寿光市花卉市场调研分析ppt课件

寿光市花卉市场调研报告,1,目录,一、花卉市场定义、花卉市场交易的分类与特点,二、花卉产业交易,三、山东省花卉产业发展现状,四、山东省花卉产业发展重点,五、山东省花卉产业发展目标,六、寿光周边主要城市花卉市场简介,七、寿光周边主要城市花卉市场分析,八、寿光现有花卉市场简介,九、寿光鸟、鱼、虫、工艺品等花卉相关市场情况,十、花卉市场项目前景分析,十一、花卉市场项目定位与规划总结,2,花卉市场的基本概念,基本概念：花卉市场是指生产商、经销商、花农、普通购买者以花卉苗木买卖为主的集散地。,3,1）花木传统交易平台：花木传统交易平台是指以传统买卖交易方式为经营手段的花木交易市场。传统交易市场特点：a、面对面的交易场所，真实可靠性强b、交易透明化，公开化,花卉市场交易的分类与特点,4,2）花木电子商务平台：花木电子商务平台是指以互联网为基础，并结合传统花木市场的优缺点产生的一种以在线控制的方式经营的花木交易平台，买家可以直接在网上找到自己所需的产品，进而买家与卖家在网上进行交易的市场场所。电子商务平台交易特点：a、面对消费者很广b、实现的是网络电子虚拟市场c、需要先进的现代信息技术,花卉市场交易的分类与特点,5,山东省花卉产业的发展现状,山东省花卉产业发展重点,1、种质资源收集保护开展苗木花卉种质资源清查、收集、保存、评价与利用，重点保护主要造林树种、珍稀濒危树种、名特优新品种的种质资源，建设1处省级苗木花卉种质资源保存中心库和17处苗木花卉种质资源区域库，保存林木花卉种质资源5000份，创新种质资源100份，获得具有重要应用价值和自主知识产权的功能基因50个。建立主要苗木花卉种质资源数据库，实现种质资源的规范化、数据化和信息化管理。2、优良品种选育运用传统育种方法和现代生物育种技术，创造目标性状突出、综合性状优良的育种材料，培育有重大应用价值的突破性新品种。建设1处省级苗木花卉工程中心和10处特色苗木花卉区域工程中心，引进与自主创新相结合，重点培育高产、优质、抗逆、观赏价值高的用材林、生态林、经济林、观赏树木及花卉新品种，引进、选育优良品种300个。突出抓好6处国家级苗木花卉良种基地，争取新增4处国家级苗木花卉良种基地，强力推进20处省级重点苗木花卉良种基地及良种繁育场建设，扶持建设以生产良种为重点的采穗圃、种子园、花卉制种场和种苗繁育车间，进一步提高种苗产量和质量。3、特色基地建设加强特色苗木花卉集约化育苗、标准化生产、定向化培育以及病虫害防治、质量监控等基础设施建设，发挥生产基地和示范园的带动作用。推进用材林品种提纯复壮，提高苗木质量：加快经济林品种更新换代，培育名特优新品种苗木；加大珍稀、乡土树种苗木培育力度，丰富城镇绿化树种多样性，强化生态树种良种培育，推广轻型基质容器化育苗：采用先进技术，提高花卉种苗的繁育能力和水平：扩大传统优势花卉、鲜切花、冷凉花卉和高档花卉等优良品种的生产规模，促进产品数量质量同步提高。大力发展具有地方特色、高附加值的苗木花卉，形成特色基地，培育具有较大影响力的区域品牌、产品品牌和企业品牌。,山东省苗木花卉种质资源丰富，基础条件较好。2009年，全省苗木生产面积124万亩，出圃合格苗木18亿株，占全国总产量的6%，产值56亿元；花卉种植面积68万亩，设施栽培面积3960万平方米，产值70亿元，占全国总产值的11.1%；苗木花卉产业从业人员150多万人，综合实力位居全国前列；苗木花卉产业已成为带动我省农业增效、农民增收的主要产业之一。但从目前的情况看，我省苗木花卉产业在竞争中做大做强还面临很多挑战，种质资源保护与利用滞后、科技创新能力不足、产品质量不高、龙头企业和品牌影响力较弱、大众消费习惯尚未形成等问题亟待解决。