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文档简介

立顿奶茶广告提案,宋纪辉,2014/11/13,1,理解分析客户公司的定位通过广告创意将它们展现出来,广告公司最主要的任务：,2,Location,3,年轻一代：以年轻女性白领，大学生（对象）方便快捷化（方式）光明、活力和自然美好的乐趣（宗旨）,定位：,4,5,销售额,6,Analysis,7,经济独立自主张扬而不乏内敛生活节奏快,年轻女性白领:,8,乐观开朗自信健康充满朝气与活力,大学生:,9,快捷便携式袋装,10,植脂末提供身体必需的营养和能量精选即溶红茶粉温和提升精神含有进口的奶粉，安全健康。,宗旨：源于立顿产品的内在品质,11,Ad.,12,新的概念-心情随心而行为企业带来可观的利润收入目标顾客，形成对产品的粘性和依赖。,目标,13,广告文本：详见广告策划文案,地点：办公室任务：三个办公室白领内容：五个工作画面事物：文件乌云，太阳（虚构）立顿奶茶心情：由沮丧到积极开朗,14,广告语：立顿奶茶，用笑容点缀你的生活！,（视频）,15,通过女性白领阶层日常的生活作息中的细节去体现出立顿奶茶的作用，以及表现出它的魅力与不可缺。我们将从一群女性白领平常的自由活动时间中来表达立顿能“使人心情舒畅，随心而行”的理念。,诉求重点：,16,无条件刺激,无条件反射（正面的情感）,条件刺激(立顿),条件反射（正面的情感）,经典条件反射理论：,17,让消费者自然形成条件反射，一见到立顿奶茶就可以产生如广告中反应的正面情感，用笑容点缀生活。我们广告的目的并不是立顿的信息，而是一种情绪或情感的发生，我们希望这种情绪或情感反应能够进一步引起人们去了解立顿的本身的信息或导致更多的人去使用该产品，就会出现上图反应的情况。,期望效果：,18,广告发布：,1.发布的媒介：电视（黄金时段）（多次，多画面）报纸（大众性报纸）杂志（读者、瑞丽
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