：南亚和南太平洋地区,.,5.拉美和非洲国家会展业,会展经济总量少，组织能力也较弱拉美会展排名：巴西、阿根廷、墨西哥非洲：南非（资金实力和辐射能力）和埃及（开罗，连接亚非欧和中东、北非市场的地理优势）。其他地区一年只举办1-2个展览会,.,我国会展业的发展史和现状,萌芽于20世纪初。1929年，西博会-我国历史上第一个全国性综合博览会。p1120世纪90年代以后，20%的增长速度。2002年，会展数2400个，直接收入100亿人民币，亚洲会展大国。,.,我国会展,前期：贸促会组织展览-政府行为外交手段最近趋势-市场化（大连国际服装节）出国展：多以中国展团形式来华展：主要分布在北京、上海、广州,.,我国会展,展馆规模：p13-15国际化程度上远低于欧洲，与美国接近今后要扩大国际展比例，当仍以国内展为主。与发达国家差异：p15-16,.,三大会展城市群,1.以北京为中心的环渤海会展城市群（北京、天津、大连、青岛）北京：25%全国展览总数，主要为国际来华展及科技展。品牌（机床展、印刷展、冶金展、汽车展）大连服装节为中国会展市场化运作提供了很好的范例。带来经济效益有提高城市知名度。青岛、大连啤酒节,.,2.以上海为中心的长三角会展城市群,(上海、南京、杭州、宁波、苏州、无锡）经济实力最强，发展潜力最大品牌有：上海工博会、家具展、汽车展，杭州西博会，宁波服装节，义务小商品博览会。,.,3.以香港、广州为中心的珠江三角洲会展城市群,包括：香港、广州、深圳、珠海、东莞、虎门品牌有：广交会（中国第一展，03年秋举办第94届）；深圳高交会；珠海航空展；东莞电博会和家具展。p18香港被评为全球最佳会议中心。,.,4.我国其他地区会展业,东北地区：除大连外无全国意义的会展中心城市西部地区：基本处于落后和封闭状态中部地区：较为薄弱，以后较长时间内也不会得到很大的改善。,.,我国会展趋势：,1.市场化2.品牌化3.国际化4.网络化,.,会展经济的含义,定义：因举办会展活动而增加的相关服务收益的综合。请问：如果下沙举办一个日用品展将会需要哪些相关服务。请问：你所举办的展会需要哪些相关服务。你所创造的会展效益是怎样的？（经济效益和社会效益）看p6图及书p5。看p3例2计算。,.,会展经济与社会发展的关系,详见p27,.,操作：,要求上网搜索并详细了解：要求上网搜索并详细了解：（2至4课时）1、列出名称：（全国范围内）5个著名的展会、5个知名的会展公司、5个有名的展馆。2、详细写出：（浙江省范围内）5个著名的展会、5个知名的会展公司、5个有名的展馆的情况。浙江省内的展会分布情况。（展会的名称、举办时间、组织者有哪些、展品范围、展出规模如何（参展商、观众构成、收益如何、展出面积或标准展位）各展馆的特点（名称、面积、承办什么样的展会、租金、房屋各种结构特点、交通状况）这些公司经营展会的情况（组织哪些展会，国内国际，是代理性质还是自己主办，组织的规模如何，擅长哪些行业，缺什么样的人才）,.,第二章会展分类,学习目的：1.学习会展名称及用法2.了解国内外会展分类标准3.了解企业应如何选择展会,.,会展名称,基本部分：表明会展的性质和特征，由会展的基本词（展览会、博览会、展销会）及其派生词和变体词（交易会、洽谈会、看样订货会）构成。限定部分：说明展会的举办时间、地点、规模、专业等。附属部分：限定部分的补充，具体说明展览会的时间、地点等细节。（可不用）,.,举例：,2003年中国国际自行车展览会（5月3日-5月6日）上海。2003中国国际动力设备及发电机组展览会。2005中国.北京绿色照明电器博览会第七届中原国际广告四新展览会,第十届国际建筑建材贸易博览会美国拉斯维加斯冬季国际消费类电子产品展览会2005中国畜牧业交易会中国海外学人黑龙江创业洽谈会2004年第二届海口旅游商品展览会,.,请问：,该名称的三部分各为什么？其展览题材和展品范围是什么？你策划的展会呢？,.,会展名称的用法p34,展览会：博览会：洽谈会：交易会：展销会：请问：核对你策划的展会名称是否恰当。,.,会展分类：,1.按性质分：贸易展和消费展。2.按内容分：综合展和专业展。3.按地域范围分：国际展（出国展和来华展）、国内展（全国展、区域展、地方展、单个公司展）。4.按时间分：定期展、不定期展、长期展和短期展。-(淡旺季)5.按场所分：室内展和室外展,.,操作：,根据书p38-42中国展览会分类标准p46专业性展览会等级的划分及评定来为你策划的展会分类。,.,专业术语-中华人民共和国商业行业标准,专业性展览会professionalexhibition(show,fair,exposition)在固定或规定的地点、规定的日期和期限内，由主办者组织、若干参展商参与的通过展示促进产品、服务的推广和信息、技术交流的社会活动。特殊装修展位rawspacewithspecialdecoration由参展商自行或委托专业机构专门设计并特别装修的展览位置及其所覆盖的面积。展出净面积exhibitionnetarea专业性展览会用于展出的展位面积总和。以平方米表示。,.,专业术语-中华人民共和国商业行业标准,特殊装修展位面积比ratioofareaforspecialbooth特殊装修面积总和与展出净面积的比值。以百分比表示。参展商exhibitor参加展览并租用展