中国网球公开赛公关推广方案.ppt

我们的网球盛典中网公关传播策划,北京致蓝经纬公关策划有限公司,06年中网将在这样的环境中,舆论环境:构建和谐社会的主题,社会心态:民族主体意识强化，民族自豪感升温,价值取向：“超级女声”为代表所形成的平民参与、全民娱乐风潮,审美趣味：感性、个性、视觉、前卫、情色等等,CHINAOPEN：2006年，三岁的中网如何长大成人？,【背景与分析】,【策略基础】,【战略与执行】,中网社会环境中网历史分析竞争对手分析媒体环境分析,中网SWOT分析中网定位分析,公关目标公关主题公关策略公关规划,【预算与评估】,控制评估服务承诺费用预算,1,2,4,3,【背景与分析】,中网社会环境中网历史分析竞争对手分析媒体环境分析,1,中网社会环境,在2008年奥运背景下，整个世界的体育板块在向中国迁移，国家更加重视国际级体育赛事，国内外媒体关注度更高,社会文化和体育产业发展为中网提供了广阔的市场前景,2008奥运的契机,体育产业形势好,中国正在形成新的体育产业中心，而良好的市场机会也吸引众多赞助商、广告主的投入,消费人群正形成,欣赏水平的提高、人们对健康的重视，网球消费人群正在形成,网球广为人关注,中国网球女双奥运夺冠使网球成为一项关注度非常高的运动项目,中网历史分析,大量赞助商的加入,球星阵容更强大,首届中网赞助商有奔驰、北京公馆、可口可乐、IBM、雅芳、松下等企业。第二届中网，除了IBM其余赞助商都选择继续合作，索爱集团和青岛啤酒也成为中网新加盟的赞助商。,首届中网吸引了包括莎拉波娃、萨芬、小威廉姆斯、莫亚和费雷罗等300多名世界职业网球选手参赛。第二届中网球星阵容更强大，球员服务、场地设施等方面有了显著提高，但仍有一些待改进的地方。,中网经过两届的运作已成为国际上初具品牌效应的第五大网球赛事,竞争对手分析,中网与大师赛定位存在巨大差异中网更有希望成为中国网球文化的推动者,中网媒体环境,中外媒体的高观注度,中网赛期长，比赛密集，参赛选手国际化，媒体的关注度较高。,媒体的报道比较单一,负面报道比较多,媒体的关注点主要集中在比赛与明星方面，而对中网品牌的认同、中网对国内网球文化的推动等方面较少涉及，报道角度比较单一、报道深度也不足。,众大腕不提夺冠更想旅游，以及小威的输球，达文波特、大威、莎拉波娃的退出等报道另媒体和观众大失所望，同时凸现了赛程尴尬。观众现场观球不文明言行等负面新闻也时有见报。,中网的品牌有待加强和提升需要更多、更新颖的市场推广活动,2,【策略基础】,中网SWOT分析中网定位分析,中网SWOT分析,Strength地位独特明星资源赛事精彩平台广阔,Weakness时间尴尬级别稍弱热情不足形象模糊,Opportunity市场空间奥运机遇网球基础观众需求,Threat大师杯竞争其他赛事竞争,中网定位分析,中网：我们的网球盛典,我们的中国人自己主办、推广、运作的网球赛事中国球员参与拼搏的赛事中国观众零距离接触、全身心卷入的赛事中国体育市场开发的平台,网球盛典,一流赛事顶尖的明星选手高质量的对抗展现体育精神的全力拼搏与奋斗,文化魅力网球文化自身的魅力北京自身的文化魅力中网所带来的古老与现代、东方与西方文化融汇的魅力,传承延续作为中网标志性的、可延传的符号性事物体现中网精神气质、届届相传承的形式与活动,根据分析，我们应重点做,中网品牌定位的清晰塑造中网品牌形象的全面认知中网品牌核心定位的强化传播,中网文化元素的渲染通过中网普及网球运动与网球文化制造并渲染属于中网的独特文化符号与内涵,充分利用赛事的综合资源明星资源的充分开发利用赛事平台资源的全面市场公关开发多角度立体化的公关传播,主动引导媒体传播由被媒体反应式的报道向主动与媒体合作互动、共同策划转型建立稳定持续的媒体沟通体系,赞助商利益的巧妙体现对赞助商给予公关传播上的支持与鼓励搭建适合赞助商利益的公关平台,社会公众的充分拉动卷入积极调动、激发公众的热情与关注形成观众与赛事间的良性互动,目标战略进度规划06年度公关传播,【战略与