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文档简介

市场调查报告 姓名：唐结 学号：200915244121 班级：09市场营销前言： 人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。调查目的：1、 了解大学生对手机的需求档次2、 了解目前手机市场的各种手机的市场占有率调查方法：采用问卷调查方法，随机采访我校的100名学生，问卷内容如下：1、你目前拥有手机吗？A、有 B、没有 ，不过很快会买 C、没有，短期内也不准备买2、你的手机是什么品牌的？A、诺基亚 B、摩托罗拉 C、索尼爱立信（索爱） D、中兴E、HTC F、三星 G、或是其他品牌3、你目前的手机的价位是多少？A、1000元以下 B、1000-1500元 C、1500-2000元 D、2000元以上4、你对目前的手机满意吗？A、不满意，很想更换 B、一般，凑合着用 C、较满意，适用 D、很满意，我的最爱5、你多长时间更换一次手机？A、半年以内 B、半年至一年 C、一年以上 D、从未换过6、在以下列出的各项功能中，根据您的个人看法按重要性依次进行排序:A、文本短信 B、EMSC C、彩信 D、通话 E、无线上网 F、GPRSG、拍照 H、数码摄像 I、和弦音乐 J、彩屏动画7、在手机质量方面你最注重什么？A、持久耐用 B、信号灵敏 C、实用省电 D、功能齐全 E、其他8、你喜欢下列哪种款式的手机？A、翻盖 B 、直板 C、滑盖 D、旋盖 E、其它9、请按顺序选择你所喜欢的手机品牌（选三者即可）A 、摩托罗拉 B、诺基亚 C 、中兴 D 、索尼爱立信 E、HTC F、三星 G、飞利浦 调查数据:手机使用情况：100人手机品牌使用情况： 手机价格情况：分析数据:从调查中可看出，手机使用情况已经是普及状态。价格为1500元到2000元的数量最多，可以看出大学生对手机要求为中等偏上。从手机品牌上看，安卓手机占领了60%以上的市场，以前的手机老大诺基亚已经没有什么市场优势了。现在手机市场基本被安卓手机和苹果手机所占领。预测市场：从价格上讲，根据函数积分可得出，价格集中在1500元到2500元最为消费者接受；从手机品牌上分析，安卓手机最为受欢迎，其中以三星、HTC、摩托罗拉、索爱等国际大牌安卓手机更为受欢迎。则根据调查数据预测主流的几款安卓手机市场占有率，其中三星2012年市场占有率可能会提高到25%，HTC预计23%，摩托罗拉可能为17%，索爱由于被SONY收购可能会下降到12%。其他以塞班系统等的手机市场占有率可能会进一步下降。调查总结： 根据对大学生手机使用情况，通过这部分小而有代表
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