平面设计广告策划Tesla-Model-S特斯拉电动车 PPT课件

1,特斯拉MODEl,S,TeslaModelSAdvertisingplanninganddesign,广告策划方案汇报,2,目录,Contents,1.品牌及产品介绍2.市场环境分析3.设计方案可能性探索4.广告策划与设计5.产品推广活动策划,BrandsandProductsMarketEnvironmentAnalysisExplorethepossibilityofdesignAdvertisingplanninganddesignProductpromotionactivitiesplanned,3,1.品牌及产品介绍,1.1企业历史,BrandsandProducts,特斯拉汽车公司（TeslaMotors），一家生产和销售电动汽车以及零件的公司，只制造纯电动车，成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带。,4,1.2企业精神（理念）,人性化，注重科技创新，追求卓越。,5,1.3企业特点（特色）,特斯拉给人的映像就是一家硅谷的科技企业，而不是到处漏油的汽车工厂，它正在用不断创新的高科技改变着汽车业。,6,TeslaRoadster特点：全球首款量产版电动敞篷跑车，被美国各大企业创始人和好莱坞明星抢购，被称为“创始人”系列。TeslaModelX特点：全尺寸纯电动SUV车型ModelX，其后门采用设计前卫的鹰翼门造型，而依靠动力强劲的电动机驱动，其0-96公里/小时加速时间为5秒内。TeslaModelS特点：是一款由Tesla汽车公司制造的全尺寸高性能电动轿车，预计于2012年年中投入销售，而它的竞争对手则直指宝马5系。,1.4产品种类及特点,7,应该存在但尚未存在,不求最好但求不同,我喜欢我选择,上流社会,1、有环保意识的高收入人士,目标消费者,共同特性,生活现状,生活方式,消费行为,心理需求,2、创业者,3、明星,1.5目标消费人群,8,宏观分析,在当今全球空气污染的大背景下，降低污染物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场的一席之地。,微观分析,国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。,特斯拉2015年超级充电站北美地,2.市场环境分析,MarketEnvironmentAnalysis,2.1市场销售情况分析,9,品牌竞争对手,品牌竞争者,行业竞争者,形式竞争者,日产：聆风雪佛兰：VOLT比亚迪：E6EV奇瑞：MIEV北汽：30EV,高端燃油、燃气和其他能源动力的汽车,奥迪,2.2竞争对手分析,10,特斯拉ModelS4900台,雪佛兰VOLT4421台,日产聆风3695台,01250250037505000,2013年美国第一季销量,11,该车是高档车、性能也不错，信息化程度非常高，百公里内瞬间加速的指标也很可观。是全球锂电池汽车研发的先行者。,特斯拉汽车的成功与其优秀的电池管理系统密切相关，但尚未受到市场充分认识。,特斯拉作为一个全球性国际公司，从一开始没有重视中国市场，特斯拉如果在这个问题上没有解决，时间拖得越长，对它越不利，因为中国市场潜力非常大。”,贸易业务反复的风险；锂电解液产能释放不畅风险。,优势,劣势,机会,威胁,2.3SWOT分析,12,特斯拉,安全性,方便性,充电空间,无发动机全景天窗,充电快,3.设计方案可能性探索,Explorethepossibilityofdesign,高科技,纯电动,环保,性能,3.1,3.2,3.3,内在外在,安全配备行车安全,13,3.1.1纯电动-环保,3.1高科技,14,3.1.2环保（0排放）,15,3.1.3环保（0排放）,16,3.1.4环保（0排放）,17,3.1.5环保（0排放）,18,PK,1.3.1.响应速度快（0100公里加速仅需4.4秒）1.3.2.超长行驶里程（最高480公里）1.3.3.最高时速209千米每小时1.3.4.风阻系数仅为0.22,3.1.6纯电动-性能,19,3.1.7性能（完美牵引力和稳定性设计）,20,3.2安全性,3.2.1内在-安全配备,21,3.2.2外在-行车安全,22,3.3.1充电-时间短,3.3方便性,23,无发动机、油箱、变速箱从而腾出大部分空间。,3.3.2空间大,24,3.3.3全景玻璃车顶,25,4.广告策划与设计,Advertisingplanninganddesign,广告媒介：,报纸杂志招贴灯箱（室内）灯箱（室外）网络户外,26,27,4.广告策划与设计,Advertisingplanninganddesign,4.1.1报纸,投放时间：2014年第一季度报纸：环球时报广告诉求：宣传特斯拉速度性能，超越燃油车元素：F1赛车、跑道、特斯拉。手法：对比、展示。特斯拉电动跑车对阵F1赛车，将其超越，体现了“电动跑车”这一概念。