执行】,3,年度公关目标,激发观众对中网的热情与兴趣，提高门票收入,打造中网国际高品质赛事的品牌形象,塑造并初步形成中网赛事独到的文化魅力,形成对中网正面、友善、自豪的东道主意识,全面认可中网带来的广阔商业价值,赛事层面,产业层面,观众层面,赞助商层面,深入了解中网作为体育营销新平台所具有的发展潜力,树立中网作为中国体育营销与市场开发的新标竿,以品牌塑造为推广主线,中网公关传播,全面提升中网赛事在中国体育中的地位,塑造TOM集团在体育市场开发推广上的实力优势,公关战略,围绕中网品牌形象的核心，依照中网赛事开展的节奏，层层递进，逐次穿透主要的关键利益群体，激发其兴奋点，制造持续、连贯、越来越强的关注与参与度，最终形成中网赛事爆炸性的轰动效应。,媒体黏着,公众卷入,明星拉动,文化渗透,通过建立核心媒体群，以及系统化的媒体沟通机制与平台，引导媒体对中网给予持续、连贯、纵深的正面报道。沟通方式包括媒体恳谈、小型专访、赛事通讯、重点一对一策划等等。,通过传播刺激公众对中网的热情、兴趣，并开展一系列公众全面深入参与的公关活动，激发公众关注中网、观看中网、正面评价中网。方式包括海选、竞赛、竞猜、征文、征集等等。,充分利用中网参赛明星的效应来拉动媒体与公众的兴奋点，通过明星的个性风采展现、公益活动、赛事表现等各个角度来制造新闻热点。,将网球文化、中国文化、文化交融这些元素通过精心策划的活动与符号，渗透到中网的各个环节中，形成中网的文化影响力。如北京9月三大三大景：看中网、赏红叶、登长城。,公关节奏,以观众为核心,以赞助商核心,后续期,3-5月,5-7月,9-10月,点燃期,升温期,沸腾期,引爆期,7-9月,以明星为核心,9月,以赛事为核心,整体规划,体育营销网球在中国的发展前景,网球生活网球文化,展现中网的全明星阵营，高品质的比赛即将拉开帷幕,全方位报道中网赛事,中网全球商业峰会中网赞助商系列签约礼赞助商灌名中网吉祥物有奖设计大赛,中网民间海选大学校园球赛MBA/EMBA中网联赛企业争霸赛中网阳光女孩评选中网俱乐部,中网拉票派中网吉祥物、阳光女孩拉票派中网颁奖礼,明星亲善活动中网明星亲善活动纪念品发布及销售中网基金慈善晚宴我与中网明星对对碰,中网明星物品拍卖,点燃期,升温期,沸腾期,引爆期,后续期,公关传播诉求,事件活动计划,中网总结报道,点燃期3-5月,中网:我们的体育营销平台,点燃期公关策略,传播目标,策略：话题引导,策略：利益形象化,突显中国网球市场与中网营销平台的广阔价值正面回报、肯定、激励赞助商的支持初步营造关于06年中网的认知,通过关于体育营销、体育市场开发的话题引导，突显中网平台的广阔价值,策略：抢占先机,时间：2006年3月2006年5月,正面直接传播赞助商在中网中的获益，并通过一系列公关活动将其利益形象化传播,充分利用新年媒体的展望与预见性报道机会，结合中网的公众活动，先声夺人，制造中网的有利环境,点燃期公关规划,公关活动新春ACE第一击中网赞助商新春联谊中网营销圆桌会议中网赞助商签约礼中网吉祥物征集启动,公关传播传播主题奥运进入倒计时体育营销06再升温06年最值得期待的十大赛事展望体育营销：如何登上你的新干线？体育营销平台细数谁家更得企业青睐巧借中网塑品牌（赞助商成功案例）网坛06眺望期望精采中国力量传播方式中网官方稿件的媒体发布关于体育营销、体育市场开发的话题讨论结合媒体选题的专稿策划配合公关活动的传播对成功赞助商的案例包装,新春ACE第一击活动目的：通过趣味联谊会形式，加强赞助商间的关系，并吸引潜在的赞助商活动时间：2006年3月初活动形式：在北京某高档网球会所，以趣味ACE球为活动主线，预示赞助商们一击即中、新春大吉。参与人员：各主要赞助商、潜在赞助商、中网主办方、网球明星、演艺明星、主管机构人员等等。