包装设计精-黄晋云PPT课件

.,HNUT,主讲黄晋云,湖工大工业设计,HNUT-ID,装,璜,包装,设计,.,第一章包装的概述,.,第一章包装的概述,一、包装的概念,何谓包装？,包装是为在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用容器、材料及辅助物等的总体名称。,思考题：那么包装设计领域都关系到哪些方面呢？,.,第一章包装的概述,一、包装的概念,包装设计不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺，成型工艺，消费心理学，市场营销学，人体工程学，技术美学等多方面的只是运用，以便更科学、更合理地适应商品的特点，满足消费者的需求。,.,第一章包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,一、容纳功能,.,第一章包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,二、保护功能，最基本的也是最重要的功能,.,第一章包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,三、方便功能，方便销售方便生产方便储运方便消费,.,第一章包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,四、促销功能,.,第一章包装的概述,二、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,五、审美教育功能,.,第一章包装的概述,三、包装的分类,1.按包装形式分类外包装（大包装）、中包装（中包装）、内包装（小包装）,2.按包装材料分类木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等,3.按包装产品分类食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工建材包装、玩具包装、家用电器包装等。,.,第一章包装的概述,三、包装的分类,塑料,玻璃,金属,木材,纸,.,第一章包装的概述,三、包装的分类,4.按产品形态分类固体（粉、粒、块状）包装、流体（液体、气体、半流体、黏稠体等）包装和混合物包装,5.按包装容器的特性分类按形态分类有盒类包装、箱类包装、袋类包装、瓶类包装罐类包装、管类包装、盘类包装、桶类包装、筐篓包装等按刚性分类有软包装、硬包装和半硬包装按特征分类有固定包装、可拆卸包装、折叠式包装按质量水平分类有高档包装、中档包装和普通包装按造型特点分类便携式包装、易开式包装、开窗式包装透明式包装、悬挂式包装，堆叠式包装、喷雾式、挤压式、组合式和礼品包装等等,.,第一章包装的概述,三、包装的分类,6.按包装适应的群体分类民用包装、军用包装、公用包装,7.按包装功能分类按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销）两用包装。,.,第二章包装装潢设计,.,第二章包装装潢设计,第一节包装平面设计要素,一、色彩设计要素,人的色感是80%，形感是20%,？,.,第二章包装装潢设计,第一节包装平面设计要素,一、色彩设计要素,包装色彩的基本功能：识别功能和促销功能,例证：可口可乐二是“思维统摄能力”，即将大量的概念事实和观察材料综合起来，加以概括整合形成科学概念和系统；三是“辩证分析能力”它式一种综合能力，即对占有材料进行深入分析，把握客观存在的个性他特点然后从中概括出事物的规律。,.,第三章包装设计的创意与表现,第一节包装设计的创意,二、包装创意的原则与方法,包装创意的原则,1.独创性原则2.科学性原则3.准确性原则4.经济性原则5.时代感原则6.强调”人性化“原则,包装创意的方法,1.整合思考法2.垂直思考法3.水平思考法4.经济性原则5.时代感原则6.强调”人性化“原则,.,第三章包装设计的创意与表现,第一节包装设计的创意,三、包装创意的前提,1.市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。2.消费人群的基本情况，如消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。3.市场相关产品与自身产品的基本情况（如式新产品上市还是老产品改包装），包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格，质量、销售方式等方面。,.,第三章包装设计的创意与表现,第二节表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,一、传统包装,传统化包装的设计方法,1.利用传统的材料,2.借用传统图形,3.巧用传统色彩,传统化包装的设计原则,1.形式与内容的统一,2.历史性与时代性的统一,3.民族性与世界性的统一,.,第三章包装设计的创意与表现,第二节表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装的优势,1.利于强化视觉效果,2.利于扶植品牌知名度,3.利于开发新产品,4.利于提高设计效率,.,第三章包装设计的创意与表现,第二节表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装设计的类型,1.包装系列化,2.包装形态系列化,3.包装大小系列化,4.消费者类别系列化,5.使用场所类别系列化,.,第三章包装设计的创意与表现,第二节表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装设计的表现手段,1.不同规格及造型的设计,2.不同色彩的设计,3.不同图形及色彩的设计,4.不同图形的设计,5.唯品牌不变的设计,.,第三章包装设计的创意与表现,第二节表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,三、礼品包装,礼品包装的类型,1.商场销售性礼品包装,2.馈赠纪念性礼