网络营销试讲ppt课件

.,网络营销实例,网络营销中社会化媒体营销,.,怕上火喝什么？,要捐就捐一个亿要喝就喝王老吉,.,网络营销实例,2008年5月12日汶川地震，2008年5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，他们的善举顿时成为人们关注的焦点。,.,网络营销实例,第二天在一些网站论坛，不断流行着这样一个名为封杀王老吉的帖子：“王老吉，你够狠!捐一个亿，胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦!”这个热帖被各大论坛纷纷转载。从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18日之后直线上升，而封杀王老吉的流量曲线与“王老吉”几乎相当。3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一些人在msn的签名档上开始号召喝罐装王老吉。,.,网络营销实例,封杀王老吉事件是一个典型的网络营销案例一、论坛推广论坛社区具有超高的人气，是口碑营销的重要平台，论坛的话题的开发性，可以让企业的品牌在论坛中迅速传播。在论坛传播中话题是特别重要的，王老吉地震网络推广中，利用最热门的事件进行宣传和推广，不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等，吸引更多的人关注与讨论。利用奇虎论坛搜索王老吉搜到27万相关的贴子，大家的话题的讨论，把影响不断的放大。,.,网络营销实例,封杀王老吉事件是一个典型的网络营销案例二、贴吧推广贴吧推广本来也是论坛的一种推广方式，但是由于贴吧独特属性，让它成为有别于论坛推广的一种方式。百度的贴吧在超女之后，成为最大的中文社区，它有比论坛更方便的交流性，可以匿名发贴回复，让网友更简单和快捷的交流。这次也成为王老吉宣传的主要阵地，在百度贴吧中搜索王老吉，可以搜索到15万相关的贴子，从不断的发贴，大量回复，过于显露的语言，让人感觉到疯狂，可能只有网络才能展现这种感觉。,.,网络营销实例,封杀王老吉事件是一个典型的网络营销案例三、QQ群推广一个普通QQ群有100人，高级群有200人，现在有两千万左右个QQ群，QQ群是最广泛的群体即时交流平台，在QQ群之间发送和转发，病毒式营销在这里得到了最大的体现。通过“以后喝王老吉(捐款1亿),存钱到工商(8726万)”等易于传播的文字，让王老吉在多个QQ群之间疯狂传播。,.,网络营销实例,封杀王老吉事件是一个典型的网络营销案例四、博客推广博客是个人最常用的网络工具之一，通过个人博客的话题，让产品在个人之间口与口的传播，迅速提高产品的口牌与影响力。热门话题往往是博客关注的热点，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，在众多博客之间引起热门的讨论。,.,网络营销实例,封杀王老吉事件是一个典型的网络营销案例一、论坛推广二、贴吧推广三、QQ群推广四、博客推广,.,网络营销理论实例,首先，网络营销是通过互联网这个渠道进行用户与企业的沟通。其次，通过用户的需求，企业提供相应价值的服务与产品。再次，通过用户的满意度，提升企业的自身价值，以及拓展渠道。