,点燃期公关活动,ChinaOpen赞助商系列签约礼活动目的：炒热签约“旺市”活动时间：2006年3-5月参与人员：中网、06年度各赞助商宣传点：宣传中网品牌及赞助商品牌,点燃期公关活动,中网营销圆桌会议活动目的与赞助商一起探讨如何利用中网平台更好地进行营销推广以营销专业人士的观点来影响潜在赞助商活动形式联合成功营销、新营销等媒体举办此会议，邀请主要赞助商同目标赞助商出席，跟相关专家、中网主办方与推广方一起探讨中网营销之道,点燃期公关活动,赞助商灌名中网吉祥物有奖设计大赛活动目的：卷入式策略，传递中网品牌理念、形象、内涵突出“我们”概念和“我们”的参与性赞助商冠名，增加中网与赞助商曝光度活动主题：我们的网球盛典，我们设计吉祥物活动阶段：2006年3月初：吉祥物有奖设计大赛新闻发布会：活动告知2006年3月-4月初：作品设计征集2006年4月中：路演-公众投票2006年4月底：吉祥物设计公布及颁奖礼,点燃期公关活动,点燃期传播计划,传播规划,注：15家核心重点媒体重点报道，包括成功营销、21世纪经济报道、中国体育等,点燃期媒体策划,奥运进入倒计时体育营销06再升温内容：就网球运动而言，传统的美国市场和欧洲市场已经定型，发展余地不大，最大的发掘空间在中国，ATP表示其发展重心已转向前途无限光明的中国。04、05年企业投资中网获得了良好的收益。3岁的中网逐步走向成熟，会为赞助商搭建起更成功的平台，与赞助商一起掘金前景无限的中国体育市场。媒体选择：北京青年报、北京日报、中国青年报、北京晨报、北京娱乐信报、北京晚报、京华时报、人民日报市场报、商业周刊,点燃期媒体策划,细数体育营销平台谁家更得青睐内容体育营销的手段与企业远景、目标市场等品牌要素之间应保持高度一致，并通过战略整合实现品牌飞跃。以往的F1、NBA谋求中国市场大多是为了附和资金势力强大的赞助商，而未能深入开发中国市场价值，赞助商的长远战略品牌计划难于立足于此。F1、NBA时代过去了，下一个体育营销热点是什么？媒体选择：经济观察报、中国经营报、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、中国企业报,点燃期媒体策划,体育营销:如何登上你的新干线内容：2006年德国世界杯、2008年北京奥运会，2010年亚运会专家预测未来十年体育产业将创造出上千亿的市场价值，体育营销成为商界新宠。如何挤上这列快车赚个盆满钵溢成为众多企业关注的新热点。只有善于“歪门邪道”“奇思妙想”的企业或品牌，才能做到“花小钱、办大事”。体育营销，不走寻常路，拥有美好前景的中网将是企业进军体育营销的最佳契机。媒体选择：成功营销、新营销、中外管理、中国体育巧借中网塑品牌内容：04、05年中网赞助商成功案例包装媒体选择：销售与市场、新营销、福布斯中文版,点燃期媒体策划,眺望06网坛期待精采中国力量内容：网坛面临前所未有的转型与更替，新老霸主，经典赛事，会在06年带给球迷们怎样的惊喜呢？而中国力量在网坛的崛起，将是06年一道重要风景。无论怎样，中网都将是06年十分值得期待的一场大戏。媒体选择：体育媒体体坛周报、中国体育报、中国体育、新体育、搏,升温期5-7月,中网:我们是东道主,升温期公关策略,传播目标,卷入受众,事件带动,全面激发并提升公众对中网的热情与关注传播中网所形成的网球文化与体育精神,文化营造,时间：2006年5月2006年7月,充分利用节假日，以互动性的公关活动为驱动，围绕这些活动展开关于中网赛事的传播，并逐步提升媒体报道热度。,以富于体验、趣味的活动吸引公众的参与，激发社会关注，形成中网东道主的自我认知。,在活动与传播中，有意识地融入网球文化的元素，强调中网对普及网球运动与文化的作用。,公关活动,公关传播传播主题中网提前升温京城再掀网球热挑战中网高手京城高校网坛大PK爱上网球的日子京城海选中网大使运动美女更受垂青法网温网好戏连台中网今年星光更盛网球：那白与绿的风情专访：三岁中网初长成传播方式配合活动的新闻传播媒体对中网主办方与推广方的专访配合到访明星的传播时尚生活杂志类文章,挑战中网高手海选巡回赛四大MBA网坛论剑中网活力宝贝选拨中网抢票HOTHOT！