,6,山东省花卉产业发展重点,4、设施栽培强化设施栽培，保证苗木花卉产品质量和周年化供应。提高设施栽培在苗木花卉中的比例，改造提升原有的设施结构，新建一批日光温室和智能化温室，推广应用设施内微滴灌、无土栽培、穴盘育苗、缓释肥栽培、二氧化碳补给、环境调控等技术，提升苗木花卉设施化栽培水平，提高苗木花卉产品质量。改造提升花卉设施栽培2000万m2，新建60005m2，花卉设施栽培比例达到15以上，产值超过50。5、花卉深加工及配套产业提升花卉深加工产业开发水平，延伸配套产品链条，拓展产业发展空间。以牡丹、玫瑰、金银花、食用百合、菊花等传统优势花卉为重点，以药用、食用和工业应用为方向，加强花卉食品、药品、保健品、化妆品、香料、天然色素等产品的研发与生产。加强温室设备、容器育苗设备、园林器械、园艺资材的研发和生产，提高苗木花卉生产设施化、机械化水平。重点扶持建设10家花卉深加工及配套企业。6、市场建设整合苗木花卉营销资源，积极搭建现代化交易平台，建立苗木花卉超市，推进苗木花卉市场建设。建设20处苗木花卉交易市场或交易所：提升花卉市场建设水平。建立花卉电子交易与拍卖中心，巩固和强化在全国花卉市场中的影响力：增加牡丹、芍药、菊花、国兰等地方花卉的出口，加大应时花卉的进口；建设大型鲜花仓储中心，提升重大节日期间花卉储藏调剂能力。7、社会化服务建立以企业为主体、产学研结合的技术创新体系，通过优势互补，促进成果转化和产业升级。完善苗木协会、花卉协会和各种中介组织，加快苗木花卉专业化合作组织建设。加强信息公共服务平台建设，不断提高信息搜集、研究、发布、预测等方面的能力和水平。做大做强青州花博会、昌邑苗博会、泰安花卉苗木博览会、菏泽牡丹国际花会等活动，展示地方特色。,山东省花卉产业发展目标,到2015年，全省苗木花卉产业布局合理，区域特色鲜明，苗木生产面积保持稳定，花卉种植面积扩大50%以上，其中设施栽培面积1亿平方米，苗木花卉种植面积达到230万亩，总产值超过300亿元；主要苗木花卉种质资源得到有效保护，产业规模化、专业化和标准化生产程度显著提高；苗木花卉自主创新品种达到100个，用材林、经济林良种率达90%以上，生态林容器育苗率达80%以上；主栽花卉产品质量达到国际标准，轻型基质盆花栽培率超过90%；形成“一县一类、一镇一种、一村一品”的特色产业格局。新建50处苗木花卉生产示范基地，20处苗木花卉高科技创新园；扶持培育苗木花卉“双十强”县(市、区)、百强乡(镇)和一千个特色村：树立30个省级品牌，争创8-10个国家级品牌。苗木花卉科技创新、生产推广、质量监督和社会服务体系趋于完善，苗木花卉单位面积经济效益显著提高。,7,寿光周边主要城市花卉市场简介,青州从上世纪80年代初开始种植花卉，到现在已有20多年的历史，花卉种植规模越来越大，到目前，已形成“一片（黄楼镇花卉片区）”、“四区（城区花卉种植区、东高镇花卉种植区、王坟镇花卉苗木区、云门山花卉种植区）”的种植格局，现在拥有全国最大11万平方米的花卉展示交易大厅，20万平方米的花卉批发交易市场，覆盖全国20多个省市的160余处销售网点，1000余辆花卉产业运销车辆，形成了覆盖全国的现代化销售网络；荷兰、韩国、日本、台湾等10多个国家和地区在这里设立了20多家销售公司或代理公司，浙江森禾、上海成美、美国维生、台湾源茂、台湾皇达以及泛美种苗、荷兰诺华等100多家国内外名花卉企业都在这里设有销售网点。