色彩元素在包装设计中的应用探讨.doc

色彩元素在包装设计中的应用探讨 【摘 要】在产品的包装设计中，色彩的运用是十分关键的，产品的包装不仅是为了保护商品，更重要的是给人们以视觉的冲击，使消费者产生购买的欲望。消费者在购买商品时，首先关注的都是商品的颜色是否好看，色彩吸引人的眼球，商品自然也会得到更多人的关注和购买。色彩在包装设计中是十分重要的因素。本文就色彩元素在包装设计中的应用进行分析探讨。 【关键词】色彩元素 包装设计 应用 包装是利用技术和艺术手段对商品进行容器结构以及包装上的美化设计，是为了更好地促进商品的流通与交换。在包装设计中，色彩元素的应用是十分重要的，色彩具有一定的视觉冲击力，能够在短时间内提高商品的关注度，引起消费者心理以及情感上的变化。色彩元素应用的好能够充分的展示出商品的优势，吸引更多的消费者进行消费。 1 包装设计中色彩的作用 1.1 发挥象征意义，准确传达信息 在不同的时间、地点，色彩被人们赋予了丰富的象征意义，这种象征意义能够引发人们对事物的联想能力，色彩可以对人的心理、情感引起不同的反应，能够使人对色彩产生不同的感受。在包装设计中充分利用色彩的这一象征意义，能够在一定程度上加强人们对商品的关注和认识，从而达到设计和销售的目的。 不同的商品在色彩使用上也是不同的，通过不同的色彩与商品进行合理的搭配，使人们对商品的内容、功能等有一个明确的认识。例如粉红色，给人一种柔和、宁静的感觉，而这种颜色则多用在女装或女性护肤品中。 不同的颜色带给人不同的心理感受，在包装设计中，设计师可以结合产品本身的色彩加以利用，通过不同色彩的组合搭配，达到不同的视觉效果，给消费者以不同的情感体验。 1.2 美化商品，吸人眼球 色彩是最为敏感的视觉元素，在经济社会发展日益快速的今天，人们接触到的信息量也越来越大，要吸引人的注意力，就需要给人以视觉上的冲击。人们在面对众多商品进行选择时，第一反应就是商品是否具有特殊性，而色彩是人们首先感受到的，因此，要想使商品受欢迎，首先就要在商品的色彩设计上下功夫，使商品的色彩给人以深刻的印象。而且色彩元素在包装设计中的应用也需要根据消费者的不同年龄、心理、文化等差异区别对待，选择合适的色彩进行包装设计。包装设计中好的色彩运用，不仅可以达到美化商品的目的，也可以向人们准确地传达产品信息，最重要的是能够快速抓住人的视线，帮助人们辨别商品。 2 色彩元素在包装设计中的应用 2.1 以消费者需求心理为主 色彩对消费者的视觉冲击是最大的，在包装设计中具有重要的作用，色彩元素的使用会使消费者产生联想，改变购买的心理。而在使用色彩元素时，也需要充分考虑消费者的心理、年龄等方面的差异。包装设计中的色彩运用需要充分考虑到消费者年龄、性别等，儿童要选用鲜艳、活泼的颜色；年轻人要使用明亮的色彩，例如黄色；中年人喜欢素雅的颜色；老年人则喜爱庄重、大方的颜色。市场上不同商品对包装色彩的需求也不一样，例如美容产品，要用较柔和、粉嫩的颜色。而水果蔬菜等以绿色为主，水以蓝、白色为主。此外，色彩本身具有一定的反光、隔光的功能，所以需要根据不同商品的特性进行色彩选择，如玻璃药瓶多选择棕色来隔光，延长保质期 1 。消费者在购买商品时，往往依靠自己的印象，在包装设计中，需要根据年龄、性别、地域等差异选择合适的色彩元素。 2.2 包装商品的固有颜色 很多时候，包装的色彩已经在人们的头脑里形成了一定的认识，一提到某种包装商品，就会自然而然的想到对应的色彩，充分的利用这些色彩元素，更有助于消费者的购买和接受。例如化妆品，女性的化妆品一般以淡雅的色彩为主，如粉红、桃红等，代表柔和、芳香；男士的护肤品则多以深蓝、深绿等深色系为主，凸显男士的庄重。儿童衣物或用品的包装色彩多采用鲜艳的色彩，来表现儿童的活泼、好动。食品类的包装，通常采用鲜明、轻快的色彩，用绿色表示蔬菜、水果的新鲜、营养；用橙色、黄色等来表现食品的甜美；用复古的色彩来表现商品的历史悠久 2 。 2.3 色彩具有一定的营销作用 商品的包装不仅具有保护商品、美化商品的作用，在销售过程中色彩也具有一定的营销作用。具有吸引力的商品色彩能够快速的融入市场，有助于扩大市场销路。在商品日益繁多的今天，面对琳琅满目的商品，消费者首先注意到的就是商品的颜色，而且能够在瞬间给消费者留下印象。好的商品包装会利用色彩来吸引消费者，从而使消费者 产生购买的欲望。同时，消费者在初次接触某种商品时，对商品是否信任是影响他们购买的主要因素，如果商品可以被信任，购买的机会就会越大，因此，在商品包装设计中，设计师应结合消费者的心理特点，设计出能够与消费者产生共鸣的包装色彩 3 。 结语 社会经济的快速发展，商品的种类、数目越来越多，人们对色彩的审美意识和能力也逐渐提高，所以在包装设计中，应把握住人们心理和情感需要，注重利用色彩吸引消费者的眼球，并结合商品本身创造出色彩鲜明、具有时代气息的包装。 参考文献 1郭晨慧.浅析色彩元素在包装设计中的重要性J.西南农业大学学报（社会科学版），