深圳珠宝市场分析.doc

珠宝市场调查分析表罗湖区水贝珠宝市场共有6个主要的集中生产批发基地，分别是：金丽国际珠宝交易中心、万山珠宝园、水贝国际珠宝交易中心、泊林国际珠宝交易中心、博大珠宝广场、水贝玉器批发市场。具体详情见下表：田贝片区珠宝市场调查分析序号市场名称成立时间占地面积经营规模主要经营品牌及机构主要产业地理位置备注1金丽国际珠宝交易中心200717层，近30000平方米的经营面积深圳安华投资发展有限公司旗下的特大型黄金珠宝专业批发市场。入驻黄金珠宝企业200多家，一层为国际珠宝品牌展示区，二、三、四层为大型珠宝首饰交易，五、六层为深圳市黄金珠宝,七层为商务会所.企业：周大生品牌珠宝、宝怡珠宝、龙之珍珠、佳丽珍珠等。 机构：国家珠宝玉石质量监督检验中心；国检培训中心；广东省珠宝玉石及贵金属检测中心黄金、铂金、钯金镶嵌、银饰、翡翠、珍珠、宝石、世界名表、首饰器材深圳市罗湖区田贝四路与贝丽南路交汇处金丽大厦1-7层2万山珠宝园20048占地面积2万多平方米，建筑面积47041平方米。园区内有深圳市黄金珠宝首饰行业协会乃大小厂商100多家，园区就业人数达3000多人。已成为深圳及至全国均颇具声誉的珠宝首饰研发/加工/展示/销售集聚地.是中国（深圳）国际文化产业博览交易会分会场之一。机构：北京大学宝石鉴定中心；深圳市黄金珠宝首饰行业协会;吉盟首饰;同心珠宝首饰;百爵珠宝;金龙珠宝;金克拉钻石;中国黄金;等珠宝首饰研发、加工、展示、销售。以黄金链为主。行业培训、研发生产、设计包装、首饰的零售、检测，以及机械配套设施的供应。深圳市罗湖区田贝四路42号3水贝国际珠宝交易中心200443层，共10000多平方米的营业面积，雅诺信集团旗下的大型珠宝专业市场，入驻商户100多家.如今，每日商务流动人口近10万人,每日成交额达3000万元.总成交额达26亿元人民币，其中外销出口额为4.8亿元。企业：大凡珠宝、百泰珠宝、金嘉利珠宝、真牌珠宝、翠中翠珠宝、鑫隆珠宝、正大福珠宝、依强珠宝等机构：高德鉴定研究所。珠宝专业交易市场，设计金、银、钻石、玉器、珍珠等。是中国（深圳）国际文化产业博览交易会分会场之一。深圳市罗湖区田贝四路与贝丽北路交汇处阳光天地一、二、三层4泊林国际珠宝交易中心20075经营面积达6000平方米共有珠宝店铺200余间。卖场以五星级豪华标准装修.硬件设施达国际领先水平.交易中心以先进的国际管理系统,配以金融/网络通讯/专业保安/联警监控/航空客运等完善的综合配套设施.为商户提供了强有力的保障.香港六福珠宝、东方金钰（中国第一家翡翠上市公司）、TTF珠宝、缘之钻珠宝、百利珠宝、百仕雅珠宝、比利时VISIONDIAMOND珠宝。主要经营项目：黄金白银、钻石宝石、珍珠玛瑙、玉器翡翠、琥珀水晶、器材工艺、检测鉴定等。是深圳市黄金珠宝协会副会长单位。主营珠宝首饰批发采购、研发、设计、旅游观光及珠宝文化传播。黄金白银、钻石宝石、珍珠玛瑙、玉器翡翠、琥珀水晶、器材工艺、珠宝检测鉴定、商务物流。深圳市罗湖区水贝二路泊林国际珠宝交易中心5博大珠宝广场20083水贝工业区16栋1-2层由深圳市博大浩海投资策划有限公司投资的小型专业珠宝交易平台,注重品牌的引进,注重商场形象的塑造,注重企业的优质管理,形成了配套齐全.管理专业.服务周到.安保有力的珠宝展示/管理/交易中心.