《中国家纺市场》PPT课件

,中国家纺业,欣赏几组漂亮的家纺,市场分析,家纺的定义与分类,定义：家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。分类：1.巾（毛巾、浴巾等）2.被（床单、被套等）3.毯（地毯、壁毯等）4.带（流苏、饰边等）5.帘（窗帘、浴帘等）6.袋（衣服袋、储藏袋等）7.厨布（桌布、餐巾等）8.沙发和靠垫,中国家纺行业的市场容量,由于性价比和产业链的优势，我国家纺产品出口仍然较具竞争力；同时，生活水平的提高，内需迅速发展，我国家用纺织品市场未来发展前景较好。国内消费驱动家用纺织品的发展空间在整个纺织行业中较大，这两年增长也优于整个纺织服装行业。在发达国家，服装类纺织品、产业用纺织品和家用纺织品基本是三分天下，而在我国，服装类纺织品约占65%，家用纺织品约占23%，产业用纺织品约占12%，从这个趋势上看，家纺和产业类纺织品在国内市场依然有较大发展空间。家用纺织品行业的产品质量和档次主要依靠生产设备的性能先进程度。目前，我国中小家纺企业和家庭作坊技术装备相对落后，不能适应家纺行业产品结构调整的需求，家纺产品低档产品生产过剩，而高技术含量、高附加值产品生产比例偏低。另外，我国家纺行业目前仍处在于初级发展阶段，虽然发展迅速，但设计人员匮乏，自主创新能力不强，主要仿制发达国家产品的花色、品种和风格，在品质上也难与欧美等发达国家的厂家抗衡。本研究咨询报告根据国家统计局、工商局、税务局、海关总署、国务院发展研究中心、发改委、商务部、国家信息中心、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料撰写，本报告是相关企业、相关研究单位及银行政府等准确、全面、迅速了解目前该行业发展动向、把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。,中国家纺市场的消费力,国内房地产市场（加上大量的旧宅改造）发展迅速，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30%的速度增长，今后三年内将达到5000亿元。居民装修房屋花在家纺用品的购置费用，约占整个工程的25%，即每年有750亿元。国内家用纺织品有50%集中在大城市，30%集中在县级市，而人口占全国70%的农民，消费量只有20%。农村的生活水平提高、与城市间交流频繁，都将促使其对家纺提出较高的需求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。我国每年有1000万对新人结婚，以每对新人在家纺上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的消费市场。旅游业的发展：星级酒店、连锁酒店、快捷酒店等的大量发展，在配套的床上用品和装饰用品上的使用，近几年都达80亿，并且还在以10%的速度增加。,家纺产品消费习惯,中高消费者：注重品牌、风格和服务、追求产品的附加值中低消费者：较注重产品的价格和品质，即面料与工艺方面是否价格相等,行业现状,家纺行业的市场发展状况,A市场增长速度快、却市场秩序乱国内经济的速度发展，消费量和消费水平的速度提升，家纺行业的从业者从业水平却相应提升较慢。很多纺织、服装企业想外延发展家纺，把发展家纺作为一个新的增长点，新从业者的大量涌入，未带进新的发展观念和技术，势必形成统一水平，同质发展的局面，严重打乱了市场的秩序。B行业企业管理水平有待提升中国家纺企业效率普遍不高，对市场冲击承受力较低；企业缺乏中高级人才，企业家队伍的发展滞后于行业发展，导致企业没有能力建立使用快速变化的产品开发机制、资本运营机制和员工激励机制等。C产品附加值低服务质量差，品牌意识薄弱，营销手段落后，行业建设文化跟不上，缺乏过硬的品牌等因素导致我国家纺产品的消费附加值低，顾客满意度不理想。D研发设计能力弱家纺行业的迅速发展，家纺设计人才供应出现严重不足；同时，设计师行业知识浅薄，专业素养差，自主创意不足，较多是拿来主义。E产品缺乏文化内涵家用纺织品不能仅限于生活用品的意义，它更是一种家居艺术，表达的是生活主张和文化诉求。但目前市场上的大多数产品对消费者研究不足，没有明显的文化特征和风格，产品同质化，无文化主张。,国内主要家纺品牌,品牌家纺排名1罗莱Luolai,罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。自2004年起，罗莱开始实施多品牌运作，目前除已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN喜来登”、“SaintMarc尚玛可”、“Disney迪士尼”、“意欧恋娜（Yolanna）”、“Christy”、“Graccioza”、“Millefiori”等品牌。,2水星家纺,上海水星家用纺织品有限公司成立于1987年，注册资金5000万元人民币，是国内一家专业经营家用纺织品的大型知名企业。它集研发、设计、生产、销售于一体，多年来专心始终致力于对家纺行业的研究，是中国家纺行业的奠基人与领跑者之一。,3博洋Beyond,宁波博洋家纺有限公司成立于1995年，是宁波博洋纺织有限公司的下属子公司之一。