海峡都市报 报刊

组员：林春缎王时时江丽红蔡枫琳罗巧潇齐圆圆,海峡都市报简介刊物荣誉营销策略,发行量：日均50万份以上覆盖范围：福建全省及浙江温州等海峡西岸经济区城市品牌价值：11亿,海峡都市报,海峡都市报简介,海峡都市报创办于1997年10月1日，是福建省第一张面向全省的综合性都市生活报，由福建日报社主办，每日出版。自创刊以来，海峡都市报坚持全心全意为市民服务的办报宗旨，做市民的忠实公仆，为政府分忧，替市民解难，努力成为沟通人民群众与党和政府密切联系的桥梁。现在，海峡都市报已成为全省最有影响力的媒体，发行量、零售量、自费订阅率、城区发行密度等代表媒体影响力的重要指标均居首位，一如阳光、空气，海峡都市报成为了市民生活不可缺少的组成部分。海峡都市报强调信息性、服务性、可读性、时效性、权威性。每天提供给广大市民以大量各类有用的、感兴趣的信息。海峡都市报及时、迅速地报道以福州、厦门和泉州等城市为重点的当日全省新闻，全国乃至国际最新的重大新闻。海峡都市报通过全心全意地替市民分忧、为政府解难，通过切实有效的舆论监督、反映市民要求，组织策划各类社会活动，从而在广大市民中树立权威的亲民形象。,刊物荣誉,海峡都市报广告实行开放、公平、充满赢利空间的代理制，2000年以来已成为福建市场广告投放主媒体，2006年广告收入超过2亿，成为全省单一媒体广告营收第一。2006年海峡都市报被新闻出版总署评为全国晚报都市报综合实力第18，并被评为福建省知名商标。海峡都市报品牌价值17.62亿，入围2011年中国500最具价值品牌排行榜，排名全国都市类报纸第14位，是福建省唯一入围的媒体。,荣誉版,2006年8月,海峡都市报荣膺全国晚报都市类报纸第18位2006年9月,海峡都市报被评为福建省著名商标2009年6月,海峡都市报荣获“影响中国十大都市报”大奖2009年6月,海峡都市报以11亿的品牌价值,跻身“2009年中国最具价值品牌500强”,位列全国都市类报纸第17位2009年8月,海峡都市报荣获“中国阳光传媒”大奖2010年1月,海峡都市报摘取“2009中国最具公信力都市报”桂冠2010年7月,海峡都市报以12.6亿元的品牌价值,跻身“2010年中国最具价值品牌500强”,位列全国都市类报纸第15位.2010年11月荣获“2009-2010中国品牌媒体百强-都市报品牌10强”2010年12月荣获“2010年度中国最具吸引力媒体”、“最受广告商喜爱媒体”,营销策略：,刊物定位,海峡都市报版面设有要闻版、福建新闻版、福州新闻版、福州社会版、闽南要闻版、股市版、体育版、文娱新闻版、台湾新闻版、国内新闻版、国际新闻版、特别报道版，以及着力于新闻纵深报道。“新闻周刊”、“金三角”，还有“房产周刊”、“生活周刊”、“时尚周刊”、“财富周刊”、“教育周刊”、“文化周刊”、“科技周刊”等服务性强、内容精彩的各类专刊。版面从创刊时的4开8版扩为现在的日均45版以上。海峡都市报下设省内新闻中心、省外新闻中心、专副刊采编中心、闽南采编中心、通联部、出版及电子管理中心、经营管理中心、广告中心、综合管理部、发行部，并在泉州设有闽南分社，在厦门、漳州、莆田等地设立记者站。闽南分社拥有独立刊号。,价格定位,1元/份,整年订价为252元,高质低价,低价策略是所有销售中最有效的营销方式。所谓低价策略并不是指负毛利销售，而且是以低价来赢得消费者的观注，从而在面对同等商品的竞争中将处于有利地位。海峡都市报从其版面设有的版块种类的丰富和服务性强、内容精彩的各类专刊的设计，以及海峡都市报的荣誉版等，可以看出海峡都市报这份报纸的质量是有保证的，在社会和消费者方面有不容质疑的公信力。