索爱杯手机网球游戏对抗赛中网纪念邮品发售“我与中网”线上征文活动,升温期公关规划,升温期公关活动,网球盛典挑战中网高手海选巡回赛活动目的：卷入式策略，特色网球比赛打造娱乐大众的网球文化传递中网品牌理念、形象、内涵突出“我们”的参与度活动主题：我们的网球盛典，中网民间挑战赛活动时间：2006年5月-7月参与人员：高校大学生（建议16所北京1类高校）公司职员（建议范围在国内外知名公司及企业）,升温期公关活动,赛事规则：初级海选（5月-6月）范围北京，参与无门槛初选挑战三关：挑战机器人、挑战神秘人、挑战国手三关通过入级中级PK（7月）入级者分组PK挑战，前10名均机会挑战中网赛手超级挑战（9月）前10名均有机会挑战中网中国赛手前3名均有机会挑战中网前三甲赛手,升温期公关活动,MBA/EMBA中网大满贯活动目的：卷入高端商务人士拉动MBA/EMBA高端商务人士对中网的认知与热情挖掘商业价值，做足赞助商宣传，吸引媒体眼球活动主题：我们的网球盛典MBA大满贯活动时间：2006年6月活动参与人员：4所MBAEMBA知名高校中欧国际工商学院北京大学光华管理学院清华大学经济管理学院中国人民大学商学院赛事周期5月底预热：赛手报名，赛手俱乐部6月第一周：4进26月第二周：4进26月第三周：2进16月第四周：颁奖礼奖励：,升温期公关活动,中网阳光女孩选拨活动目的卷入美元素传递中网品牌理念、形象及内涵增加赛事的娱乐趣味点活动主题：我们的网球盛典中网阳光女孩评选活动时间：2006年5月-7月参与人员：北京地区1822岁的阳光女孩均可报名评选中网阳光女孩的活动，活动中将评选出最能传递出中网品牌理念形象气质的阳光女孩10名。入围的女孩将担负宣传中网形象大使的职责,中网抢票HOTHOT！活动目标：促进门票销售，提升现场上座率活动形式：售票启动第一天，由北京市的领导、中网高层官员亲临中网赛场，亲自为中网售票开球，并现场亲自售票，号召大家关注中网、关注全民健身运动。现场有中网参赛选手、演艺明星、海选优胜选手进行现场表演。售票第一周，每天的前二十名购票者将获得参加中网比赛的中国球员签字的精美纪念册、或吉祥物。向各所大学优惠出售限额的学生票向媒体及时传播达票务进展情况，以连续的相关报道证明中网门票的抢手程度,升温期公关活动,升温期公关活动,中网贵宾卡推出活动目的加强中网的商务推广提升中网在高消费人群中的渗透力将中网变成一种身份地位的象征活动内容中网贵宾卡分为钻石、白金、黄金卡三种，分别享有五年、三年、一年的权益中网VIP卡可与国内知名银行联名发行，成为一种信用卡中网VIP卡可享有的服务包括：每年度中网赛事的顶级门票、套票；持卡人可参与中网明星到场的活动，包括慈善晚宴、招待酒会等；持卡人会得到球星签名的纪念品，并有机会与明星同场竞技；持卡人可享受北京各主要网球场馆的贵宾服务等。,升温期公关活动,有奖竞猜猜猜谁会来中网时间：6月-7月目的：通过竞猜的形式，唤起观众对中网的期盼，同时普及网球基本知识形式：与搜狐、体坛网和北京青年报等合作，举办有奖竞猜从当时ATP、WTA排名前10名的选手中各猜出3名可能来中网选手全部猜中的读者可以参加抽奖，获奖读者可以获得与明星接触的机会和免费门票宣传配合：合作媒体作为主要竞猜阵地以北京地区为主，上海、广州、天津为辅，进行媒体新闻宣传,升温期公关活动,索爱中网杯手机网球游戏对抗赛活动目的：通过手机游戏这一时尚概念渗透年轻人群，推广中网品牌为赞助商创造良好营销机会（索爱机型中内置有网球游戏）活动形式：参赛选手官方网站在线报名在某网球场开展比赛，将选手分成组比赛，取前三名优胜者，由索爱与中网共同提供奖品，中网提供名星签名的网球与套票。我与中网征文活动目的：强化观众对中网的参与意识与关注度活动形式：在中网官方网站上开展“我与中网”的征文，征集观众在过去两届中网中观看、参与、经历中网赛事的感受与心情，评选10名优胜者作为06中网的VIP,升温期公关活动,“各就各位”之中网吉祥物PARTY活动目的：通过与电视栏目的合作，最广泛地宣传中网吉祥物形象、中网理念以及拉动观众参与、观注中网。