家庭医生在线广告媒介分析报告PPT课件

,家庭医生在线媒介分析报告,互联网已成为广告主越来越青睐的广告发布平台,中国网民数量,4.85亿,3小时,中国手机网民数量,3.00亿,3小时,中国网民每天上网是时间,在各类媒体中，2010年第一季度广告投放量同比增长速度最快的是互联网，达到32%，其次是手机，达30%。,互联网受众量大、使用时间长，近几年已成为广告主越来越青睐的广告发布平台。,1545岁人群每周媒体消费时间,互联网第三波革命已经到来,简单的门户信息，信息爆炸时代的搜索，已经远远不能满足用户的需求了，体现专业+细分特征的更加精致的垂直网站正在成为广告主的“新宠”。,这是一场信息深化的革命,您上过这些网站吗？,IT门户：太平洋电脑网,房产门户：搜房网,健康门户：家庭医生在线网,垂直网站时代带来更高的广告价值,家庭医生是一个影响了几代人的知名品牌,依托中山大学及其8所附属医院在医疗健康领域的雄厚实力。,近30年来，家庭医生影响了几代人，有着超过1亿的受众沉淀。,科学媒体，大众网站。,最权威、最专业、最贴近大众生活的健康门户网站。,健康需求人群,健康服务,健康服务,新媒体定位,健康资讯泛健康知识、健康科普教育,健康咨询、医院挂号、体检OTC药品配送、健康活动,数字家庭医生在线,业界地位,在中国互联网协会的中国网站排名中，家庭医生在线在所有健康分类综合网站中排名第二,数据来自,在所有健康分类保健网站中排名第一,家庭医生在线的独特资源,以中华医学会会长钟南山院士等7位院士为首，广州地区各三级甲等医院院长、广东省卫生厅、广州市卫生局的专家组成的90余人的专家顾问团。中山大学在医疗健康领域130多年的积累，以及在全国享有威望的中山大学8家附属医院数十年的临床经验等丰富的医学资源。秉承家庭医生纸质媒体的传统，择其近30年累积的内容而用之，取其“科学性、趣味性、实用性、新颖性”的内核，张扬其大众化、通俗化的性格，在网民中树立起了“科学媒体、大众网站”的良好形象。,家庭医生在线受众的优势,调查表明，基于对影响了几代人的“家庭医生”这一知名品牌的认知和喜爱，家庭医生在线受众有着非常独特的特征，许多年轻人受家人的影响，不但自己本人，更手把手教父母利用本网查阅有关健康信息。此外，网民阅读的深度化（平均页面浏览量达到7.8，高于其他所有健康网站）、网民的年轻成熟化、网民的高端化等特征也十分明显。,年轻成熟化：家庭医生在线的受众主要是年轻成熟的一群，25-34岁的网民占到了54%，18-24岁的网民也占到了30%，而18岁以下的则只占2%。,（资源来源：本公司实施的网上调查。调查时点：2010年6月13日至6月30日，样本量：1209人）,教育程度高端化：家庭医生在线受众的学历构成本科以上占将近6成，其中硕士以上占8%，博士以上占1%，受教育程度之高，在所有健康网站中是非常突出的。,职业分布高端化：受众中公司高级管理人员占9%、企业经营者占7%、国家公务员占到14%、公司职员占46%。,收入分布高端化：受众中月收入在10000元以上的占到2%、7000-10000元的占5%、3500-7000元的占28%。,（资源来源：本公司实施的网上调查。调查时点：2010年6月13日至6月30日，样本量：1209人）,家庭医生在线受众影响力的核心指标,百科,网民每天访问网站的情况PV：3,599,298IP：524,130,每天搜索条数74,583条,疾病专业知识了解周PV:345,552,论坛互动与提问周PV:1,396,635,情感归宿,家庭医生在线的广告价值,由家庭医生在线独立制作，坚持了家庭医生“科学性、趣味性、实用性、新颖性”四性合一的传统风格，内容和表现形式更加时尚；包含了家庭医生E刊、家庭医生E-Baby两个系列，按旬轮流出版，出版周期之快开全国先河；受众为对健康知识和时尚生活有诉求的人群，集中锁定在白领人群和新生代；受到网友的广泛青睐，浏览量节节攀升，目前发行了50多期，最高单期发行量超过了1000万，月发行量排在健康类电子杂志的第一位，同时也进入了所有电子杂志的前十名。,延伸媒体家庭医生E刊健康类电子杂志NO.1,家庭医生E刊，在保留家庭医生平面杂志科学性的基础上，更贴身关注城市人的健康，倡导健康、前卫的生活方式。本刊拥有权威的医学专家顾问团，针对人们关注的各类健康热点，及时从健康、美容、饮食、性爱、职场、心理与情感等方面，为读者创造最具专业性、权威性、指导性的实用生活健康内容。,家庭医生E刊,家庭医生E-Baby，站在年轻父母的角度，理解初为父母总有问题需要解答，总有担心藏在心中，总有点角色转换不过来。我们凭最权威的医学专家提供护理知识与建议，最切身体会的编辑收集话题与经验，以让你感同身受的题材，轻松、易懂的文字，让育儿话题变得更时尚、愉快！,家庭医生E-BABY,家庭医生E刊系列电子杂志的发布渠道囊括了新浪、腾讯、Xplus、Zcom、博享、麦客、读客、中国商榜网、独揽天下、众志传媒等国内几乎所有的知名电子杂志发布平台，受众广泛，目前最高单期发行量已经超过了1000万，月发行量在全国健康类电子杂志中排在第一位，同时也进入了全国所有各类电子杂志的前十名。,电子杂志发布平台,延伸产业-健康信息增值服务,根据产品的推广渠道以及用户使用习惯，将网站健康内容制作成短彩信、网页格式、手机杂志、数字电视频道等不同形式，形成全方位立体覆盖，满足人们的健康需要。,健康内容,健康小礼包、柯大夫健康播报(短彩信),体现信息个性化的精神，将信息按疾病、按人群、按季节等分类。将某一类疾病或健康话题的知识进行打包。用户可以根据自己的个性化需求来定制相关信息。“健康小礼包”订阅方式：编写对应号码发送至106585775，每日一期，包月3元/月“柯大夫健康播报”订阅方式：发送KDF到106585775，每日一期，包月5元/月,增值服务合作伙伴,延伸产业-家庭医生健康管理服务,健康管理中心构建以网络平台、呼叫中心平台、医院随访办平台为支撑的服务通道，建立多通道管理服务体系，即customerrelationshipmanagement（客户关系管理）。免费专家资源服务为患者免费提供切实的落地医疗服务为患者免费提供主动随访服务针对客户，提出整合营销概念，为客户量身打造专属服务。,项目特色,效果量化评估,依托客户量身打造专属服务,健康管理服务内容，包括：建立患者俱乐部组织会议目标对象招募，CRM直属渠道管理媒体发布定位筛选活动地点院内宣传专栏捆绑各服务个体会员健管服务,家庭医生健康管理服务,整合营销家庭医生在线的独家优势,品牌专题,广告富媒体,公关设计,创意策划,互动交流,用户调研,品牌植入,量身定制,活动执行,家庭医生在线具备多重优势的整合营销体系，为客户提供着更加准确和多样化的营销策略和资源，可帮助客户实现ROI的最大化！,典型案例分享,品牌推广在线科普教育提高品牌认知度（百时美施贵宝）,典型案例分享,公关宣传2010年世界帕金森病日（美敦力）,典