搜狗教育行业洞察PPT课件

,数据来源：搜狗大数据商业研究院,数据周期：,分类释义：,职业教育：包含资格证书培训、技能培训等语言培训：包含英语、日语、韩语等多种语种学习培训等出国留学教育：包含出国留学服务等学历教育：又称继续教育，包含考研、自考、成人高考等K12教育：包含小学、初中、高中教育等,2014年1月1日-2014年12月31日,2,精品课件,1、2014年教育行业日搜索趋势中，高考期间搜索量达到顶峰，2014年相比2013年搜索量整体上涨47%；PC端上涨35%，移动端上涨72%；,3、2014年对比2013年，教育行业类别搜索中PC端K12教育搜索量上涨最快，移动端语言教育上涨最快。,2、在整体教育行业搜索中职业教育占比排名第一，其次是基础教育；,4、2014年教育发力月份为6、7、8月份，其中职业教育6、8月份搜索最高；基础教育6月份搜索最高；语言教育8月份搜索最高。,5、按省份划分，关注教育行业网民集中在广东省，其次是山东、北京；,7、伴随近几年的国考热，并带动整体职业教育Q4搜索量大幅提升，公务员搜索量在Q4季度排名第一，相较2013年Q4上涨40%。,6、关注职业教育的网民，PC端最关注的是IT类教育，移动端最关注的是金融/财经/证券类；培训目的主要以职场充电及资格证书为主；,8、2014年出国留学教育移动端搜索量首次超越PC端，成为教育行业中唯一一个移动端高于PC端的细分领域；出国教育留学目的地搜索中，最受关注的依然是美国、加拿大；,3,精品课件,CONTENTS,数据来源：搜狗大数据商业研究院数据周期：2014.01.01-2014.12.31,4,精品课件,整体教育行业趋势分析,5,精品课件,2014年教育行业日搜索趋势分析,网民搜索需求从6月份开始上涨，高考期间搜索量达到顶峰,移动端搜索从2014年下半年迅猛增长，实现同比增长72%,6,精品课件,2014年教育行业月度搜索趋势分析,2014年整体教育发力月份为6月、7月、8月发力。,7,精品课件,2014年教育行业同期涨幅分析,PC,无线,+35%,2013,2014,2013年&2014年PC端增长对比,2013年&2014年移动端增长对比,2013,2014,+72%,PC端&移动端总搜索量占比（总PV）,2013年&2014年教育行业PC端搜索分类分析,上涨Top1,+24.07%,+40.19%,+42.06%,+35.16%,+43.31%,2013年&2014年教育行业移动端搜索分类分析,+41.30%,+40.81%,+42.03%,语言教育上涨Top1,+40.20%,+46.26%,2014年教育行业子行业搜索总类分析,教育行业子行业搜索量检索分布,职业教育,NO.1,NO.2,K12教育,语言教育,学历教育,出国留学,幼儿,其他,除其他类,除其他类,2014年教育行业子类别月度搜索量趋势分析,整体教育发力月份为6、7、8月份其中职业教育6、8月份搜索最高；基础教育6月份搜索最高；语言教育8月份搜索最高。,2014年教育行业子行业各省份分布分析,语言教育,学历教育,出国留学教育,2014年教育行业搜索人群属性分析,性别,年龄,19岁以下,20-24岁,25-29岁,30-39岁,40-49岁,50-59岁，2%,60岁以上，1%,25-39岁占53%,2014年教育行业搜索人群属性分析,地域,学历,NO.1,广东,NO.2,山东,NO.3,北京,NO.4,NO.5,浙江,江苏,大专以上学历占比65%,2014年教育行业搜索人群属性分析,兴趣分布,金融服务,娱乐,旅游,母婴育儿,医疗健康,游戏,新闻资讯,职业教育行业趋势分析,包含资格证书培训、技能培训等,17,精品课件,2014年职业教育行业日搜索趋势分析,高考期间时间段,网民对职业教育信息的搜索的行为受到高考发榜的影响。,18,精品课件,2014年职业教育月度搜索趋势分析,2014年职业教育行业月度搜索趋势中6月、7月、8月为主要搜索月份。,19,精品课件,2014年职业教育行业同期涨幅分析,PC端&移动端总搜索量占比（总PV）,+35%,PC端搜索量对比,+40%,移动端搜索量对比,2014年职业教育行业子类别总搜索量排名分析,IT类,金融/证券/财会类,技能类,IT类,金融/证券/财会类,公务员类,公务员类,司法类,人力资源类,技能类,司法类,人力资源类,23%,25%,21%,23%,19%,18%,17%,17%,15%,16%,9%,11%,Top3,2013年&2014年Q4职业教育子类别PC端搜索分析,+41.42%,+53.01%,+10.79%,+33.68%,+20.04%,+33.03%,金融类上涨Top1,No.1,伴随近几年的国考热，并带动整体职业教育Q4搜索量大幅提升，公务员搜索量在Q4季度排名第一，公务员的搜索提升整体带动中公教育搜索量提升。