活动形式：北京电视台体育频道（BTV6）的“各就各位”栏目，大型体育、益智类综艺节目各就各位。作为中国电视界体育类节目，各就各位首开先河，融知识问答、游戏娱乐和竞技于一体，体育界、演艺界明星同台献艺，全力打造体育与文艺的双驱快车。这也是北京电视台在奥运会前夕首推、力推的重点节目。联合“各就各位”栏目，举办一期以网球为主题的专题节目，其中贯穿吉祥物评选接晓、中网知识问答、明星谈中网等环节，以大学生为主要现场参与人群，通电视互动的有奖问答方式，推广中网吉祥物与赛事本身。,升温期公关活动,中网纪念邮品发售活动目的：创造中网专属的纪念符号，以纪念邮品方式在更广泛的公众群体中传播中网理念创造中网新的商务概念活动形式：中国邮政部门现行政策中，允许单位、个人申请定制个性化邮品，包括邮票、名信片、首日封等纪念邮品。向邮政部门申请并设计整套的中网纪念邮品，含邮票、名信片与首日封，并形成中网的固定传统。邮品的设计上重点突出网球与中国文化、北京风格的融合，如每届的中网邮品上可出现当年的生肖属象、中网吉祥物、北京的标志文化建筑、年度的中网明星等邮品可成为有效的互动推广工具，如让球星签名，通过电台广播、在线互动方式抽取观众，定向发送。邮品也可能成为值得珍藏的价值品。,升温期传播规划,传播规划,注：35家重点核心媒体重点报道，5个专题媒体策划，5个电视专题报道,升温期媒体策划,中网提前升温京城再掀网球热内容：中网已举办两届，在京城百姓中形成了相当的认知度与影响力，也让网球运动在京城越发普及火爆。今年中网三岁，更是有了良好的群众基础。离中网开赛尚有时日，但京城球迷们对中网热情的期盼可早早就开始了。媒体选择：北青、北晚、竞报、法晚、BTV-6、北京日报、京华时报挑战网坛明星中网也忙海选PK内容：对于网球而言，重在参与可绝不是一句空话。身负推动中国网球运动发展重任的中网，也做起了海选PK的民间运动。但对于成长的中国网球来说，这绝非做秀娱乐，而是实实在在的普及。媒体选择：北青、体坛周报、北晚、信报、京华、法晚,升温期媒体策划,中网三岁初长成内容：专访中网的赛事总监、TOM体育事业部负责人，谈谈三岁初长成的中网在今年会有何不同，会给人们带来哪些惊喜呢？媒体选择：新体育、体坛周报、东方体育日报、北京青年报、广州日报、新民晚报中网大使海选忙阳光女孩成风尚内容：网坛美女辈出，运动美女才是真正潮流风尚。中网海选阳光女孩，给了运动美女们一个绝佳的自展现机会，还能零距离接触莎娃这样的绝代运动美女。媒体选择：北晚、精品购物、瑞丽时尚先锋、竞报、精品运动,升温期媒体策划,爱上网球的日子内容：一个原本对运动毫无兴趣的白领MM，是如何被中网的魅力击倒，从此迷上网球的绿草白衣，进而疯狂地痴迷上网球，最终成为别人眼中的网球美女小库娃的故事。媒体选择：精品购物、时尚伊人、时尚健康、瑞丽时尚先锋、DM杂志、CITYWEEKEND京城小资新标志：白衣飘飘下球场内容：什么是现代小资新的标准生活方式？网球可是必不可少。京城小资们守着中网这得天独厚的资源，更是以白衣飘飘下球场为小资生活与品味的一大标志。媒体选择：北青、信报、精品、男人装、时尚健康、北晚、CITYWEEKEND,沸腾期7-8月,中网:我们跟球星面对面,沸腾期公关策略,传播目标,策略：制造悬念,策略：焦点集中,前期传播基础上，利用明星效应引爆第一次传播高潮，在比赛开始前一个半月左右的时间制造对中网的期盼。,明星是广大网球爱好者最为关心的事情，也是衡量中网最为直接的指标，利用公众的关注，在公布参赛者名单和到京时间等问题上，适当制造悬念性话题，引发公众的持续关注。,中国选手与国外明星的对抗是最能激发观众参与精神的看点,对中国网球的代表人物进行包装,激发中国观众的民族热情。,策略：参与感,时间：2006年7月2006年8月,同戏剧一样，矛盾永远是关注最多的话题。在参赛选手中，选择关注度最高的明星，制造双方“争霸”的形象，以此带动观众对中网的期盼。