耐斯活动的方案PPT课件

-,1,-,2,远东半岛，是南昌的一个传奇在消费者心中，远东绝不仅仅是个高档酒店，更是一个身份的体现、一个财富的象征。,然而，随着南昌餐饮市场竞争的日益激烈，各类高档酒店也越开越多。对远东的霸主地位有所动摇。,-,3,2009，远东重装新开,通过一系列深入了解，我们看到了远东不可替代的王者风范,作为一家立足南昌多年的广告传媒我们决意要使出浑身解数将远东半岛重新推上并坐稳“南昌餐饮之王”的宝座,-,4,要达到上述目标，我们首先要,认清远东,-,5,融汇天下美食低调豪华装修绝对专业服务深厚品牌积淀雄厚经济实力,-,6,装修期间的沉寂没把精力全部放在餐饮行业宣传不足,-,7,地处闹市，交通便利重新装修，更加豪华一个金字招牌的号召力远东出品永远不会让人失望,-,8,餐饮市场高度发展，已有多家高端餐饮以独一处、港隆会为代表的高端餐饮已树立起自身品牌港隆会打出“无国界美食”旗号,-,9,因此，我们需要解决的问题是,找到远东的“不同”,即远东全面推广中的“区隔排他”之源,-,10,长久以来，远东集团始终是南昌商业发展领军人物,南昌首家高端粤菜酒店南昌首家推出正宗晚茶的酒店南昌首家高端花园楼盘每开必火的万家灯火、极尽奢华的公馆8号、皇家气派的乾隆茶庄远东的每次出品，都成为业界争相效仿的对象这，就是远东最大的不同,金字招牌，出手不凡,-,11,重新装修后的远东半岛，必将再次成为南昌餐饮界新的奇迹我们的任务，就是行销它的出类拔萃具体有以下两个思路：,由远东半岛硬件出发菜的出品、装修、服务,由远东半岛软件出发概念、文化,-,12,由此我们已设计两套理念供您选择,-,13,理念一：食天下，达天下远东半岛,-,14,远东半岛,-,15,理念二：贵客“道”，还是远东半岛！,-,16,阐述理念之前我们先来考虑一个问题在远东半岛吃饭的大多是什么人？,-,17,不好好吃饭的人,-,18,中国人的请客是门学问，吃请也是一门学问人与人之间，在请吃与吃请的过程中，达成各自利益的分配这就是中国官场与商场的潜规则怎样请吃？让吃请者满意，看出忠心和诚意？请吃的档次、菜的出品都至关重要档次不同，结果不同吃怎样的请？彰显自己有本事有能耐？档次不同，面子不同,-,19,大多是成功商人、政坛人士年龄大多在30岁以上大多都有千方百计迅速扩张自己的“熟人”关系网的本能,“不好好吃饭的人”有很多共性,-,20,为了利益“攒”饭局者有事相求于他人，交换过程中以饭局交换情谊和利益；为了感情“拉”饭局者发现更多的人脉资源，为了今后的利益而提前储备足够的社会资本；被动无奈“陪”饭局者手中有权、有钱或有资源的一部分人，他们成为“饭局”中的座上客；为了信息“找”饭局者获得新信息，了解新情况，认识新朋友，发展人际关系新空间。,饭局上的人大致分为四种,-,21,因此第二个思路中，我们跳脱对远东硬件的关注转向文化理念,我们可以看到远东半岛有实力成为最有效的商贾与权贵“权力交易的中介”,与中国现实紧密相连的“待客之道”,-,22,核心策略定为贵客”道“，还是远东半岛有一语双关之妙,有贵客，还是去远东半岛招待的好,贵客说，还是在远东半岛招待的好,-,23,远东半岛，升华待客之道（远东半岛的理念）来远东半岛，“这事好办”！中国式饭局，远东半岛。（隐晦的表达功利性的吃请）远东半岛，不只是天下美食（强调远东半岛的出品）贵客道，还是远东半岛。必须的！（强调远东半岛高端之深入人心）待客之道，分享成功（请吃和吃请的都不是凡人）,发散广告语,-,24,两个策略中，我们更推荐第二个。理由是：,理念一：“食天下，达天下远东半岛”从硬件出发，聚焦于远东的出品及服务概念比较宽泛，定义也比较模糊别的酒店对自身做休整后一样可以拿来用,理念二：“贵客道，还是远东半岛。必须的！”从文化出发，聚焦于“贵客”及“待客之道”一旦提出便会成为与远东半岛品牌紧紧相连的内容，而品牌联想形成后将是别家很难超越的,-,25,宣传执行策略初案,-,26,前期造势：专家讲座,操作：邀请专家、知名人士纵论待客之道，“中国式饭局社交”舆论强势，以达到先声夺人的前期造势目的。媒体配合：针对有车一族车上媒体“魅力934汽车音乐电台”；针对政府机关单位江西日报、江南都市报等政府机关报、中国江西网、大江网等政府门户网站。,-,27,中期推广：媒体深度介入,操作：由各主流媒体的发布关于远东半岛酒店发展历程软文以及重装开业远东半岛的服务及出品介绍，并藉此介导全新的品牌区隔，实现概念的传播与告知效果。媒体配合：魅力934