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4P理论及其案例分析,案例分析蒙牛,1,4p理论以一种营销理论即；ProductPricePlacePromotion.中文意思为产品，价格，渠道，促销。,2,2020/5/1,3,2020/5/1,4,2020/5/1,5,2020/5/1,6,2020/5/1,7,2020/5/1,8,2020/5/1,9,2020/5/1,10,2020/5/1,11,2020/5/1,12,2020/5/1,13,2020/5/1,14,2020/5/1,15,2020/5/1,16,2020/5/1,17,2020/5/1,18,2020/5/1,19,2020/5/1,20,2020/5/1,21,2020/5/1,22,2020/5/1,23,2020/5/1,24,2020/5/1,25,2020/5/1,26,2020/5/1,27,2020/5/1,28,2020/5/1,29,2020/5/1,30,2020/5/1,31,2020/5/1,产品Product,目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场并出口到国外。如特仑苏、内蒙古老酸奶、冠益乳等等。,32,2020/5/1,价格Price,早期的蒙牛乳业，选择较为廉价而可以常温保存的利乐枕为主打产品，是普通塑料袋及百利包的升级替代产品。之后开发出“特仑苏”和“未来星”，目标顾客主要为家庭收入较高的城市居民。,33,2020/5/1,分销渠道(Place),蒙牛依据不同区域市场的特点，在全国范围采用了网络式、垂直式、直销式、平台式、辅助式等多种渠道模式，核心在于提高渠道的快速反应力。蒙牛主要采用三种渠道分销方式：第一，“公司直营+经销商配送”。第二，“公司直营+第三方物流商配送”。第三，“传统代理经销”。,34,2020/5/1,促销(Promotion),蒙牛在全国范围内采用各种各样的促销手段来吸引消费者的眼球。如：公益营销的想法。积极参加各项公益事业，在消费者心目中树立良好的企业形象，从而扩大自己的市场占有率。蒙牛的品牌广告语：“只为
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