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文档简介

1,绪论,第一节广告策划概述第二节广告创意概述第三节广告者的职业修养,2,第一节广告策划概述,广告策划概念：广告策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。,3,第一节广告策划概述,一个完整的广告策划流程及要素（共五点）1、市场调查结果2、广告定位3、广告创意制作4、广告预算与媒介组合5、广告效果测定,4,第一节广告策划概述,广告策划一般有两种形式一种是单独性的：即为一个或几个单一性的广告进行策划。单个广告策划，可以使个别的广告活动或设计增强说服力，提高广告效果。另一种是系统性（全面性），即为规模较大的，一连串的，为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。,5,第二节广告创意概述,广告创意定义：广义上的广告创意可以定义为一切具有创造性的意念和想法，与众不同的好主意，好点子。一、广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。,6,城市公交城市公交妙趣横生的广告，更让广告“动”了起来,7,摩力机油广告借名车品牌，悄然搭上品质快车,8,手的造型创意：划船,手的造型创意：赛跑,9,手的造型创意：老鹰,手的造型创意：斑马,10,第三节广告者的职业修养,一、敏锐的感受力（一）对艺术、社会、科学的高度兴趣（二）对资讯的集合力（三）跨学科的通感力二、深刻的洞察力（一）严密的逻辑推理能力（二）对消费者与消费心理的分析力（三）对市场动向与消费趋势的判断力,11,新快报就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉到味觉的转换，表达亲切、自然,12,力波啤酒,13,三、完美的表现力（一）熟练的语言驾驭能力（二）对视觉的反应和转化力四、娴熟的沟通力,第三节广告者的职业修养,14,第三节广告者的职业修养
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