广告设计理论 PPT课件

1,广告设计,李巍编著,2,目录,1,21世纪的广告设计艺术,2,现代广告的概念与功能价值,3,现代广告设计的基本原理,现代广告设计的介绍,现代广告设计的重要概念,前提与基础，美学特征，构成要素,4,广告设计如何才能奏效,5,现代广告设计程序,6,广告设计的创意策略,原理、规则、挑战,程序，目的，主题,创意是灵魂，创意方法,7,广告画面的形象设计,8,广告画面的文字设计,910,广告设计的艺术表现色彩计划与编排技巧,广告形象的价值与魅力，动作语言，形式类别与特征,文字设计的意义与准则，基本法则，方法步骤，排列组合,艺术表现的价值色彩在广告中的功能价值，运用法则，版面编排的目的与法则，类型,3,1,21世纪世界营销大变革,在21世纪初的相当一段时间以内，以信息革命为基础的全球化是世界经济发展的主要特征。带来的是市场营销因素的组合方式变化，即信息和互联网。催生出新的市场营销模式：,21世纪的广告设计艺术,营销虚拟化,消费者行为网络化,消费者身份虚拟,广告、调查、分销和购物结算都通过互联网而转变为数字化行为,4,1,信息技术牵引经济发展,只有在高科技领域占有明显优势的国家，才能整整自立于世界民族之林。,21世纪世界营销大变革,iWatch,5,6,7,2,市场营销日益国际化,只有培养全球化营销思维方式和建立全球化战略实施组织体系，才能在国际市场中占有一席之地。,21世纪世界营销大变革,麦当劳圣诞节广告,8,9,3,完全个性化的消费时代,个性化营销是以产品最终满足单个消费者需求为依据的，企业能否根据具体消费者而不是群体消费者设计非常个人化的产品或服务，已成为衡量其竞争力的一条重要标准。,21世纪世界营销大变革,10,11,12,4,产品和服务定位更加细分化,产品多样化满足了消费者个性化需求，先进的技术又会加速产品的发明创造，产品的生存周期越来越短。,21世纪世界营销大变革,13,14,5,知识化产品的大量消费,21世纪将是一个知识经济的时代。知识经济是指建立在知识的生产、分配和使用（消费）基础上的经济。,21世纪世界营销大变革,15,16,6,广告人文关怀与个性化设计,广告作为一种市场营销手段，为了重新抓住消费者的心理，不得不更换策略，以真诚、朴实、艺术化、人性化去激发消费者的共鸣，从而使广告被接受。,21世纪世界营销大变革,17,18,2,新世纪、新变化、新挑战,作为知识经济的21世纪，新的时代里广告设计会迎来新的变化和越来越多的挑战。,21世纪的广告设计艺术,19,1,我们已经面临一个新的世纪，20世纪作为工业经济时代已经过去。,21世纪，是知识经济时代。,新世纪、新变化、新挑战,巴西最大零售企业PodeAcar的创意广告“Everythingyoulike,deliveredatyourdoorstep.Simple,fastandsafe.”你所爱的一切，我们都会送到你的家门口！简单，快捷，安全。,20,2,广告面临的新变化与新挑战,当今社会正从大众社会走向个人社会，这是正在发生的另一场革命。这种变革将直接影响人们的消费行为方式。,新世纪、新变化、新挑战,21,3,当今世界广告发展趋势,20世纪，作为工业经济时代，人类文明发生了空前重大的变革，成为人类历史上广告发展最辉煌的世纪。21世纪，作为知识经济时代，将是竞争更加激烈的全球化经济时代。,21世纪的广告设计艺术,22,1,全球化冲击广告业发生深刻变化,新世纪、新时代、新经济是现代广告产业面临的新的环境、资源。传播的构架同时在发生变化。,当今世界广告发展趋势,可口可乐公司移动灯箱广告牌，增加了趣味性,23,24,25,2,广告面临新一代消费群网络的一代,网络的一代第三代消费者,当今世界广告发展趋势,2010年已经进入中国市场超过20年的国际快餐巨头麦当劳宣布了一项提升其品牌理念的计划，在中国提供免费的WiFi无线网络服务。于是就有了后来的很多顾客就点份餐,然后就在麦当劳里面玩本本玩一天。这个创意广告让人印象深刻。,26,27,3,广告传播媒体数字化与网络化,第一代传媒：印刷品第二代传媒：电视第三代传媒：互联网,当今世界广告发展趋势,28,4,广告目的从产品促销转向品牌塑造与推广,全球市场经济已经从“销售主义”走向“品牌主义”。,当今世界广告发展趋势,29,30,5,新一轮创意革命的到来与发展,寻找新的创意思路和策略已成为广告设计迫不及待需要探索的问题。,当今世界广告发展趋势,31,32,6,新的竞争态势呼唤全新素质的广告人才,要求广告人才具有横向、外向、前瞻性的思维能力和全球化思考、本土化执行的观念体系。,当今世界广告发展趋势,33,7,广告表现更趋于艺术化、人性化,今天的消费者对广告的要求不仅希望告知信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其审美心理的需求。,当今世界广告发展趋势,34,35,4,现代广告设计内涵的演变,在社会消费形态和消费者对媒体视听形态等的转变及交互作用下，现代广告已进入信息更简单、画面冲击力更强的阶段。,21世纪的广告设计艺术,法国卫生部关于儿童肥胖的平面广告，看过之后，还敢不敢任性地吃冰激凌！,36,1,随着新的广告时代的来临，广告作品的内涵也随之产生了变化,推销概念信息、娱乐、艺术,现代广告设计内涵的演变,37,2,广告设计正日益从重视合理性转到重视感情方面,目的在于把你吸引住，使你有所感悟，使你着迷，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。,现代广告设计内涵的演变,这个平面广告创意简单但却清晰易懂，电话恶作剧并不是一件好玩的事情，报假警会造成公共资源的浪费，伤害那些真正需要帮助的人。,38,3,广告设计主题着重于价值观念的表达,现代消费者的需要正在从量的满足、质的满足上升到感性满足，这是消费者高层次需求的体现。,现代广告设计内涵的演变,39,5,现代广告设计中的后现代反传统思维,后现代主义休闲与娱乐审美和游戏,21世纪的广告设计艺术,简洁明了的鞋子广告，用指纹来体现这种鞋子是纯手工打造的，让受众第一时间了解到了产品的特性。能够看得懂的创意才是好创意,40,41,6,主流创意规则面临终极