目标人群：35岁以上中年人士。,28,4.2.1杂志,投放时间：2014年第一季杂志：汽车之友位置：封面扉页广告诉求：充电速度、环保。元素：汽车、文字。广告语：御风而行。目标人群：白领阶层、商务、高收入人群。,29,4.2.2杂志,位置：开头插页,位置：中间插页,位置：中间插页,30,投放时间：2014年6月地点:北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场）广告诉求：宣传环保、零排放、零污染，还地球一片绿色。元素：污染厂房、绿色大树。手法：对比、间接展示。广告语：同样的速度，不同的结构。目标人群：普通大众。,4.3.1招贴,31,4.3.2招贴,投放时间：2014年6月地点：北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场）广告诉求：宣传环保，零排放，零污染，还地球一片绿色。元素：汽车、问号、树叶、云朵、手。手法：夸张、直接展示。广告语：我能我行，无可置疑，绿色革命，清新舒适。目标人群：普通大众。,32,4.3.3招贴,投放时间：2014年6月地点：北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场）广告诉求：宣传环保，零排放，零污染，还地球一片绿色。元素：汽车、拉链、绿草地、海边、插板、汽车线条。手法：夸张、置换。广告语：我能我行，无可置疑，绿色革命，清新舒适。目标人群：普通大众。,33,4.4.1灯箱,投放时间：2014全年分4季度（第1、2季度）地点：首都机场内墙（通道口）广告诉求：宣传环保理念，让石油、发动机成为历史。元素：内燃机、展柜。手法：置换法。将现在使用过百年的燃油机和加油站油枪放入博物馆陈列室，表示了特斯拉敢于挑战传统，改变世界、环保的理念。目标人群：具有一定消费能力的高收入人群。,34,效果图,35,4.4.2灯箱,投放时间：2014全年分4季度（第3季度）地点：首都机场内墙（通道口）广告诉求：宣传环保、拯救地球可刻不容缓。元素：城市全景、汽车。手法：直接展示。强调地球已经被人类破坏，急需治疗。目标人群：具有一定消费能力的高收入人群。,36,效果图,37,投放时间：2015全年四季，每幅一季度。地点：北京世贸天阶购物中心广告诉求：宣传电动车的与众不同，没有尾气排放，没有发动机科技化、人性化，带来与燃油汽车天壤之别的体验。元素：放大镜、汽车。手法：夸张、组合。借用放大镜元素，对汽车全方位直观宣传。广告语：Where？What？Why？Wow！目标人群：有一定消费能力的人群。,4.4.3灯箱,38,效果图,39,4.4.4灯箱,投放时间：2014全年分4季度（4季度）地点：公交车站（北京东三环国贸）广告诉求：先进的科技与设计理念。元素：科幻电子、汽车手法：直接展示。广告语：科技服务智能高效。目标人群：普通大众。,40,效果图,41,4.5.1网页,投放时间：2014第一季度地点：特斯拉官网广告诉求：宣传环保理念，让石油、发动机成为历史。元素：内燃机、展柜。手法：置换法。将现在使用过百年的燃油机和加油站油枪放入博物馆陈列室，表示了特斯拉敢于与传统宣战，改变世界、环保的理念。广告语：零排放，零妥协（官方）。目标人群：经常从网上获取信息的消费者。,42,效果图,43,投放时间：2014第二季度地点：特斯拉官网广告诉求：宣传电动车速度性能优势，超越燃油车。元素：F1赛车、跑道和特斯拉。手法：对比、直接展示。体现了“电动跑车”这一概念。广告语：零排放，零妥协（官方）。目标人群：经常从网上获取信息的消费者。,4.5.2网页,44,效果图,45,4.5.3网页,投放时间：2014年第三季度地点：特斯拉官网广告诉求：宣传特斯拉充电方便。元素：咖啡、电池。手法：对比。表明充电只需要一杯咖啡时间。广告语：此刻，为何不小舐一下？目标人群：经常从网上获取信息的消费者。,46,效果图,此刻，为何不小舐一下？,47,投放时间：2014第四季度地点：特斯拉官网广告诉求：年轻时尚，魅力无极限。元素：方向盘、色彩、人型。手法：夸张。广告语：动，敢于不同。目标人群：经常从网上获取信息的消费者。,4.5.4网页,48,投放时间：2015全年地点：北京各高速路旁高架广告牌。广告诉求：宣传电动车速度性能优势，超越燃油车。元素：F1赛车、跑道和特斯拉。手法：对比、直接展示。体现了“电动跑车”这一概念。由于户外广告画幅大距离远，所以应该直观、醒目。广告语：驾乘乐趣，创新极速。目标人群：选择高速公路出行的高收入人群。,4.6.1户外,49,效果图,50,产品推广活动策划,Productpromotionactivitiesplanned,51,活动时间：2014年6月1日6月6日活动地点：北京侨福芳草地购物中心活动人员结构：嘉宾（范迪塞尔、韩寒）特斯拉CEO：埃隆马斯克。活动主题：体验特斯拉，感受特斯拉，了解特斯拉。活动内