汽车营销大赛ppt课件

.,这是一款绝对让你心动的汽车,.,上海大众的车标采用大众汽车的标志，即德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。,上海大众,.,朗逸是上海大众针对中国市场出品的一款车，中庸大气的外观，低调的气质，正是许多人心目中家用车应有的模样，老款的发动机“坐在”PQ34平台上已搭档很长时间了，虽然再无亮点可言，但经过千锤百炼质量稳定，燃油经济性出色，维修保养费用低廉。行驶过程中的各类噪音控制的很到位，车内非常安静。内饰风格很大气，配置一般但都很实用，车载音响的低音厚重，座椅设计精巧，乘坐感觉不错，并有很好的透气性。朗逸，上海大众的宠儿，也是大众的宠儿。,上海大众朗逸简介,.,LAVIDA朗逸成就A级车市王者地位,2009年竞争激烈的A级车市，LAVIDA朗逸无疑是当仁不让的主角前8月近10万辆的销售成绩高居A级车销售排行榜，上海大众的各4S店中普遍出现一车难求的火爆销售局面。业内专家认为，朗逸的成功是上海大众在中国市场深根细作、厚积薄发的结果。经过长期口碑的积累，朗逸“品质、现代、乐观”的品牌内涵已经在消费者中得到广泛认可，并以卓越的均衡实力树立起了A级车市的价值新标杆。高端形象，领跑A级车市,.,车身展示,.,Lavida朗逸,外观不中庸的大众,外观时尚大气：朗逸的外观设计符合中国老百姓的主流审美观，整体宽大得体，符合多数国人中庸的审美观念,.,汽车级别：紧凑型车外形尺寸（长/宽/高/轴距）：4608/1743/1465/2610mm,外观可选颜色：皓白/睿银/深黑/炫灰/魅红/雅金/品蓝/,内饰可选颜色：米色/黑色,.,车头,大众朗逸的前脸造型和大众旗下以往的A级车造型有很大的不同，尤其是其水滴型的前大灯造型非常独特。大众家族传统的进气格栅和U字型前脸造型同样在大众朗逸身上得到了发扬和继承。,同时，大众朗逸的保险杠造型也很独特，前后皆为三毫米厚防撞钢梁，宽厚有力的保险杠曲线协调，也从成为大众朗逸前脸造型的点睛之笔。,.,在车身线条设计方面，大众朗逸腰线设计的相当凌厉，同时保留了类似明锐的车身侧轮廓，这一设计的最大好处在于可以方便后座乘客的上下车，长达2610mm的轴距也保证可Lavida朗逸后排舒适的乘坐空间,车身,.,大众朗逸的车尾和尾灯造型非常具有原创性，不同于大众家族的尾灯组设计方式，Lavida朗逸的尾灯组设计更强调了和前脸的前后呼应，同时吸取了不少国际名车的设计元素，在上海大众设计团队的精心修饰下，整个Lavida朗逸的车尾造型非常紧凑，尾灯组之间的一道镀铬横条设计巧妙，将整个车尾连接起来构成了一个整体。,其流线型的尾部造型让人眼前一亮，一个非常含蓄的“运动型尾翼”让整车显得独特而又有品位。,.,内饰,.,内饰解说：,内饰宽敞舒适：简洁明快的宽敞的空间，给人以明快的视觉感受，体现车主紧跟时代步伐的时尚生活状态。,.,心动理由1：别人4个，我5个！,5个座椅，实用性高,.,心动理由2：扶手的性能独特,前排扶手,后排扶手,.,心动理由3：中控台装饰的转变,中控台的装饰追求时尚美，年轻化！,.,心动理由4：方向基追求大众化,在上述诸多“颠覆性”内饰造型亮相的同时，上海大众Lavida朗逸在方向盘和仪表板方面还是继承了大众车型的造型风格：与途安、速腾相同的三幅方向盘也出现在了Lavida朗逸上，高配车型上也将安装多功能按钮，包括蓝牙耳机控制和音量调节等，这些配置也会对行车安全产生帮助。,方向盘,方向盘的控制键,.,心动理由5：多功能设备，方便车主,座椅调节键,仪表台上储物柜,驾驶员储物柜,.,心动理由6：车载电脑功能多样化,Lavida朗逸仪表板的造型在原有大众传统造型上略有改动，取消了速腾上的两个小圆形指针盘，而是全部采用车载电脑来提供相关的驾驶信息，同时整个车载电脑的外圈装饰了一个圆形的镀铬线条，将其和镀铬的时速表、转速表融为一体。在档把部分的设计上，上海大众Lavida朗逸和其他大众车型基本相同，变速箱面板则外圈采用了桃木设计，内圈则是镀铬的档把套件，在中央扶手的前后，各带有一个杯座，细节上Lavida朗逸也考虑的颇为周到。,.,心动理由7：空调设备先进,自动恒温的空调功能，是环境更舒适，使主人更方便！