精品广告语评析与研究.ppt

精品广告语评析与创作,素质教育选修课,一、什么是广告？,“广告”这个概念是本世纪初，才从西方传入中国的。,”广告“源于拉丁语，意思是吸引人心，诱导。,18世纪英国大规模的商业活动，现代意义的“广告”才开始流行。,西方最早的广告？,公元前1世纪的古希腊,在阿里安我有一处带住宅的店铺和可供骑士们居住的房间，有人如想租用时，请向格纳维斯的奴隶提出申请。,东方最早的广告？,我国春秋末期的燕国,人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐，曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请一朝之贾。“伯乐乃还而视之，去而顾之。一旦而马价十倍,北宋的广告,广告的标题是：济南刘家功夫针铺。副标题是药铺的地址。广告四寸见方，绘有兔儿商标白兔捣药图。图样两旁有广告词：以门前白兔为记。广告下方有28字，写的是产品的用料、质量、制作方法，购买优惠条件等说明文字。,广告语的特点,一、明确的经济目的广告也是商品，它自身就是现代产业的一部分，它既可以使企业主增值，为广告主得益，也为广告代理者和制作人带来经济利益。,二、明确的主题和独特的创意,主题思想=广告决策+信息个性+消费心理,广告创意在于立异，敢于打破常规，创造新的意念，侧重于多角度的思考，反对思维定式，总是借助偶然的灵感，深入发展某一种新奇的意念，借以表达出不同于一般的认识与见解。,三、既要讲艺术性，又要讲科学性,（一）艺术性1、语言魅力2、构图魅力3、意境魅力,（二）科学性,1、符合客观事实2、要有科学依据3、不能违背生活常识，不能违背历史,悬念式广告语,悬念式广告语在广告创作中具有重要的作用,恰当采用它,往往具有极大的吸引力.,创作悬念式广告语首先应叙述一件事情或某一产品,但又不能把该产品、事情的发展结局全部表达出来，要能引起人们的思考，促使读者阅读下文。,下雨时，你唯一能想起的名字。,每个人至少应戴三顶草帽,妈妈回家了，别忘了买,今天不要买摩托车，请你稍候六天，买摩托车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车就要来了,你的脚下踩着美国的骄傲,你不妨看看那些强壮的小男孩正在吃什么,“只要我口袋里还有钱”,劳力士不仅是手表，也是首饰,大人进店必须七岁儿童做伴,从某年某日起，大西洋将缩短百分之二十,夸耀式广告语,夸耀式广告语就是对广告产品（或服务）的特征、功能或售后服务进行适度的合理的赞许的广告语,夸耀式广告语有自夸和他夸之分。夸耀式广告语创作常常使用的词语多为形容词，如：最高的、最好的、最佳的、首次、第一等等,东西南北中,好酒在张弓,隔壁千家醉,开坛十里香,天上人间,佛手最鲜,好空调,格力造,我们只制造最完美的东西,世界一流水准,领先时代潮流,许诺式广告语,数字式广告语,新闻式广告语,文艺式广告语,品牌名称广告语,文艺式广告语,文艺式广告语,是指以歌曲、歌曲、评书、快板等文艺形式来表现的广告语，文艺式广告语具有“声情并茂”或同时突出画面形象等艺术感染力。,借问酒家何处有，牧童遥指杏花村,下到锅里一条线，捞到碗里团团转，红的是辣子，白的是面，绿的是葱、姜、蒜。,天有不测风云，我有人身保险,要买房，找建行中国工商银行，心系万家住房,品牌名称广告语,品牌名称广告语，是指一则广告语中含有品牌或公司的名称。,金利来男人的世界,要想皮肤好，早晚有大宝大宝明天见，大宝天天见,神采飞扬红花郎,柔美肌肤，由旁氏开始,东芝，东芝，新时代的东芝,比较式广告语,比较式广告语就是要把自己的产品与别的产品从质量、价格、售后服务方面进行对比，从而突出自己产品的优秀。,使用比较式广告语，一定要谨慎，符合事实，不可虚构事实，贬低他人。