,8,济南解放桥花卉水族市场简介,解放桥花卉水族批发市场位于历山路95号，是一家集鲜切花、干花绢花、仿生动植物、盆景绿植、水培植物、花瓶器皿、工艺礼品、水族产品、渔具钓具、假山喷泉等批发零售业务的专业市场。,寿光周边主要城市花卉市场简介,9,济南花园庄花卉市场简介,市场位于山大路与历山路之间，花园路以北黄台路56号，地理位置优越，交通便利，经济活跃，是济南市极具潜力的经商旺地。主营：鲜切花、干花、绢花、盆花、观叶植物、奇石、盆景、工艺品、花肥；庆典、酒店、会议、生日、商务用花；花环、花篮、花束、专业花艺、婚庆设计；花卉租摆及殡葬用花,寿光周边主要城市花卉市场简介,10,济南富莱花卉批发市场简介,该市场位于小清河南岸，东临津浦铁路，北靠小清河路，西临济洛路和济南动物园，南接凤凰山，交通便利、地理位置优越。占地66亩，经过总体规划，分为花卉、赛鸽、观赏鱼宠物、小商品等四大经营区域，总建筑面积为27700平方米，其中精品大厅4200平方米。商用房7700平方米，摊位大棚158OO平方米。,寿光周边主要城市花卉市场简介,11,潍坊虞鑫花卉市场简介,该市场2003年12月30日，占地120亩的大型四季恒温花卉交易大厅建成并投入使用，有200余家经营商户。市场内既有杜鹃、仙客来、菊花等本地常见品种，又有红掌、蝴蝶兰、大花蕙兰等从外地调运而来的中高档花卉，本地货和外来货的比重大约为3：7，满足了不同顾客的消费需求。,寿光周边主要城市花卉市场简介,12,潍坊花卉大世界市场简介,潍坊花卉大世界位于潍坊市宝通街与青年南路交叉口以西城南武家村,占地面积460亩,由36套种养大棚、45套门头交易房、一处占地6000平方米的交易大厅和1000平方米的综合办公大楼组成。主要经营中高档盆花、绢花、鲜切花、根雕、奇石、工艺品、园林用具、观赏鱼、渔具等。,寿光周边主要城市花卉市场简介,13,滨州森茂花卉城简介,滨州森茂花卉城位于黄河四路、渤海九路与十路之间，规模较大，品种较多。主营大花蕙兰、蝴蝶兰、兰花、仙客来、凤梨、杜鹃花等观花花卉，平安树、幸福树、发财树、元宝树等优美的盆栽观叶植物。,寿光周边主要城市花卉市场简介,14,东营福源花卉市场简介,东营福源花卉市场是东营首个花卉市场，营业面积1万平方米。是东营市品种最全、档次最高的花卉市场。地址：南二路电厂东1公里左右。,寿光周边主要城市花卉市场简介,15,淄博齐鲁花卉市场简介,齐鲁花卉市场:位于淄博市临淄齐园北门对面南,有来自各地的花。,寿光周边主要城市花卉市场简介,16,寿光周边主要城市花卉市场情况分析,一、山东省内花卉市场以青州发展最为成熟，青州是及生产、批发、零售为一体的。辐射面广，遍布全国各地。二、山东省内其他各城市花卉市场多数为花、鸟、鱼、虫、奇石、古玩、工艺品等综合性交易市场。消费客户基本为各自城市区域内客户。,17,寿光现有花卉市场简介,分布：寿光市城市近郊，外环路两旁。规模：北环路最为集中约20余家，数量最多。约占全市的70%以上。多为简易温室栽培，花棚面积大小不一，小的1亩地左右、大的10几亩地不等。,18,19,简介,市场名称：坤美花卉市场位置：位于寿光市渤海路上北环路以北主营项目：广东、福建为重点的南方热带观叶植物、时令花草租摆。市场规模：占地2亩经营状态：家庭式作坊（简易温室花棚）从业人员：3-4人货源通道：广东、福建青州寿光消费群体：寿光当地市民、企事业单位。产品消费周期：1年年盈利：1520万,寿光现有花卉市场,19,20,简介,市场名称：玉堂花卉基地市场位置：位于寿光市南环路主营项目：广东、福建为重点的南方热带观叶植物。花盆等。市场规模：占地5亩经营状态：简易温室花棚从业人员：7人货源通道：广东、福建青州寿光消费群体：寿光当地市民、企事业单位。