,公关活动,公关传播传播主题中网之“吸星大法”：广阔市场加魅力文化体验北京生活京味文化征服网坛明星网坛明星变身泥人娃娃中网突显东方神韵第五满贯初露峥嵘网坛大腕看重中网星星相映说网球传播方式媒体专题报道明星专访网上调查活动配合报道,沸腾期公关规划,中网明星“做一天北京人”星光网球对对碰中国球星VS奥运福娃中网群星泥人像馆成立中网球星慈善晚宴,沸腾期公关活动,中网明星“我当一天北京人”体验活动活动目的：在长城、故宫已不再新鲜的情况下，以纯正的京味文化生活吸引明星参与，创造出中网明星与传统民俗文化相融合的亲和感。提供给媒体富有人情味与生活情趣的报道素材，尤其是具有浓厚中国味道图片新闻活动形式：组织中网明星们在一天或半天时间内，体验老北京民俗文化的情趣放风筝：秋天是北京放风筝的最佳季节，中网明星可以在老北京艺人的陪同下，在天安门广场放飞风筝，比如是一只巨大的网球拍拖着一长串网球的特效风筝骑车游胡同：皇城根儿、筒子河，是北京现有民居胡同保存得最为完好的地带。中网明星们可骑自行车在其中穿行，看看四合院，访访寺院，乐趣悠然包饺子（或拍月饼）：布什总统的夫人最喜欢的事是在中国包饺子。想看看网坛的红粉娇娃们是如何玩转这古老东方的手工食品的？那场面可一定够媒体狂拍半天的。,沸腾期公关活动,星光网球对对碰活动目的：以明星效应提升中网的关注度活动形式：邀请影视歌等演艺圈内的网球高手与爱好者，组成中网明星球队，与即将参加中网中国女子顶尖高手进行趣味比赛，并给中网中国选手加油助威。,中网明星VS奥运福娃,活动目的：以奥运概念提升中网的公众注意，提升政府关系活动形式：中网明星以个人名义或中网名义，向北京奥组委捐赠器材等财务。奥组委方面可回赠每个参赛选手以奥运福娃吉祥物。促成媒体对明星与福娃间关系的对比，以图片形式进行形象传播,沸腾期公关活动,中网群星珍藏泥人馆活动目的：利用中国传统文化手段，为中网营造独特的文化符号与氛围拉近公众与参赛明星间的距离，并制造传播素材形成中网可延续的传统环节活动形式：所有参赛的明星选手，报到时都会有一名中国民间的泥人手工艺人为其在短时间内捏成泥像，并在事后上色制作，一个可以赠送选手本人，一个由中网收藏，成立中网的群星泥人馆，保留从今以后历届中网球星的泥人像。,沸腾期公关活动,中网慈善晚宴活动目的：通过慈善活动，提升中网的社会影响力与正面形象为赞助商与球星搭建一个塑造自身品拍的机会活动形式：由中网主办方邀请赞助商、政府机构、社会名流、演艺明星、球星以及部分媒体出席晚宴晚宴实行门票制，所有门票收入捐赠给公益事业晚宴上拍卖由主办方、明星提供的纪念品，收入所得也全部捐给公益慈善事业,沸腾期传播规划,传播规划,注：50家重点媒体核心报道，15家媒体专题策划，10家电视媒体专题报道,沸腾期媒体策划,中网星光终极PK谁是人气超女之王内容：中网星光灿烂，人气美女数不胜数，那谁又是实力、人品、人气俱佳的超女之王呢？不同明星的球迷FANS们的热情，可一点不比玉米凉粉们差，且看这人气大比拼吧。媒体选择：竞报、北晚、北青、广州日报、新闻晚报、华西都市报中网之“吸星大法”内容：今年中网星光分外灿烂，越来越有第五满贯的气势。那么中网靠什能吸引到如此众多的顶级选手呢？吸星大法的秘密就是广阔的市场加上东方文化的神奇魅力。媒体选择：体坛周报、中国体育报、东方体育报、扬子体育报、亚洲商业等,沸腾期媒体策划,第五满贯初露峥嵘网坛大腕看重中网内容：目标是成为第五满贯赛事的中网，06年果然进步神速，成为网坛大腕们相当看重的一站赛事，他们对比赛的重视程度远远超乎人们想像。中网的影响力，正悄然间在世界网坛扩散并扎根。媒体选择：北青、京华、新京报、法晚、新闻晨报、新快报等。,沸腾期媒体策划,网坛群星变身泥人中网突显东方神韵内容：莎娃、小威这等性感美女，萨芬、诺亚此类猛男帅哥，变身成为泥人张手中的传神之作会是什么样子？中网就是中网，中国传统文化与民俗的神奇魔力让网坛群星们惊叹不已。媒体选择：周末画报、外滩画报、城市画报、三联生活周刊、新周刊、时尚先生、中国航空、商旅等中网劲吹亲善风内容：今年中网不一般，明星争当亲善大使。