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文档简介

管理信息系统,网络广告营销富媒体广告,主讲老师：吴钟E-mail:waxwingwz,1,知识点回顾：网络广告的形式,文字形式网络广告图标广告图形形式静态旗帜广告动态三维,2,知识目标熟悉富媒体广告的特点重点掌握各种富媒体广告的表现形式了解我国网络广告的发展趋势能力目标能够策划富媒体广告实现网络营销,3,富媒体广告的出现,Banner,声音,图像,文字,组合,RichMedia,4,请大家讨论自己熟悉的此类广告！富媒体广告的种类：非视频类广告雪花：勇闯天涯，探索极地,5,雪花啤酒定位：时尚年轻、勇于探索冒险一族喜欢上网，享受各种网络服务网易推出的产品E邮票，受到力捧推荐雪花啤酒与网易邮箱的E邮票进行合作极地探索游戏+电子邮票邮票设计以极地探索的神秘感为基调，盘活雪花老用户，带动新用户的参与，在目标受众群中扩大影响力。,6,7,更多精彩富媒体广告,周大福：K-gold“我的国粹论”系列产品minisite,8,富媒体广告的优点,优点：广告表现力强独特、新颖视觉冲击力强,缺点：广告文件较大易被屏蔽带宽要求较高,根据以上案例请大家自己归纳：,9,网络广告市场长远发展趋势,网络广告市场发展趋势“集中采购、分布投放、效果集合、精准营销”趋势导向的结果网络媒体公共运营平台的搭建,10,BehaviorTargeting行为定向广告,中国网络广告最新趋势？,11,有52.4%的市场人员认为，相较于其它网络广告投放模式，行为定向广告是最有效的网络广告形式!,Source:AmericanAdvertisingFederation（AAF）,2008,CCMediaGroup,Inc.Allrightsreserved.,12,广告商品:BMW新款双门跑车目标消费族群:男性、30-45岁、高端白领、月收入3万元以上,13,BehaviorTargeting,先找出潜在目标客群的共同行为特征，然后将广告投放给具有共同行为特征的受众。,一种有效找出潜在目标客群的新广告投放概念,BehaviorTargeting行為定向广告投放模式,14,来自北京.上海.广州的网友最近30日内曾经造访的网页内容为:汽车名车俱乐部娱乐休闲名车论谈运动高尔夫球新闻汽车相关报导金融保险汽车保险目的是搜寻或浏览信息次数超过8次以上,BT行为定向广告-投放结果示意图,2008,CCMediaGroup,Inc.Allrightsreserved.,不浪费广告预算、将广告精准命中BMW目标潜在客群!,15,他们会是看到BMW汽车广告的人!,16,本次课小结,1、富媒体广告的特点2、网络广告的案例展示3、我国网络广告的发展趋势,1
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