新车上市发布会活动策划方案ppt课件.ppt

AAA新车上市发布会策划方案,EEEE车型上市活动方案,PAGE1,奢华品“智”辉映人生,目录,核心思考体系,PAGE2,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,PAGE3,活动目的,突现FFFF品牌EEEE车型原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万人拥有，历经7代，傲视而出,强化EEEE车型在受众心目中的知名度和美誉度，它是成功人士的典范，是精英人士的追逐对象,介绍EEEE车型的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,把握调性，突出EEEE车型的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,PAGE4,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现EEEE车型奢华、品味、激情的特性,现场布置,品味独特、激昂大气的现场整体布置风格，充分体现FFFF品牌的品牌理念。,主持人,选择知名的电台主播，符合FFFF品牌的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场DV,视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：动感之声嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战、whateveryoulike等剪辑,AV是会议的灵魂,整体思路,PAGE5,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、“奢侈”，超越主流B级车的超大奢侈驾乘空间；2、“华贵”，原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万精英人士驾驭选择，历经7代，傲视而出；3、“品味”，丹拿音响、Vienna高级皮和Alcantara豪华皮座椅、指针式石英钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节，将EEEE车型推向了一个舒适豪华的顶峰。4、“睿智”，自适应主动巡航ACC、自动泊车PLA、可视模拟驻车指示OPS、倒车影像Rearassist数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社会精英和成功人士提供的座驾选择。,FFFF品牌EEEE车型新车上市发布会,奢华品“智”辉映人生,PAGE6,目的,一、扩大EEEE车型的新车上市影响力，诠释商品价值，引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。二、以EEEE车型的上市为契机，引出FFFF品牌感恩回馈新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。,时间,8月20日（星期六）19:00-20:30,地点,GGGG公司店内,邀约对象,本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等）20人政府公务员：20人金融单位高管：20人私营业主投资人：20人老用户40人意向及预订客户30人领导嘉宾20人,总计170人,PAGE7,XXXX年XX月中、下旬,重要客户HHHH城市当地主流媒体意向潜在客户,新车亮相/品位演出/现场交流,奢华品“智”辉映人生-EEEE车型的新车上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,展厅店内,PAGE8,场地设置一,核心思考体系,活动场地初步预计在GGGG公司展厅内进行，新车上市时间段为：8:3:备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件，且场地较小，加之主要邀约的是重要客户和现保有客户及媒体等商务精英人士，顾选择在HHHH城市市FFFF公司展厅内做新车上市活动，结合EEEE车型的新车奢华品味睿智为背景主题，衬托新车上市的强大气势！更进一步扩大FFFF品牌GGGG公司的美誉度及笼络外界潜在客户，达到利益效果的最大化,PAGE9,核心思考体系,目录,PAGE10,PARTB演出,PARTA亮相,PARTC交流,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式，买点介绍,内容：品味演出,关键词：小提琴演艺、靓丽车模秀、韵律操宝贝（暂定）,内容：互动交流,关键词：冰激凌冷餐红酒会、互动观赏体验,活动流程,PAGE11,PAGE12,核心思考体系,目录,PAGE13,签到及礼仪安排（亮点一）,流程描述,PAGE14,总经理致辞,流程描述,PAGE15,宣传片（亮点二）,流程描述,PAGE16,新车亮相（亮点三）,流程描述,PAGE17,买点介绍（亮点三）,流程描述,迈腾以高科技、卓越的性能夺得包括21国际大奖在内的79项著名大奖，成为德国大众得奖最多的B级车、纯正德系血统、历经七代，服务1500万精英人士的尊贵座驾。,PAGE18,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由电子小提琴配合车模演艺EEEE车型的的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与的浑然一体而不喧宾夺主。,PAGE19,鸡尾酒会,流程描述,PAGE20,鸡尾酒会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,PAGE21,核心思考体系,目录,PAGE22,胸花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一枚胸花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,PAGE23,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供FFFF品牌的资料袋。充分体现FFFF品牌对来宾的亲切关爱和周到服务。,核心思考体系,目录,PAGE24,签名区,活动视觉,PAGE25,会场区,活动视觉,PAGE26,其他设置,活动视觉,PAGE27,平面规划（以下图案仅供实地操作参考）,活动视觉,PAGE28,核心思考体系,目录,PAGE29,项目管理,执行保障,PAGE30,主持人推荐（亮点四）,聘请交通音乐台著名节目主持人，他们主持多档新闻,活动类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。,执行保障,PAGE31,展示制作外协,从事展览展示设计与工程服务的专业公司，保证会场质量,会场整体光影色调以水蓝色为主基调，雅致梦幻。,执行保障,PAGE32,DV外协:,集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。,执行保障,PAGE33,核心思考体系,目录,PAGE34,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：保安总负责人1名；活动场地外围站位6名；保安人员工作时间自14:00至2:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,PAGE35,核心思考体系,目录,PAGE36,PAGE37,(此费用含所有演出人员往返车路,服装,道具,化妆