放下大腕架子，对中网、对中国市场越来越看重的网坛巨星们，乐呵呵地甘为公益与慈善事业奔走。媒体选择：中国体育报、北京青年报、北京日报、竞报、中国青年报、广州日报、等。,沸腾期媒体策划,“网球”总动员合作时间：8月底合作媒体：CCTV-5全明星猜想内容：邀请中网负责人和彭帅等中国网球明星参与网球、中网知识趣味问答彭帅与球迷面对面接触展示明星拍卖会的拍品互动游戏，赢取中网门票,沸腾期媒体策划,一路畅通之“我与网球的故事”策划目的通过北京地区最具影响力的广播谈话节目，以话题讨论的方式吸引广大市民对中网的关注与热情。媒体形式一路畅通介绍：北京地区收听率最高的广播谈话节止，风格生动活泼，讲求与听众的互动，在上下班高峰时段播出，对出行的白领与市民有极在的覆盖影响力。在中网即将开赛前，联合一路畅通以“我与网球的故事”为话题，激发听众对中网的关注度与兴趣，同时节目中以抽奖方式送出中网的门票。,沸腾期媒体策划,AM774之“激情中网节拍”合作目的：通过独家与电台合作开辟中网的专题节目，形成关于中网持续的传播热度，尤其是在大学生与年轻白领人群中。合作形式：AM774的北京外语广播是北京地区重要的以多种语直播节目的媒体，在大学生与白领人群中有较高的覆盖及影响力。与AM774合作开设“激情中网节拍”栏目，每期10至15分钟左右，为期一个月，内容包括中网新闻、网球英语教学、闻声识星、中网急智问答等，每期都会送出中网门票或其他中网纪念品。在中网开赛期间，AM774可独家现场直播重要赛事，并在过程中安排赛果竞猜环节，激励听众参与。,引爆期9-10月,中网:我们的网球盛典,引爆期公关策略,传播目标,赛事本身融合了各方面、各群体的元素。在这一阶段中，应高度整合所有资源，立体化、多角度地进行中网的整体传播。,将中网赛事的全面影响力最大化,创造符号,时间：2006年9月,。,立体整合,围绕中网赛事，深入挖掘周边素材，创造各种中网的标志性符号，形成中网赛独有的意境氛围。,公关活动网球节日公园文明看中网志愿者活动中网摄影比赛中网最佳评选,公关传播传播主题与长城红叶并列中网成为北京新景观志愿者现身中网文明观球成风尚中网点燃网球热火网球节日火爆京城三岁中网魅力非凡京城百姓俱为球狂中网守望者素描专访：明年还要来中网专访：“这是我看到的最好的比赛！”传播形式专题报道电视专题图片专题官方新闻明星访谈,引爆期公关规划,引爆期公关活动,网球节日公园目的：为中网赛增加更多的活动节目和文化宣传角度形式：网球比赛馆旁边做一个网球主题公园，球迷喝啤酒、聊天、吃热狗、现场学打网球，制造欢乐浪潮。球迷装备百宝团：由中网吉祥物、小丑、魔术师、艺术家、道具师等组成，为球迷提供面部彩绘、制作加油道具，让您在五分钟内摇身一变成“超级球迷”。“购物广场”：运动装备展览采购区；具有中国传统特色的世界网球明星的小泥人，让每个喜爱网球的人面带微笑。“网球文化展”：除了单纯的比赛，中网还匠心独具地让人们走近网球历史。100年前的网球服饰、球拍，连同文字材料被一同展示在橱窗里。给激烈的比赛增加了一份人文情怀。网球观赛文明指南：给中国的网球文明列出一个参考。,引爆期公关活动,文明看中网志愿者活动活动目的提升中网的观众素质与赛场文化培养观众的中网文化意识活动形式主要是在高校中征集志愿者，并对其进行有关网球文化、赛场礼仪方面的培训。志愿者在赛事期间主要负担在观众席上传播正确的观球礼仪、劝阻不文明的观球言行的任务。,引爆期公关活动,精彩中网瞬间摄影比赛活动目的提升观众与媒体的主动参与形成关于中网文化的影像记忆，具有历史品牌意义可形成一个赞助商平台活动形式媒体记者与社会公众都可参与，将自己所拍摄的中网赛事过程中所发生的精彩画面提交给评委会或是网站。由网友直接打分，加专业评委的评审，选出一二三等奖共6名事后举办小型的中网影展，展出所有优秀作品,引爆期公关活动,中网最佳评选活动目的提升赛事的兴奋点与关注度制造传播话题形成中网的一个传统环节活动形式由所有媒体记者投票，评选出“最佳表现场次”、“最佳风格奖”、“最快进步中国球员”等。