企业：全球婚戒典范：I DO，香港福泰珠宝、世爵百年、卡伊达珠宝、名钻世家、双佳福珠宝、蒂豪珠宝、荣利幸运、上海培基珠宝、香港金富达珠宝、湘宁珠宝、妙韵银饰、天荟珠宝、塞桑珠宝、天祥福珠宝,湘宁银饰, 装诺美首饰包,莱利珠宝,雅勤美珠,艺美雅包装,跃强珠宝,晨星包装等。主营钻石、珠宝、银饰、包装等的批发、采购、设计。深圳市罗湖区贝丽北路水贝工业区16栋一.二层.6水贝玉器批发市场200611经营面积达5000多平方米.深圳市金百福珠宝首饰有 限公司投资开发，经营面积5000多平方米，入驻商家达300多家,是目前深圳规模最大、玉器种类最全、品种最丰富、管理最先进的一家专业玉器批发市场.深圳市红星翡翠珠宝、深圳市惠泰翡翠有限公司、红蓝绿宝石翡翠有限公司、深圳市金玉皇朝珠宝有限公司、深圳市梵石珠宝有限公司等主营：翡翠、珍珠、红宝石、蓝宝石、绿宝石等。深圳市罗湖区贝丽北路71号一、二楼合计共6个据中国珠宝玉石首饰行业协会统计数据显示，2009年中国珠宝业年销售额已经超过2000亿元，而从2008起，中国就开始成为仅次于美国的世界第二大珠宝市场。中国目前有珠宝消费需求的人数已达到6亿，有专家预测，如果以每年增长15的速度计算，2015年中国珠宝市场销售额将达到4000亿元，成为全球最大的珠宝消费市场。目前的经济效益分析；总量急剧扩大，前景不容置疑。自1982年恢复珠宝首饰内销市场以来，中国的珠宝首饰业持续发展。黄金珠宝玉石饰品生产企业已经从20多年前的几十家发展到现在的3000多家，珠宝玉石销售企业从最初不过几百家发展到2万多家，销售额从20年前的1.6亿元发展到现在的2000多亿元。2005年中国珠宝市场销售总额约1400亿元，出口54.9亿美元，销量位居世界前列，黄金产量达225吨，白银达6000吨，分别名列世界第四和第三。2006年，珠宝玉石首饰国内销售额已达1600亿元人民币。中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1跃居世界前列，仅次于美国和日本。随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。目前中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。“中国珠宝看深圳,深圳珠宝在罗湖”位于罗湖水贝-万山工业区为中心的深圳市黄金珠宝产业集聚基地自2004年8月份正式挂牌至今.已建设成产业规模较大.产业链较完善的珠宝产业集聚基地.形成总面积约110万平方米的集散地,约1500家生产经营单位,截止2008年底,罗湖珠宝首饰行业产销达900多亿元,占全国市场份额的50%左右.以贵金属加工量来看,珠宝产业基地黄金加工量约占上海黄金交易所全年交割量的70%,铂金加工量占上海铂金交易所全年交割量的70%,钻石用量约占上海钻石交易所全年交割量的60%-70%.优势分析；从上世纪90年代中后期开始.罗湖积极发挥毗邻香港/交通便利的优势,承接香港珠宝产业转移,逐步形成集聚效应.目前,罗湖珠宝已发展成集设计/生产/加工/展示/检测/批发销售以及相关配套为一体的完整产业体系.目前.罗湖拥有23个“中国名牌”产品,占全国珠宝行业“中国名牌”总数的44%,拥有8件“中国驰名商标”,9个“广东省名牌”产品,8件“广东省著名商标”. “深圳珠宝”区域品牌首批36家成员单位中,罗湖占据29席,其它7家成员单位中有6家在罗湖设有分公司或品牌运营中心.珠宝产业基地内有60%以上的企业在技术先进性与专利方面达国内领先,有30%以上企业拥有独立研发机构,有20%企业生产技术.