媒体合作培训材料ppt课件.pptx

新浪微博媒体合作培训材料,一、新浪微博优势,瑞信,瑞信：新浪微博用户更加活跃价值更高,我们选取了同时在新浪和腾讯开通微博的排名前30位的作者进行研究。这些作者在腾讯微博上关注人数和消息发布条数远远少于新浪微博。这表明新浪微博的用户比腾讯微博更加活跃。,新浪微博与腾讯微博数据对比图,中金研报,中金公司：新浪微博用户的活跃程度是腾讯的数倍,中金公司的研究显示:1)拥有多个微博账户的名人来说，新浪微博是他们的主要微博平台.2)新浪微博粉丝的转发和评论活跃程度要高于腾讯.这对维持新浪微博的长期竞争力至关重要。,按照活跃用户数计新浪占56.5%市场份额，腾讯21.5%。,Source：,未来资产,未来资产：新浪微博使用率市场份额达87%,按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%（2010年11月数据)。新浪将继续引领微博产品的创新。,从浏览时长来看，新浪微博在中国微博产品中占据优势,新浪财报：微博注册用户过亿,3月2日，新浪公布2010年度的财务报告，财报特别提到：“新浪微博用户基础在2010年扩大了25倍多。现在微博的注册用户总数已超过1亿。”,新浪微博“微未来”,加大用户服务平台的打造完成从资讯、产品、应用一站式服务。持续强化微博产品创新性、应用性密切贴近用户体验完全区隔于其他微博产品,二、产品功能,产品功能,抓住用户心理，提供粉丝+目标受众的精准推送,蔡康永-娱体明星时间：10月18日主题：明星生活效果：问题2万，UIP1.5万,潘石屹-公众人物时间：10月21日主题：人生感悟+房地产效果：问题5千，UIP1.3万,李承鹏-新闻人物时间：10月26日主题：足坛反赌+个人问题效果：问题2千多,从10月14开始，微访谈已完成8期，其中针对个人的4期，与媒体合作4期（准备转至微直播平台），品牌栏目准备推出,产品功能微访谈,集中展示问答,固定栏目时间,微博直接传播,运作流程,与微博打通，通过微博传播问答内容，对粉丝及目标受众完成传播微访谈拥有独立页面，可集中展示问答内容，突出形式感品牌栏目固定化，通过固定时间进行答复，集中聚集人气和关注度,独立页面,品牌栏目,产品互联,产品形式,产品功能微访谈,非诚勿扰时间：10月18日主题：节目内容互动效果：UV64万,电视、网络同步互动，既满足与电视名人沟通需求，培养收视习惯、形成固定用户群。,商家、机构新闻发布会，微博内同步直播；最快捷的信息、资讯散播中心平台,正在策划中：亲，新年快乐淘宝演唱会7家卫视7场跨年演唱会,收集用户信息、收看习惯、内容建议，方便用户收视数据分析，改进节目,新媒体传播学年会时间：12月10日主题：新媒体传播嘉宾：北大、人民大学、暨大等名校传播学院院长,资本市场20年微博研讨会时间：12月17日主题：中国证券市场20周年,到世界各地过春节时间：12月13日17日主题：广播节目互动嘉宾：北京文艺广播FM87.6,产品功能微直播,产品功能微直播,“围裙”（也就是微群的昵称）&“同城会”建立在拥有共同爱好或兴趣的基础上，将用户粘合在一起，构造稳固的联络体系。,建立“围裙”结交志趣相投的朋友，分享共同感兴趣的话题和信息。保证信息传递的有效性和高到达率，锁定目标更精准。,“同城会”提供给企业、媒体与其关注者面对面接触和互动的机会。网友参与度高，二次传播活跃度提升。活动召集简单易行，形式多种多样。,产品功能围裙&同城,产品功能围裙&同城,传统媒体或企业做年度类评选受制于平台因素导致的参与成本高、参与人数少、人群覆盖面少等弊病；微博投票可以轻松实现年度评选的诉求；将投票包装成专题、策划进行美化，便于微博平台和第三方平台进行推广；借助于微博的权威影响力，借助于微博的高人气，帮助合作媒体或企业提升影响力及人气。,QQ大战360微博大投票：参与者已达294,120人,QQ与360不得不说的故事，你懂的.,产品功能微投票,如此即时的反馈，只有微博大屏幕才能实现！,产品功能微博大屏幕,平台合作三个方面内容类将新闻、资讯、音乐、视频等内容分享到微博应用类由开发者基于微博开放平台自由开发的小应用终端厂商基于终端设备的微博应用,已开发800多款应用，,目前为止，已有超过10,000家网站与新浪微博平台实现了连接与分享，,新浪微博每天给外站带来3,000万流量,产品功能开放平台,X微博是在合作伙伴网站和新浪微博之间架设的一座桥梁，它为网站提供易用的新浪微博对接插件。,通过建立与新浪微博的连接，我们可以：,产品功能X微博,三、媒体如何使用微博,d信息更快速的传播,b基于话题的口碑传播,a获取更多的新闻线索,c媒体的舆情监测,与读者互动起来,打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合,通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查,e促进发行销售,丰富读者群,发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！让年轻读者再次认识到你的魅力,你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？Comeon！,这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发，你在书报亭可以达到这样的效果吗,微博为媒体带来什么,媒体小喇叭是新浪微博的媒体服务官方帐号，也是与全国媒体的联合阵营。