因此对其消费者而言是海峡都市报物廉价美的。海峡都市报1元/份，整年订价为252元。,销售,海峡都市报海峡都市报发行周期是日报，日均发行量50万份，覆盖全省城镇，以福州、泉州、厦门、莆田、漳州等发达城市为主要发行对象。海峡都市报设有40多个发行站、3000多个零售网点，拥有一支近2000人的发行队伍。海峡都市报发行渠道多种多样，目前以订阅为主，主要有街头零售、报刊亭销售、邮局订阅、银行订阅、以及家庭订阅等多种销售渠道。目前已经发布海峡都市报电子版。海峡都市报已成为全省最有影响力的媒体，发行量、零售量、自费订阅率、城区发行密度等代表媒体影响力的重要指标均居首位，海峡都市报成为了市民生活不可缺少的组成部分。,广告系统的完善,海峡都市报日均发行量突破75万份，读者量达到180万人，是福建省发行量最大、覆盖面最广、发行密度最高的强势平面媒体。海都都市报拥有超过50万的独占读者，在25-44岁、高等学历人群中的渗透率高；此外，在全职人员中有52%的人是海峡都市报的读者，企事业公司的管理者有64.4%的读者阅读海峡都市报，极大地覆盖了社会精英人群，为广告客户投放提供了坚实稳定的传媒基础。海峡都市报已知致力于帮助客户实现投放价值的最大化。在福州的居民中准备5年内买房的由52.2%阅读海峡都市报，家中拥有一辆汽车的居民中有59.8%阅读海峡都市报，福州市家中有高端电视机的居民中有58.6%阅读海峡都市报，这些数据都说明海峡都市报在投放价值、性价比等方面均拥有绝对的竞争优势，成为广大客户的第一报媒选择。,关于海峡都市报广告价值分析,海峡都市报的读者具有鲜明的时代感，以报纸作为重要信息来源，信任权威机构，是信息的广泛传播者。他们交际广泛，喜欢被视为领导。海峡都市报读者具有良好的阅读习惯，忠诚度高，主动性强，阅读仔细全面，为提升广告传播效果创造了有利条件。,读者基础,海峡都市报广告版面设计海峡都市报版面设计海峡都市报报花广告海峡都市报广告形式：报花广告海峡都市报分类广告海峡都市报广告形式：分类广告海峡都市报报眼广告海峡都市报广告形式：报眼广告海峡都市报基本形式工商硬广广告海峡都市报广告中缝广告形式说明海峡都市报广告整版广告版面海峡都市报软文广告海峡都市报广告半通栏版面广告形式海峡都市报广告通栏版面广告形式海峡都市报广告半版广告形式说明图解海峡都市报广告四分之一版版面广告形式说明图解,关于海峡都市报广告投放相关说明,海峡都市报广告刊登须知:1、特一版1)特一版：版位只承接硬广告，不承接专题、专栏类广告；2)A1版整版规格为23.8*31；3)Y1/A1/A3不加彩时价格为参照下表中的“A1叠特（黑）”。2、特二版：1)A1叠特（黑）正常版序为Y1/A1/A2/A3,如Y1或A1或A3加彩，则为Y1-A3之前其余的黑白版面，A1叠特（黑）版位只承接硬广告不承接专题、专栏类广告；2)A前版周一至周五为A4-A9之间的黑白版，周六周日为A4-A5的黑白版；3)A前彩逢A3版加彩有，周一至周五版位为A6，周六/周日为A4;4)A1叠中（彩）周一至周六为A6-A15之间的彩色版面，周日为A4-A9之前的彩色版面，具体版位视当天A1叠彩版情况定。A2叠头（彩）的整版规格为23.8*32.5；周刊头（彩）整版规格为23.8*26.3、普通版：1)套红广告按套彩收费；2)如有调整以本报最新通知为准。4、文字信息：11元/字，标题500元/10字以内，副标300元/15字以内，总字数不超过500字。,海峡都市报广告版面设计形式有多种形式，为了更好的给客户服务，满足广告客户投放海峡都市报广告要求