博洋家纺在国内最高致力于家用纺织品的生产与销售，率先提出“家纺”概念。作为中国纺织行业的先驱，博洋引导行业全面进入国内家纺品牌市场，有“中国人的家纺从博洋开始”之称。,4梦洁家纺,2002年，梦洁商标荣获“中国驰名商标”。“驰名商标”是对商标注册、广告宣传、市场占有率、经济指标、行业地位、权益损害等多方面硬指标进行的综合评价，是对商标知名度和美誉度的肯定。2003年通过ISO9001-2000版标准换版认证工作。,5紫罗兰家纺,紫罗兰是一家专业经营家用纺织品的企业，公司在产品开发、设计、生产制造、品牌建立、市场营销方面实行一体化策略，紫罗兰是国内较早涉足家用纺织品，并形成规模兼独具特色的家纺企业。公司成立于1995年，总部位于中国纺织基地江苏南通。紫罗兰工业园区总占地130亩，集专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿于一体，拥有先进生产设备、现代办公设施。公司下属分设四个中心：营销中心、国贸中心、生产中心及管理中心。员工1500余人。2006年公司销售额达3.9亿元人民币。,项目建议,我的品牌：梦雅纺,梦雅纺,公司简介研发实力企业文化竞争环境分析未来发展趋势,公司简介,品牌定位：国内著名的、专业的优质家纺产品的代表。产品定位：以欧式化的设计风格为主，充分体现浪漫与优雅的欧洲相融的品牌形象。消费人群定位：以女性群体为主，年龄在22-55岁中等收入以上人群，其生活方式为追求较高品味，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。儿童系列针对5-10岁的小龄儿童。,研发实力,梦雅家纺，借助上海国际大都市的信息、科技优势，大力引进和培养各类高级人才，使产品设计水平始终保持国内同行领先地位。梦雅非常重视产品的研发设计，在吸取国内外先进技术的基础上，公司每季度推出近百款新品，所有产品都登记并获得版权，多项产品和外观设计获得国家专利。专业的研发团队，强大的研发支持，使梦雅在产品研发上表现优异，产品设计多次获得专业大奖，赢得海内外专业人事及消费者的肯定。为更好的体现产品设计的国际化，2000年，梦雅在意大利米兰设立了海外研发中心。,企业文化,梦雅理念梦雅使命-引导家居文化，创造美好生活*为消费者提供领先时尚的优质家居用品，引导新的生活方式，提升生活品质*为加盟商提供成功的商业模式，有较好的投资回报*为员工提供发展机会及良好的薪酬福利梦雅愿景*成为世界级领先的家纺企业*拥有国际知名品牌*占有全球市场的重要份额*持续快速发展梦雅价值观*卓越-比优秀还突出，不断进取，不断超越*专注-认准目标，持续努力，快速推进，专心达成*伙伴-伙伴是一种平等、双赢、互信、坦诚、志同道合的关系梦雅商业行为准则*坚守诚信人无信不立。梦雅把诚信放在商业行为准则的第一位。梦雅坚守诚信包括三个层次：公司坚守诚信。坚守诚信是梦雅创业成功的秘诀。作为一家有社会责任感的公司，梦雅与社会讲诚信，梦雅与企业讲诚信，梦雅与消费者讲诚信，梦雅与加盟商讲诚信，梦雅与员工讲诚信。企业家坚守诚信。一位受人尊敬、具有社会责任感、良好公众形象的企业家是企业成功的基础。梦雅企业家公开宣称，将继续坚守诚信，做到言必信，行必果。员工坚守诚信。一支坚守诚信、高度敬业、能征善战的员工队伍是企业取得成功并持续发展的决定性因素。坚守诚信是公司对员工的第一要求。我们在招聘录用员工时，将把诚信放在第一位。*遵守法律开展商业活动时，公司和员工都将受到种种法律规定的约束。我们的经营活动要遵循法律的条文来运作。,竞争环境分析,梦雅家纺产品展示(9张)与欧美国家相比较，国内家纺业目前正处于起步阶段，产品附加值高，发展潜力巨大。近几年家纺业的高速增长，也吸引了众多国外厂商的关注，但由于国外品牌价格定位较高，产品在款式、花型上与国内审美观存有较大差异，市场导入较国内品牌要艰难许多。目前一些国外品牌也只是停留在品牌形像塑造阶段，何时进入市场获利有待市场考察。家纺业的巨大发展空间，同样也引起了国内一些投资商的涉足，越来越多的投资商正通过各种合作渠道进入家纺业，据不完全统计，目前国内家纺企业有近4000家，主要分布在长江三角洲一带。但很大一部分企业没有自己的生产车间，产品缺乏质量保障，涉足家纺主要是缘于家纺业较大的利润空间，带有一种明显的投机心理，还有一部分企业，有生产车间，但缺乏产品的研发、设计，一般是市场上什么款式销量好，便稍加改良后模仿上市，但抄袭产品往往存在滞后于市场的现象，当知道某类产品畅销时，再经过下单生产，往往是产品一上市，便面临购买已饱和或已过销售季节，从而错过了最佳的销售时机。目前国内只有为数较少的几家企业，既拥有自己的现代化工业园区，又拥有自己的研发、设计中心和覆盖全国的销售网络，而在海外设置独立研发设计分部的企业则基本是寥寥无几。入世以后，越来越多的国外家纺品牌将会以各种形式进入中国市场，国内家纺业在各种力量的叠加下，市场容量将会出现几何级的扩张。,未来发展趋势,随着行业内竞争形势的加剧，未来5年国内家纺业将会面临重新洗牌的格局，同时两极分化明显，即强者恒强，弱者恒弱。如一些未形成品牌以低价格冲击市场，产品质量缺乏保障的中小企业，将在竞争中被逐步淘汰出局。相对于上述企业而言，拥有自己现代化工业园区和研发中心，并已形成强势品牌的企业，籍着其覆盖全国的销售网络，将会继续保持