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微博营销手册第六章微博的用户长什么样？截至2011年3月底，中国的网民数量已经达到4 77亿。在互联网的江湖中，微博成为互联网的新图景。微博更侧重于关注自我，让发布者随时随地反映自己的心情和状态，它创造了一种以自我为中心的快速传播方式。了解微博用户的情况，你可以在微博营销中更富有策略上的针对性。从人口统计学上看，年轻、高学历的职业人群体是微博的核心用户。他们有什么典型的行为呢？每天发11条以上微博，主要集中在职场中高层管理者和月收入6000元以上的高收入人群，他们更倾向于向外传播自己的观点，也更有网络影响力。微博成功地抓住了当下中国社会的财富拥有阶层(“70后”)和未来中国10年的社会中坚力量(“80后”)。至于微博的使用动机，主要是由于“微博是新事物，所以我想尝试一下”。而很多人尝试之后就欲罢不能，同时朋友邀请、示范、名人效用都对微博的推广起到了推波助澜的作用。同时微博的使用简单便宜，明显增加了跃跃欲试者的信心。当然，人们的内心需求也是一种动力。由于生活节奏的加快，人际之间显示沟通的机会越来越少，而微博提供了一个关注别人和关注自己的机会。表达情感、纪录生活与成长和释放情绪，等等，都成为微博用户的使用动机。微博用户的好奇心很大，关注新鲜、新奇的事物。因此对于企业而言，具备创新性、新闻感的品牌话题，更具有传播的受众基础。有研究发现，“70后”和“80后”在微博上的表现大不相同。“70后”好为人师，喜欢说教，剖析深刻的社会问题；“80后”对微博话题的参与程度和活跃程度较高。“70后”微博用户视家人尤其珍贵，同事、朋友已成为“我”生命成就的组成部分，客户亦是不时联络、加以维护的职业伴侣。对于“80后”而言，同事、朋友是拥趸者，家人和陌生人亦是微博的主力成员，时刻还得关注他人，结交新朋友。微博用户更关注科技数码、家电产品、食品、服装、汽车等产品。这些行业的品牌可以大胆使用微博营销，让人们在微博空间中引发对品牌的讨论，从而实现品牌信息的散播。有调查显示，在微博中，超过6成的人曾在微博上追随过品牌，当这些人看到这个品牌有新的信息时，会转发和关注，另外他们会将品牌纳入自己的日常关注内容，会参与这个品牌的活动。很多微博用户表示：看见广告并不是坏事。他们对广告信息有较大的包容性。对于那些有生活趣味、有启发性、有幽默感、有美感可寻的广告他们会更加关注，所以企业的微博营销要做得有趣、生动和有意思，这样用户才会积极参与。在微博的使用上，微博用户很善于将
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