南宁-近2年具话题性活动案例分享ppt课件

活动案例,合肥万科包大人快闪活动寻找系列活动代表事件：寻找“海悦哥”、寻找深圳红反差性活动代表事件：极地文化月惊奇事件活动代表事件：1600只熊猫惊现香港社会化活动代表事件：沈阳五矿：现在什么人们最关注我就做什么而且要到人尽皆知,活动案例,合肥万科包大人活动包大人快闪活动,活动背景：合肥作为包拯包大人的故乡，其人物形象及故事深入当地居民心中，也是合肥不可或缺的一个城市符号，万科通过切合当地文化背景，以一场“文化符号+创意事件+粉丝互动”的超级事件营销。达到了传播就事半功倍的效果。,营销动作：一、合肥市街头突然出现形态各异的包大人模型展，50人扮演的真人“包大人”玩起快闪通过包大人事件，万科发起了一场“幸福生活我包了”的品牌战役。以“你来点赞，万科实现”的在线点赞的互动形式给合肥市民提供了多种选项建一座免费图书馆，或是一家社区酒吧，向市民征集生活愿望。这也是“幸福生活我包了”的具体落地执行。,二、在线下渠道迅速引起热议的同时，万科以一段以青年包大人为主角的30秒钟动画预告片在网络上引发网友的兴趣和好奇。这部短片讲述的是包大人在老家合肥的时候，为了终身大事获得丈母娘允许，在买房的问题上焦头烂额、斗智斗勇的故事。一度成为市民热议的话题,合肥万科包大人活动包大人快闪活动,寻找系列活动代表事件：“寻找海悦哥”、“寻找深圳红”,第一步网络策动2010年1月21日，一名网友“海悦哥”（自称是蜗居里的女主角海藻她哥）在某论坛上发表了自己的关于买房的漫画，分为存钱篇、拼房篇等，一直持续到3月6日发完最后一篇十次相亲九次空，直面购房难的杯具经历和社会问题。最后，他总结出自己的一个观点：无房便无爱情。于是，便引发了各种大小争议,营销动作：,第二步媒体炒作海悦哥漫画和名字，被网民们争相传播和议论。各大报纸、网络媒体随着高度跟进，争相进行事件报道；瞬时间，海悦哥一夜成名，红遍成都。,寻找系列活动代表事件：“寻找海悦哥”、“寻找深圳红”,营销动作：,3月7日一名身高162左右的女子，在成都中心春熙路，一名酷似李宇春的女子举牌寻找海悦哥，称“我不相信无房就没有爱情”，并向市民发放的海悦哥的漫画传单；引来媒体记者采访；最后被治安民警带走；此照片和海悦哥事件，再度成为网络和媒体热门话题,第三步春哥找海悦哥,寻找系列活动代表事件：“寻找海悦哥”、“寻找深圳红”,营销动作：,4月，以“海悦哥万科在找你”的巨型广告在成都最好的户外广告位以及各大公交站台竖起，全城寻找“海悦哥”。引得不少路人围观，围观的人一头雾水，并针对“海悦哥”的身份展开了猜测广告下方一行小字“买房其实不难”让所有人产生了万般联想，,第四步万科寻找海悦哥,“海悦哥”只是千千万万为买房苦恼的普通百姓之一，万科寻人启示广告推出，消息一发，一石激起千层浪，长江后浪推前浪。网上涌现大量的海悦哥、海悦姐后，浪乐居新闻面对面视频访谈邀请专家、业内人士现场为80后购房者解读,第五步专家解读支招80后,寻找系列活动代表事件：“寻找海悦哥”、“寻找深圳红”,营销动作：,寻找海悦哥广告和万科海悦汇城信息被公开后，万科成为了业内外人士以及社会媒体的关注和议论，特别年轻群体的讨论。有人质疑是万科在借故炒作；有人怀疑海悦哥是万科的员工，寻找海悦哥是万科的营销策略更多的人把万科是为社会重压下的80后一代着想，是在履行其社会责任，视为年轻人的代言人。,第六步全城热议万科,寻找系列活动代表事件：“寻找海悦哥”、“寻找深圳红”,营销动作：,2010年11月初，在深圳地铁沿线、各大地标建筑物及CBD区域，出现一对全身红装的潮流男女，人称“红哥红姐”，无视路人异样的眼光，举止优雅的行走在大街小巷引发众人围观。同时在网络上，一张名为深圳追红人：迷恋死哥了，哥一周全城追讨红人全记录的帖子在两天时间内迅速窜红，短短几天内，逾20万的网友跟进评论；一个名为“2010寻找红人”的微博成为博友关注的焦点；,第一步以“深圳追红人”掀起行为艺术热潮,寻找系列活动代表事件：“寻找海悦哥”、“寻找深圳红”,营销动作：,第二步迅速引起谁最红的话题11月5日，万科红注册“寻找红人”的新浪围脖，建立寻找红人的运动平台；上万的粉丝加为好友关注；11月15日，万科携罗湖北城新项目-万科红在金光华广场举办主题为“万科红：打找红人”的楼盘推介活动，评出“2010最性感红唇奖”、“2010最绅士仪态奖”，现场气氛热烈，参与者众多。,惊奇事件活动代表事件：1600只熊猫惊现香港,活动起始：,法国艺术家保罗格兰金创作的1600只纸熊猫，自2008年以来已经在不同国家和地区展出了近100次，其中包括法国、荷兰、意大利、瑞士和德国。2014年6月12日，这些熊猫第一次来香港宣传环境保护。这些熊猫有30厘米高，用再生材料制成。它们将以快闪巡回展的方式在香港国际机场、天坛大佛、青马桥、沙田马场、维多利亚公园和海洋公园展出1个月。之后会出现在6月份PMQ元创方的开幕展览活动中。,惊奇事件活动代表事件：1600只熊猫惊现香港,惊奇事件活动代表事件：1600只熊猫惊现香港,活动后续影响：当熊猫元素成为热议话题后，各种借助熊猫进行营销宣传的活动纷纷出炉。其中，以港中旅地产数量众多的熊猫广场舞以及成都国际金融中心高15米，重13吨，由著名艺术家劳伦斯阿金特（LawrenceArgent）设计的爬墙熊猫最为吸引人眼球，一度成为纸熊猫后市场上的热议话题。,反差性活动代表事件：宁波万达极地文化月,营销动作：,以一场颠覆常识的反季节性冰雕展作为噱头配合企鹅、爱斯基摩人、滑雪、冰雪酒宴、冰壶运动、冰制象棋、冰上高尔夫等丰富的活动，引起客户参与兴趣，在前期强大的媒体宣传攻势下，形成热议话题,社会化活动代表事件：沈阳五矿：现在什么人们最关注我就做什么而且要到人尽皆知,营销动作：,现象一：蜘蛛侠空降造势2014年五月中旬，一只约10米高的蜘蛛侠出现在五矿弘园项目营销中心外墙，引发大量路过市民围观，与此同时，沈阳出现大量真人Cosyplay的蜘蛛侠走上街头，为协警送上矿泉水，为母亲送上母亲节礼物，为赶地铁的市民送上爱心地铁票,社会化活动代表事件：沈阳五矿：现在什么人们最关注我就做什么而且要到人尽皆知,营销动作：,现象二：3D立体画引众人围观世界杯