品牌传播学—第八章-品牌市场周期与品牌传播ppt课件_第1页
品牌传播学—第八章-品牌市场周期与品牌传播ppt课件_第2页
品牌传播学—第八章-品牌市场周期与品牌传播ppt课件_第3页
品牌传播学—第八章-品牌市场周期与品牌传播ppt课件_第4页
品牌传播学—第八章-品牌市场周期与品牌传播ppt课件_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第八章品牌市场周期与品牌传播,第一节品牌市场周期一、关于品牌生命周期的讨论（两种学说）品牌或有其必然衰败的轨迹，或可以维持万古长青,二、爱迪斯企业生命周期说,三、狭义和广义的品牌生命周期,狭义：品牌是有生命周期的，这是一种微观的、动态的视角。狭义角度观点的理由：首先，品牌根植于产品，而产品是有生命周期的。其次，价值和观念有其潮流性，不同的时代会有不同的主流价值观。再次，品牌赖以存在的根本原因在于它拥有相当数量的忠诚消费者。最后，品牌竞争日趋激烈，大部分品牌都难以逃脱被替代、兼并或收购的危机，从而从市场上消失，这是市场的自然规律。,广义：品牌又是没有生命周期的。与狭义品牌周期说的考察点不同，这是一种宏观的静态的视角。,四、品牌的市场周期五、品牌市场周期的界定（1）、品牌初创期（2）、品牌成长期（3）、品牌成熟期六、品牌概念化,品牌知名度阶段,品牌特征化阶段,品牌人性化阶段,品牌关系化阶段,品牌概念化的过程,第二节品牌市场周期关系谱,一、品牌市场周期与产品生命周期,在观察与分析品牌市场周期与品牌生命周期的关系曲线时，值得注意的几点：1、第一产品对于品牌的初创和成长是至关重要的，第一产品的市场进入和成长情况关系着品牌的初创期与成长期的传播绩效，关系着品牌生命的健康状况。可以说，第一产品的成败决定了品牌的成败。2、品牌的成长期可能需要多个产品的生命周期做铺垫。也就是说，第一产品步入成熟期后，品牌可能还未达到预期的传播目标。这就需要继续开发和改进产品，并加强传播以加快品牌的成长。,3、品牌的市场周期曲线无法确切描绘。不同品牌的传播目标不尽相同，而且传播绩效很难以量化形式准确体现，因此，品牌市场周期的各个时期之间的界限无法准确界定，以上给出的曲线也只能是为了便于分析所作的粗略描绘。尽管如此，划分品牌的市场周期对于我们制定有针对性的品牌传播策略还是有着重要参考意义。4、这两种曲线只是品牌市场周期和产品生命周期关系的一般性归纳，现实中可能会出现一些变化，如产品成长中途会更改品牌名，在品牌初创期就开发多种产品等。,二、品牌市场周期与品牌资产品牌市场周期各个阶段的传播问题：（1）、初创期（2）、成长期（3）、成熟期,品牌资产分析：1、品牌态度2、品牌联想3、品牌意识,品牌资产分析,品牌态度分析,品牌联想分析,品牌意识分析,三、品牌市场周期与顾客生命周期1、潜在顾客期2、顾客开发期3、顾客成长期4、顾客成熟期5、顾客衰退期6、
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论