,空调显示屏,.,动力,.,Lavida朗逸,.,发动机朗逸1.4TSI搭载了大众EA111系列1.4升直列四缸大众朗逸，这是上海大众使用国外技术生产多年后的第一款自主品牌轿车而近日我们得到消息，上海大众将于下个月的上海国际车展上推出搭载1.4T新型动力的全新朗逸车型。随着这台全球领先的1.4升TSI发动机的国产，国产大众的车型将陆续搭载上这台明星发动机，而朗逸就是众多车型的“带头人”。这台直列四缸的汽油发动机除了拥有涡轮增压系统，同时还加入了时下流行的缸内直喷技术，其动力输出可以达到96kw，而扭矩则高达220Nm，完全可以作为中级轿车的入门级配置了。在等待几个星期，我们就将看到全新动力的朗逸了，随后，我们也将在速腾、高尔夫等其他车型中发现这台全球领先的1.4升TSI汽油发动机的身影。采用涡轮增压直喷发动机，实际排量为1390cc，最大功率达到130马力/5000rpm，16003300rpm都能持续获得220牛米的最大扭矩。国产的大众1.4TSI由上海大众位于的娄塘的发动机工厂进行生产，是大众TSI系列第三台国产的机型。7挡DSG双离合变速器与1.4TSI发动机组合，使得LAVIDA朗逸1.4TSI车型的动力输出更加从容顺畅，燃油经济性方面也进一步提高。,.,人性化服务这种人性化服务主要体现在两个方面：1、另外悬挂的调校也趋于偏柔和，对于减速带或者石子路的通过可滤过大部分振动，车内振动感极为轻微。在转向助力方面也有出色表现，你会觉得它甚至更像一款日系车型般轻盈灵活，而方向盘的回轮也韧劲十足，这也让这款车型更偏向于家用。2、把驾驶的乐趣与音乐方向盘结合起来，让驾驶旅程不在枯燥，有家的感觉，让驾驶更具安全感。这款朗逸并不能给你们在动力方面带来多少快感，但从它的发动机、扭矩及方向盘的设计，让驾驶者在驾驶时，能感受它的舒适、稳重及安逸，一种家的感觉。方向盘上带有多媒体控制按钮,.,上海大众LAVIDA朗逸配置,.,上海大众LAVIDA朗逸配置,.,上海大众LAVIDA朗逸配置,.,上海大众LAVIDA朗逸配置,.,德系车传统的激光焊接车身工艺+标配胎压监测系统+沉稳厚实的关门声音+碰撞后燃油自动切断等各项人性化功能。,安全性,.,前排座位安全气囊,前排侧气囊前排侧气囊一般安装在前排座椅外侧，目的是减缓侧面撞击造成的伤害。目前部分高端或者高配车型都装备了前排侧气囊,前排座位安全气囊,.,后视镜自动防眩目,原理目前后视镜防眩目有两种形式，一种为手动，通过光学原理抑制炫目，这种后视镜使用一块儿双反射率的镜子，当驾驶员认为反射光过强感到刺眼时，即可手动拌动后视镜角度调节杆，使后视镜角度偏移，此时镜面的反射率小，自然可以削弱光线强度。,电子防眩后视镜效果而配置较高的车型上则配备了自动防眩目后视镜，这种后视镜在镜面后面安装了光敏二极管，二极管感应到强光时控制电路将施加电压到镜面的电离层上，在电压的作用下镜片就会变暗以达到防眩目的目的。,安全带未系提提示,.,大众朗逸安全系统：ABS防抱死、制动力分配（简称EBD）、刹车辅助（一般称为EBA或BAS）、牵引力控制系统（简称TCS）,主要介绍车身稳定系统ESPESP系统由控制单元及转向传感器（监测方向盘的转向角度）、车轮传感器（监测各个车轮的速度转动）、侧滑传感器（监测车体绕垂直轴线转动的状态）、横向加速度传感器（监测汽车转弯时的离心力）等组成。控制单元通过这些传感器的信号对车辆的运行状态进行判断，进而发出控制指令。有ESP与只有ABS及ASR的汽车，它们之间的差别在于ABS及ASR只能被动地作出反应，而ESP则能够探测和分析车况并纠正驾驶的错误，防患于未然。ESP对过度转向或不足转向特别敏感，例如汽车在路滑时左拐过度转向（转弯太急）时会产生向右侧甩尾，传感器感觉到滑动就会迅速制动右前轮使其恢复附着力，产生一种相反的转矩而使汽车保持在原来的车道上。,.,悬挂,.,悬挂,前悬挂形式：麦弗逊式独立悬架,优点：结构紧凑，有良好的操纵稳定性，加上由于取消了上横臂，给发动机及转向系统的布置带来方便；与烛式悬架相比，它的滑柱受到的侧向力又有了较大的改善。麦弗逊式悬架多应用在中小型轿车的前悬架上，保时捷911、国产奥迪、桑塔纳、夏利、富康等轿车的前悬架均为麦弗逊式独立悬架。,.,悬挂,后悬挂形式：复合扭转梁式半独立