,宁缺冰箱彩电，毋缺家庭保健,桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林,上有天堂，下有苏杭,这是和火箭最相似的汽车,与其他轮胎最小的区别是价格,祝愿式广告语,祝愿式广告语，是通过衷心的祈望，使消费者在使用某产品后取得成功、获得好运。,祝愿式广告语创作的常用词语有成功、祝福、辉煌、事业有成、飞黄腾达等等,四时平安，四季安；居家必备，保平安,置个安乐窝，全家笑呵呵,三星高照，前程万里,踏上轻骑，马到成功,“人头马“一开，好事自然来,引导式广告语,引导式广告语，是指替顾客着想，通过建议、劝解、劝导、叮嘱消费者接受某种商品或服务的广告语。,创作劝导式广告语应注意措辞的合理诱导性，要自然，不可使用强迫的语气、词句，否则会招致人们的心理拒绝。,好马配好鞍，好车配“风帆”,不尝不知道，一尝忘不掉,永远适合您的口味,你只要按一下快门，其余的事由我来做,除了亲自前往，打长途电话就是最好的方法,反问式广告语,反问式广告语，是指以提问题的方式来引起人们注意力的广告语。,反问式广告语首先能紧紧抓住人们的视线，进而促使他们了解所作广告的商品或服务。这种广告语具有一种肯定的语气，所以使用时一定要谨慎，以免引起人们的心理抵抗。,谁说我跑不过乌龟？,格兰仕微波炉中国第几品牌？,关键时刻，怎能感冒？,节日快到了，送什么给他？,填饱了肚子却饿坏了头发吗？,难道你不要脸吗？,成语式广告语,“成语”在于“巧用”。所谓“巧用”的含义是指要与广告的内容相结合，要恰如其分。切忌使用成语生拉硬扯，牵强附会，不符合广告的内容。,成语式广告语可以分为三种：1、直接引用2、改变一个或两个字词3、在成语前后加上其他的广告词，但成语本身不改变。,食全食美,足下生辉,千里之行，始于足下,热气腾腾，蒸蒸日上,“闲”妻良母,“咳”不容缓,公益式广告语,公益式广告是指面向社会广大公众，针对显示时弊和不良风气，通过短小精悍的广告语形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然永续发展为目的的广告宣传。,幽默式广告语,幽默式广告语是充满着智慧和想象力的一种有趣的或可笑的语句。这种广告语一般构思精巧，轻松、诙谐、幽默。既可以人的心情、好奇等作为幽默对象，也可以某事物、现象作为对象，其内容是很广泛的。,可以解渴也，以解渴也可，解渴也可以，渴也可以解，也可以解渴。,狗肉滚三滚，神仙站不稳,东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢,装点不毛之地，迎候绝顶先生,恋爱和失恋，比起为8岁儿童买鞋来还是好对付得多,每日两次，外加约会前一次,证言式广告语,证言式广告语，是以消费者、专家、名人或名公司的身份来证明产品或服务优良的广告语。,以消费者使用某产品亲身的感受和体验，来作为广告语，往往能使消费者确信。这种证言必须是真实的秘诀队不能欺骗人。,此即牧童遥指处，何必再问杏花村。,你们能自豪地告诉亲友：“我们的婚礼在锦江”,牙好！胃口就好，吃嘛，嘛香！蓝天六必治牙膏！,“为了一支骆驼牌香烟，我宁愿多走一英里路”,爱因斯坦的派克笔,对联式广告语,像对联一样分上下两联，对仗工整，平仄压韵，又达到宣传产品或服务的目的。,对联式广告对创作者有较高的要求，广告创作人员应注意积累，使自己具备良好的文学修养和深厚的文字功底。,客人一位二位都请坐，烧酒三两四两尽情喝,美味招来天下客，酒香引出洞中仙,但愿人常在，相伴得利斯,渠河辣椒，巴中芝麻，大蒜、老姜，香油面；扬子江水，川北豌豆，小磨、文火，嫩凉粉。,东西汉，南北宋，人物备考,山海经，水浒传，今古奇观,企业形象广告语,树立良好的企业形象，是企业广告的主要内容之一，它可以影响消费者对去业的信心，使企业和其产品获得较高的记忆度、很高的知名度、很好的美誉度、良好的印象度和行为的支持度。从而大大提高企业的产品和服务在市场上的竞争力。,企业形象广告语一般不直接劝说人们去购买特定的商品，而是通过