产品消费周期：1年年盈利：3035万,寿光现有花卉市场,20,21,简介,市场名称：秀枝园花卉市场位置：位于寿光市渤海路上北环路以北主营项目：广东、福建为重点的南方热带观叶植物。市场规模：占地3亩经营状态：家庭式作坊（简易温室花棚）从业人员：5人货源通道：广东、福建青州寿光消费群体：寿光当地市民、企事业单位。东营、广饶居民。产品消费周期：1年年盈利：2530万,寿光现有花卉市场,21,22,山东省寿光杨家花卉繁育基地位于山东寿光市文庙街与菜都街交汇处北200米建于一九九五年八月，现拥有土地面积50亩、具有齐全、先进的各类设施和设备，拥有现代化的大型高温繁育室6个。是潍坊市最大的一家私营花卉生产基地。基地生产的花木产品种类齐全、品真质佳、价格低廉，极具市场竞争力，非常适合于酒店、宾馆、写字楼及居室内外环境的美化和装饰。,寿光现有花卉市场,22,23,简介,市场名称：阳光花卉市场位置：位于寿光市渤海路上北环路以北。主营项目：广东福建为重点的南方热带观叶植物、时令花草租摆。市场规模：占地5亩经营状态：家庭式作坊简易温室花棚从业人员：4-6人货源通道：广东、福建青州寿光、消费群体：寿光当地市民、企事业单位。产品消费周期：1年年盈利：3040万,寿光现有花卉市场,23,24,简介,市场名称：点点花卉市场位置：位于寿光市渤海路上北环路以北。主营项目：广东、福建为重点的南方热带观叶植物、时令花草租摆。市场规模：占地2亩经营状态：家庭式作坊简易温室花棚从业人员：3-4人货源通道：广东、福建青州寿光消费群体：寿光当地市民、企事业单位。东营、广饶等地市民。产品消费周期：1年年盈利：1520万,寿光现有花卉市场,24,寿光现有花卉市场主营品种,25,寿光市鱼、鸟、虫、工艺品等花卉相关市场情况,简介,市场名称：刘旺村花鸟鱼虫市场市场位置：位于寿光市银海路北环路交叉口西北方向主营项目：花、鸟、鱼、虫经营业主：个体商户、乡镇商户经营状态：赶集买卖，每逢初五、初十、十五、二十、二十五有集消费群体：寿光当地市民与乡镇居民市场环境：市场不规范。摊点随意摆放。小、脏、乱。集市缺点：集市交易往往影响交通，集市商品易存假冒伪劣，集市购物常遇缺斤少两，经营地点等不固定，管理起来较为困难。,26,简介,市场名称：刘旺村花鸟鱼虫市场市场位置：位于寿光市银海路北环路交叉口西北方向主营项目：花、鸟、鱼、虫经营业主：个体商户、乡镇商户经营状态：赶集买卖，每逢初五、初十、十五、二十、二十五有集消费群体：寿光当地市民与乡镇居民市场环境：市场不规范。摊点随意摆放。小、脏、乱。集市缺点：集市交易往往影响交通，集市商品易存假冒伪劣，集市购物常遇缺斤少两，经营地点等不固定，管理起来较为困难。,寿光市鱼、鸟、虫、工艺品等花卉相关市场情况,27,简介,市场名称：刘旺村花鸟鱼虫市场市场位置：位于寿光市银海路北环路交叉口西北方向主营项目：花、鸟、鱼、虫经营业主：个体商户、乡镇商户经营状态：赶集买卖，每逢初五、初十、十五、二十、二十五有集消费群体：寿光当地市民与乡镇居民市场环境：市场不规范。摊点随意摆放。小、脏、乱。集市缺点：集市交易往往影响交通，集市商品易存假冒伪劣，集市购物常遇缺斤少两，经营地点等不固定，管理起来较为困难。,寿光市鱼、鸟、虫、工艺品等花卉相关市场情况,28,简介,市场名称：刘旺村花鸟鱼虫市场市场位置：位于寿光市银海路北环路交叉口西北方向主营项目：花、鸟、鱼、虫经营业主：个体商户、乡镇商户经营状态：赶集买卖，每逢初五、初十、十五、二十、二十五有集消费群体：寿光当地市民与乡镇居民市场环境：市场不规范。摊点随意摆放。