工艺已达国际先进水平.经过20多年的发展深圳市的珠宝市场已经作为对珠宝业发展的一种鼓励，深圳政府承诺为零售商提供简化的税务政策、经营及牌照程序。6家由国内集团投资设立的珠宝批发、交易及零售中心向租户提供吸引的租金及管理优惠，包括协助港商在国内办理独立营业执照、申请黄金饰品经营权以及税务登记证，期望引入各地商家在其中心内设点。珠宝产业基地与中国(深圳)国际文化产业博览交易会的多次成功结合,加强了珠宝与创意文化产业相结合,是对珠宝产业基地创意成果的全面展示.也推动了珠宝原创设计的进一步发展.同时企业在同相关院校开展校企合作中,也全力推进企业与学校优势项目互补上,开拓出人才培养.设计研发等多方面的双赢局面,为创意设计的可持续性发展积蓄力量.劣势分析:罗湖珠宝企业目前正处在高速发展阶段，竞争品牌之间均未能占有绝对份额，前五名企业只占20%左右市场份额，市场竞争格局尚未形成。国内钻石首饰消费力日趋成熟，行业高毛利空间吸引大批的中小投资者不断涌入。同时，国内珠宝品牌都存在营销资源匮乏以及竞争手段的严重同质化等问题，又使整个珠宝行业处在一个发展的瓶颈中，供货商、品牌、营销力需要全面升级。市场消费分散，面临格局重组随着Cartier(卡地亚)、Tiffany(蒂芬尼)、MFDIAMOND(明丰钻饰)等国际珠宝品牌在国内市场圈地热浪掀起，中国珠宝行业整个产业链包括制造、流通和相关服务等各个层面将面临全面升级，罗湖珠宝市场将面临着重新构建格局和秩序品牌价值定位不准确，核心价值不清晰、缺乏个性，气质雷同等等几乎成为占据中国珠宝市场80%份额的众多国内品牌的共同形象，而国内珠宝品牌掀起的价格战、渠道战也正在成为他们挥之不去的梦魇。品牌概念雷同，产品缺乏创新。而产品除了在彰显高贵、浪漫之余，时尚活跃的氛围十分淡薄，未来“创新”将成为珠宝市场的主旋律和最强音。对国内珠宝品牌而言，只有“创新”才能建立起品牌自信和更有效地传播品牌主张，也只有创新才能让他们走出自己酿就的“红海深圳曾经是一个单纯的珠宝首饰饰品制造加工基地，许多外商利用我国低廉的生产成本，加工产品销往欧美市场。随着我国改革开放的不断深入，中国潜在的消费市场已越来越受到国外厂商的重视，国内消费者也已向崇尚个性化和时尚化方向转变。现阶段部分珠宝企业追求高利润动机驱使下的商业诚信问题亟待改善。近几年我国珠宝首饰流通体制进行了一系列重大改革，黄金白银市场的开放和配套政策的调整，钻石和养殖珍珠分级标准的制定，金银首饰标识管理、首饰贵金属成色的规定及命名的方法等相关政策的出台，为珠宝首饰业规范发展和参与国际竞争奠定了良好的基础，但是商业诚信和道德问题一直制约着行业的快速发展。关于田贝片区建立珠宝市场的各项建议经过以上数据分析和实地调查总结为:在迎来深圳特区建立30周年的基础上.展望未来.深圳致力于成为联手香港.融合珠三角.服务全国.辐射亚太地区.影响全球的科技创新中心/高端制造中心/金融服务中心/商贸物流中心/时尚创意中心.罗湖区更是做为深圳经济最先点入点为机遇.在二级政府的指引下在发展方式上以黄金珠宝创意设计为创新点.迎来新的经济增长点.深圳珠宝产业的多元化格局正在形成.近年来新生派有中饰珠宝文化创意中心/中裕冠投资中华宝石精品(深圳)国际博览交易中心/龙岗宝福珠宝文化产业园相继亮相.之前的罗湖珠宝一枝独秀很难再成为深圳珠宝行业的风向标.为此在原有产业优势的基础上.田贝片区珠宝市场拟建成集珠宝展示区/教育研究区