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文档简介
第四章包装设计的构思,市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。,一、调查与分析,1.产品：包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。2.消费：包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。3.销售：包括产品的销售地区，产品的销售方式。,调查与分析的内容,二、包装设计构思,构思的核心,表现重点,表现角度,表现手法,表现形式,确定重点的有关项目列出：（1）该产品的商标形象，牌号含义；（2）该产品的功能效用，质地属性；（3）该产品的产地背景，地方因素；（4）该产品的销售地背景，消费对象；（5）该产品与同类产品的区别；（6）该产品同类产品包装设计的状况；（7）该产品的其它有关特征等等。,1.表现重点,这是确定表现重点后的深化,2.表现角度,3.表现手法:直接表现和间接表现,直接表现:,衬托,对比,夸张,特写,间接表现,比喻,联想,象征,装饰,4.表现形式表现的形式与手法都是解决如何表现的问题图形的设计；色彩的运用；字体的设计；编排方式；辅助装饰；,课后作业,结合我们的教学，作一份关于茶叶或月饼的市场调查，结合市场调查说明你的茶
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