小、脏、乱。集市缺点：集市交易往往影响交通，集市商品易存假冒伪劣，集市购物常遇缺斤少两，经营地点等不固定，管理起来较为困难。,寿光市鱼、鸟、虫、工艺品等花卉相关市场情况,29,寿光市花卉市场现有市场情况分析,现有市场分布过于分散。花卉经营户经营方式多为家庭式作坊，简易花棚。经营户经营用地属于集体划分土地，经营成本较低。经营花卉产品多数以广东、福建为重点产地的南方热带观叶植物。家庭式作坊规模较小，导致经营品种较少，仓储能力低，货物量少，进货时品种与数量较少，无法去产地直接进货，在青州花卉批发交易市场进货，产品成本增大。花卉经营利润高达300%，市场前景美好。花瓶器皿、仿真花艺、工艺礼品、水族产品、陶瓷、根雕木雕、字画、收藏品等没有正规市场，较为混乱。,30,花卉市场项目前景分析,1、寿光的地理位置,寿光地处处北纬3652，东经11844。有公路、铁路（暂时没有客运）通全国各地，交通便利。直线距离：至济南市165公里，至潍坊市37.5公里，至青州市区31公里，至广饶县城35.5公里，至昌乐县城20.5公里。正东达寒亭区界24.4公里，正西达青州市界9.2公里，正南达昌乐和青州市交界处16.8公里，正北达广饶县界42.48公里，东北达寒亭区界40公里，西北达广饶县界20.8公里，西南达青州市界12.4公里，东南达昌乐县界16公里。,31,2、寿光的经济发展,近年来，寿光连续九届跨入全国农村经济综合实力百强县（市）行列，2005年列第41位。2009年完成地区生产总值416.7亿元，同比增长13.8%；全社会固定资产投资222亿元，同比增长24.9%；财政总收入44.1亿元，地方财政收入25.1亿元，同比分别增长11.8%和19.6%，跃居全省第五位；农民人均纯收入达到8274元，比上年增加620元。2011年，全市完成地区生产总值542亿元，同比增长12.1%；实现财政总收入69.2亿元，其中地方财政收入41.6亿元，同比分别增长23%和28.8%；完成固定资产投资297亿元，同比增长23.5%；农民人均纯收入达到11253元，比上年增加1700多元。先后荣获“中国改革10强县市”、“全国科技进步示范市”、“省级文明城市”等省部级以上荣誉100多项，成为江北地区唯一荣获“中国人居环境奖”的县级市。,花卉市场项目前景分析,32,3、花卉市场消费量分析,对于花卉需求一般收两种因素影响，一是支付能力，二是需求愿望。由于经济迅速发展，居民收入日益增高，居民对于精神生活的追求程度也不断提高。因此对花卉的消费量也不断增加。1、个人消费：多为节日消费。2、集团消费：为公共环境绿化美化及公务商务等方面的消费。3、家庭消费：为改善生活品质，用花卉点缀生活，居家摆设花卉需求逐步增加，但是相对所占市场消费份额较小，特别是广大农村，很难找到专门的零售花店，花卉购买力较低。,花卉市场项目前景分析,33,T(威胁)相对于集中式花卉市场，小型分散花卉商户拥有他的地源优势，分流部分客户。寿光临近青州，青州市场成熟，花卉产品种类繁多，吸引寿光客户。周边城市其他类型花卉经营企业进入等。,O(机会)居民生活水平发展迅速，人均GDP日益提高，人均花卉消费量不断增加。随着城市发展，企事业单位的绿化景观需求进一步增加，都需要集中式花卉市场的出现，以此来增加产品种类提高服务，鉴于目前无此类市场，竞争略显平缓，此时入驻，有利于抢得先机。,W(劣势)当地专业性人才较少，前后产业链发展相对滞后，基础设施建设相对薄弱，当地经营户多为家庭式作坊，成本低。新建市场知名度低，大型花卉市场前期难以吸收大量商务入驻，行业中小型商户分散，聚集需要政府政