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安德鲁斯的SWOT分析方法,1,目录,什么是SWOT分析方法SWOT分别代表什么SWOT的组合类型SWOT的案例分析,2,什么是SWOT分析方法,SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。,3,SWOT分别代表什么,优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。机会，是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。威胁，也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。,4,SWOT的组合类型,优势机会（SO）组合劣势机会（WO）组合优势威胁（ST）组合劣势威胁（WT）组合,5,SWOT的案例分析,海尔集团,海尔集团创立于1984年，将近30年来持续稳定的发展，已成为海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团，是世界第四大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之首。,6,S（优势）：外部：海尔集团在国内外堪称知名品牌，有良好的口碑，在海内外有众多生产销售网点。内部：独有的企业文化，先进设备及管理体制，现代化物流中心，内部研发，自主创新，优质售后服务，从产品的设计、制造到销售一体化。w（劣势）：外部：产品在国外进行本土化难，产品适应当地需求急，面临的竞争压力大。内部：海尔未能有效地将品牌定位与所在社会的时代文化心理结合在一起。O（机会）：外部：与国内外企业合作争取发展空间，海内外市场需求大获取利润空间，名牌效应带来发展机遇。内部：拥有许多待开发项目，拥有很多有能力的有开创精神的人才。T（威胁）：家电企业的不断兴起，技术的飞速发展，信息化越演越烈，竞争对手模仿能力大幅度提升，这就是海尔所面临的威胁。,7,中国电信集团公司成立于2002年，是我国特大型国有通信企业、上海世博会、广州亚运会全球合作伙伴，连续多年入选“世界500强企业”，主要经营固定电话、移动通信、卫星通信、互联网接入及应用等综合信息服务。,中国电信,8,S(优势):1、把握住充足的客源。2、建立了完善的网络基础设施W(劣势):1、拆分让中国电信由主体电信企业降级到一个区域性的电信企业。2、中国电信现有的基础设施不能为用户提供特色服务O(机会):1、国民经济的持续快速发展，形成了潜力巨大的市场需求，为中国电信提供发展的空间。2、中国政府大力推进国民经济和社会信息化的战略决策，为中国电信的发展创造了历史性的机会。T(威胁):1、中国电信人才流失较为严重
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