,2013年&2014年Q4职业教育子类别移动端搜索分析,+1.18%,+49.03%,+54.98%,+72.77%,+63.53%,+40.56%,技能类上涨Top1,No.1,2014年职业教育培训内容搜索排名,同比涨幅,培训机构,在线教学,证书认证,就业资格/机会,价格费用,+55.89%,+66.18%,+51.18%,+48.63%,+41.99%,+51.92%,+56.54%,+74.85%,+37.98%,+63.10%,PC+移动涨幅Top1,2014年职业教育培训机构搜索量排名分析,PC端搜索排名,1st,2nd,3rd,1st,2nd,3rd,语言教育行业趋势分析,包含英语、日语、韩语等多种语种学习培训等,26,精品课件,2014年语言教育行业日搜索趋势分析,语言教育搜索主要受到英语考试影响整体搜索趋势。,2013年下半年英语四六级成绩公布,2014年上半年英语四六级考试,2014年上半年英语四六级成绩公布,2014年下半年英语四六级考试,27,精品课件,2014年语言教育行业月度搜索趋势分析,2014年语言教育行业月度搜索趋势稳步提升，6月份后增速上扬。,28,精品课件,2014年语言教育行业同期涨幅分析,PC,无线,2013,2014,PC端增长对比,移动端增长对比,2013,2014,+43%,PC端&移动端总搜索量占比（总PV）,2014年语言教育培训语种搜索分析,1,英语，90%,2,日语，5%,3,韩语，3%,4,法语，1%,1,英语，84%,2,日语，8%,3,韩语，3%,4,法语，1%,其他，1%,其他，4%,2014年语言教育培训考试类别PC端搜索分析,+39.12%,+15.52%,-28.34%,+2.20%,+10.46%,+20.12%,+45.80%,+3%,+18.97%,Top3,雅思上涨最高,2014年语言教育培训考试类别移动端搜索分析,Top3,+45.95%,+53.05%,+18.27%,+40.86%,+47.54%,+52.65%,+55.27%,-9.05%,+28.61%,雅思上涨最高,2014年语言教育培训内容搜索分析,涨幅,考试,学习教程,教师任教/外教,线上教育,培训机构,学习材料,价格费用,PC+移动涨幅Top1,同比涨幅,2014年语言教育培训机构搜索量排名分析,1,2,3,4,5,上涨Top1,+72.82%,1,2,3,4,5,+84.55%,上涨Top1,出国留学教育行业趋势分析,包含出国留学服务等,35,精品课件,2014年出国留学教育行业日搜索趋势分析,移动端高出PC端10%搜索出国留学搜索受到雅思、托福考试趋导搜索趋势,36,精品课件,2014年出国留学教育行业月度搜索趋势分析,2014年出国教育行业月度搜索趋势中主要分三个波峰，1-2月份；6-7月；10-11月份。PC端整体略高出移动端搜索量。,37,精品课件,2014年出国留学教育行业同期涨幅分析,PC,无线,PC端增长对比,移动端增长对比,2013,2014,+24%,2013,2014,+41%,PC端&移动端总搜索量占比（总PV）,2014年出国留学教育留学目的地搜索关注分析,PC端最受关注的是美国，其次是加拿大和英国,移动端最受关注的是加拿大，其次是美国和新西兰,2014年出国留学教育培训内容PC端搜索分析,关注Top1,关注Top2,关注Top3,+84.10%,+80.28%,+84.31%,+82.97%,+81.57%,+78.72%,+80.74%,2014年出国留学教育培训内容移动端搜索分析,关注Top1,关注Top2,关注Top3,+58.07%,+17.12%,+50.83%,+66.82%,+31.96%,+44.59%,+13.41%,2014年出国留学教育培训机构搜索关注分析,1,2,3,4,5,上涨Top1,+96.14%,1,2,3,4,5,+92.47%,学历教育行业趋势分析,又称继续教育，包含考研、自考、成人高考等,43,精品课件,2014年学历教育行业日搜索趋势分析,考研,自考报名,成人高考,自考考试,44,精品课件,2014年学历教育行业月度搜索趋势分析,2014年学历教育月度搜索趋势中下半年搜索趋势凸显。整体搜索趋势上半年从2月份起呈上升趋势至7月份，7月份为搜索量最高月份,45,精品课件,2014年学历教育子类别搜索关注分析,PC,移动,24%,24%,13%,13%,4%,24%,18%,6%,4%,30%,2014年学历教育培训内容搜索分析,在线教程,考试,考试,在线教程,学校,学校,毕业证书,学习资料,毕业证书,学习资料,2014年总搜索量,涨幅最高,涨幅最高,2014年学历教育培训机构搜索关注分析,PC端搜索排名,移动端搜索排名,1st,2nd,3rd,1st,2nd,3rd,K12教育行业趋势分析,包含小学、初中、高中教育等,49,精品课件,2014年K12教育行业日搜索趋势分析,2014年K12教育搜索趋势，在高/中考前冲刺阶段及暑期开始的时间段搜索量趋势较为明显。,50,精品课件,2014年K12教育行业