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浅谈苹果,1,公司简介财务状况战略管理变革创新SWOT分析投资原因,2,苹果公司是美国一家高科技公司，于1976年4月1日由乔布斯等创立，并命名为美国苹果电脑公司，2007年1月9日改名为苹果公司。苹果于1980年12月12日上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，成为全球市值最大的公司。,公司简介,3,4,发展历程,5,6,北京时间10月21日凌晨，苹果公司发布了2014年第四财季业绩，报告显示，苹果第四财季营收为421.23亿美元，比去年同期增长12%，净利润为84.67亿美元，均超出华尔街分析师此前的预期。,财务状况,7,苹果在华业务的收入，超过了中国互联网巨头腾讯公司，是华为科技175亿美元和联想集团147亿美元的两倍多。并且，华尔街分析师认为苹果的市值将会突破1万亿美元。,8,战略管理,苹果历经了三个战略发展阶段，如图,9,苹果公司的口号为“Switch（变革）”。苹果公司每次推出新产品，总能引起市场的变革。苹果公司的创新大致可以分为三个板块。,变革创新,10,技术创新：苹果公司以技术创新为基础的产品推陈出新，体现了产品创新已从满足人们某一生活或者功能的需要到个人价值的认同与实现的转变。,11,商业模式的创新：将传统的以产品为中心转变为以服务为中心，充分体现了从服务用户基本需求到为用户价值创新而服务的转变。,12,管理创新：使员工的创新潜能得到最大程度的发挥，体现了管理创新由以资本和技术为主向以人为本的转变。,13,从另一个角度来说，苹果的创新又可以分为产品创新，方法创新和营销策略的创新,14,SWOT分析,strengths：第一，苹果的最大优势在于它拥有完整的生态系统产业链，目前来看，没有任何一家品牌能像苹果一样构建完整的垂直生态系统，软硬件同时盈利。,15,第二，苹果品牌知名度和美誉度高，同时苹果的用户忠诚度也高于其他品牌，这与苹果重视产品细节、产品质量和用户体验度是分不开的。,16,第三，苹果创新能力强，一款新品问世，往往会让市场在某一方面发生革命性的改变，苹果的这种领导行业潮流的能力是其市场份额能够快速攀升的主要因素。,17,weaknesses：首先，苹果的劣势主要体现在价格方面，定位高端市场意味着苹果在获取高端利润的同时，会失去中低端市场的市场份额。,18,其次，从产品看，屏幕尺寸成为苹果市场扩大的一大阻碍因素。ZDC统计数据表示，截至2013年4月，中国智能手机市场上，4.6-5.0英寸机型成为用户关注的主流，而苹果的iPhone5S和5C的屏幕尺寸为4英寸，这在一定程度上制约了青睐大屏手机的用户的购买欲望。,19,第三，从苹果公司内部来看，供应链管理不够完善，即某些关键零部件的供应能力不足，在某种程度上成为苹果的一个劣势。,20,opportunities：首先，苹果强大的AppStore仍是其为了一段时间内能够保持快速发展的保证，在移动互联网渗透加速的情况下，越来越多的用户开始选择智能手机，而可使用的应用程序的数量及质量也是其购买某品牌、某系统智能手机的影响因素。,21,其次，2014年1月苹果与中国最大的运营商中国移动在4G方面的合作也是苹果未来发展的一大机会。,22,第三，中国的手机正处于3网融合、3g推广的时代，市场还缺少与其相对应的产品，而iPhone正具备这一条件和技术。,23,threats：第一，苹果最大的威胁来自与操作系统，Android系统已经成为苹果ios系统强有力的竞争对手，还有正在崛起的WindowsPhone8系统，也在蚕食苹果ios的市场份额，尤其在高端市场。,24,第二，苹果创新开始进入瓶颈期，经过六年的发展，六年的创新，在智能手机同质化程度越来越高的市场环境下，苹果的创新也越来越难。,25,投资原因,1.iphone的强劲销售和平均售价提升将抵消ipad和Mac销售的减少2.苹果的股价尚未考虑将来的硬件，软件和服务的创新带来的收益3.iPhone5S，5C和iPad的销售将在2015年刺激业绩增长,26,4.新的软件和服务将在现有的5.75亿用户中进行销售5.日本，中国的销售增长巨大，线