,媒体小喇叭有事请招呼！,精彩头条推荐,媒体活动平台,媒体新人露面,奇事趣闻分享,媒体榜单发布,热点话题讨论,官方认证通道,媒体小喇叭,今日推荐：每日段子、热门话题、,微博热话题：围绕微博发生的新闻事件、热点话题的微博素材整理。,新浪微博快讯：第一时间的微博新闻报料。,围脖预告：微博访谈、直播、活动、事件预告。,定制化内容：如果对诸如笑话、路况、养生、生活小贴士精选之类的内容感兴趣，我还提供定制化供稿哦！,微博素材供稿,微博为媒体带来什么名人联络,“名人堂”各行业名人资源一览无余，通过微博了解同行最新近况，与行业专家，明星名人沟通约访大大降低联络成本。,新浪微博上有各类“有故事的人”，看看他们的故事，在这里没准能挖到下一个新闻题材哦！,寻找有故事的人,通过热门话题榜，体现当地微博用户即时讨论热点，便于媒体第一时间洞察新闻线索。,微博为媒体带来什么本地搜索,微博为媒体带来什么本地搜索,针对具体热门话题，在不同地区页面搜索，呈现当地用户对此话题的具体讨论内容。,四、合作形式,一、合作内容：1、媒体供稿：建立日常沟通机制，重点媒体每日沟通。微博重大新闻定时定点发送到合作”媒体邮箱组“。培养合作媒体在微博中挖掘新闻的习惯。增加媒体对微博的粘性，从而提高活跃度（针对媒体的个性化需求可单独推送）。2、大事件报道：通过两会、世界杯、世博、亚运会等事件专项合作。扩大媒体对微博的关注点，寻找新闻当事人，事件报道的记者，营造出“我在现场”的微博氛围。同时，让媒体充分利用微博第一时间发布消息。在事件报道上引用且体现内容的来源为“新浪微博”。3、新闻线索征集与挖掘：引导媒体利用官方微博来征集新闻线索，媒体通过自身的运营吸引当地网友参与新闻线索的征集与爆料。越来越多的媒体通过我们的引导，开始把微博作为除了电话、邮箱等形式之外的重要新闻线索征集工具。4、专题策划及联合报道：媒体定期制作微博的相关专题策划，或联合新浪微博发起找人、祈福、寻求帮助等具体项目，我方可配合对方话题进行数据、内容等素材的征集和整理，并通过微博实时互动。,媒体合作形式平媒（报纸、杂志）,二、体现形式：1、专栏专版：合作媒体在核心版面设置专栏、专版并独家体现新浪微博logo或其官方微博地址（如无法保证独家，版面位置应优于竞争对手）。2、报头、版权页：在合作媒体的报头或版权页独家体现其官方微博地址或新浪微博logo。3、新闻互动区：除热线电话、投稿邮箱，将合作媒体官方微博刊登于互动区，作为新的联系方式和互动平台，可定期将搜集的用户意见用专区反馈出来，通过“用户昵称”的形式表达。4、卷首语、主编寄语：在合作媒体的卷首语或主编寄语处体现相关微博地址，同时可以在文中以”微博形式“（例如：文中出现或者#等常用微博符号）增强文字的互动感。5、专栏专版：合作媒体在核心版面设置专栏、专版并独家体现新浪微博logo或其官方微博地址（如无法保证独家，版面位置应优于竞争对手）。6、记者、专栏作家文章后附微博地址：在合作媒体的报道后添加作者微博地址，提示读者可以登录新浪微博与记者互动。7、活动合作：合作媒体的重要活动，对方展示品及宣传品上体现新浪微博logo，在现场给予易拉宝、展位、主持人口播、微博宣传片播放等形式的体现。通过微博大屏幕或微直播与场内外的微博用户互动。,媒体合作形式平媒（报纸、杂志）,五、案例分享,专栏合作让内容更为生动有趣,新快报总编辑携13名资深记者集体开通微博截止到2010年12月，新快报及主要资深记者粉丝数持续增长,报纸新快报,华西都市报的合作，采用人盯人的战术，层层推进，变被动为主动,华西都市报关于“后宫优雅”事件的相关报道,华西都市美食活动微博互动,报纸华西都市报,微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意,版面整体合作：推出微生活栏目，此栏目是都市快报和新浪网合作推出的版面。微生活的内容来自新浪微博。微生活和读者分享的则是一周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。,报纸都市快报,微博活动征集：青年时报通过在新浪微博上进行线上征集，并通过世界杯话题吸引，做本地化经营，极富新意,版面整体合作：推出微天下栏目。微天下的内容来自新浪微博。微生活和读者分享的则是每天的微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。,报纸青年时报,报纸常规媒体合作,环球生活杂志卷首语体现总编辑微博,沈阳晚报头版导读位置体现官方微博地址,北京晚报本报调查版报头体现官方微博地址,新浪微博上有各类“美丽风景”，视觉欣赏的同时留下历史给未来,报纸-微博评选与版面互动,通过建立与新浪微博的连接，我们可以：,报纸-楚天都市报X微博,广东省两会期间羊晚微博专版，每天1/2版，由记者带动人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。,四川省两会期间樊建川微博直播两会,两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”,报纸大事件媒体合作：两会,电视、网络同步互动，既满足与电视名人沟通需求，培养收视习惯、形成固定用户群。,两会新闻发布会，微博内同步直播；最快