由网友在线投票评出一些另类最佳，如“最佳风尚女球员”、“最想拥抱的男球员”等,引爆期传播规划,传播规划,注：50家重点核心媒体重点报道，20家媒体专题策划，15家电视媒体专题报道,引爆期媒体策划,比肩长城红叶火爆中网成为北京新标内容：秋天的北京是天堂，除了赏红叶、登长城，如今人气超旺的中网成为新的人文景观。体育赛事也能成为北京三大景之一哟！媒体选择：人民日报、中国日报、新华社、光明日报、北京青年报、CCTV新闻频道、广州日报、新闻晨报,主题：网球王子风采专题合作形式：从开赛前两周，至球赛结束。每周刊发一至两位男球星的风采专题，配大幅精美图片，内容涉及成长历史、当前成绩、积分、国际排名、性格写真、情感经历等。策划思路：精品购物指南是一本定位于都市女性的时尚周报，而网坛一向不乏技术高超、外型英俊的男球星，专题的推出将会影响一大批职业女性关注中网。合作媒体：精品购物指南,引爆期媒体策划,主题：开赴网球Party目标：在中网即将开幕的前期，再度传播网球观看礼仪，强化公众认知形式：从网球的简要历史介绍，到根据天气选服装、现场礼仪等方面，阐述一对情侣为即使观赏中网而做的准备。策划思路：此次中网定位于一场盛典，也可理解为是一场隆重的Party，如何精心准备，如何及时喝彩，一位有修养的人士才能成为Party中最受欢迎的人合作媒体：生活时尚类杂志例如潮流周刊,引爆期媒体策划,主题：我是中网志愿者形式：跟踪拍摄一位志愿者服务中网的一天工作经历。策划思路：从中网一位普通志愿者的一天工作中，了解中网背后无数普通人的付出，增加中网品牌的亲和力，拉近中网与公众的距离。踊跃参加志愿服务，积极承担社会责任，鼓励更多年轻人加入到志愿者队伍中，间接提升中网的品牌形象。合作媒体：北京电视台第七日或北京特快等电视类媒体,引爆期媒体策划,开设“观中网”博客群目标：吸引网络精英人群关注中网，同时博客文章的内容也可以作为传播素材，提供给媒体。形式：邀请中国队入选队员开设博客，例如彭帅、郑洁等邀请影视明星、作家、社会各界名流等写下“我观中网”的博客文章。可以大段文字，也可以图配文，甚至可以用动漫、卡通等形式表达自己对中网的认识、看中网的心得等。,引爆期媒体策划,主题：像明星们一样打网球形式：图片纪录一位球星（如莎娃）一天的训练、生活经过。从三餐内容、运动护肤、网球服装、手机型号等等描述这位球星一天的生活和所使用的一切物品。策划思路：明星自创刊以来，以关注明星的生活、事业为主，报道内容也比较正面，比较充分地满足了追星族的追星愿望。合作媒体：bigstar明星等生活时尚类媒体,引爆期媒体策划,后续期9-10月,中网:我们期待更精采,后续期公关策略,传播目标,策略：第三方支持,总结中网的成功经验，提升中网的文化价值与商业地位，明晰中网的品牌形象，为下届赛事打好基础。,充分利用媒体、政府机构、赞助方、观众、球员等各个第三方的意见与观点，对中网进行多侧面、多角度的正面评价与总结,在中网成功赛事的基础上，提升中网的文化意义，明确其“我们的网球盛典”的品牌定位，突显中网独具的文化魅力。,策略：文化提升,时间：2006年9月2006年10月,公关活动中网答谢酒会中网媒体恳谈会中网衍生产品公益拍卖,公关传播传播主题中网落幕盘点收获惊喜多多三岁知大中网踏上新征程中网经济余波未平网上拍卖再起风云,后续期公关规划,第三届中网媒体恳谈会目标：答谢社会各方对本届中网的支持共同探讨举办本届中网的得与失，展望2007年中网的到来媒体是第一受众，了解来自媒体的客观评价，建立和谐顺畅的沟通渠道形式：媒体恳谈会邀请人群：邀请主流大众、财经、体育专业媒体记者参加邀请志愿者代表参与邀请中网协高层官员参与邀请赞助商代表参与,后续期公关活动,中网衍生产品拍卖活动目的：充分挖掘并发挥中网的市场价值，延续公众对中网的热情与关注。通过公益性质的拍卖，突出中网推动中国网球事业发展的正面形象活动形式：联合EBAY在网上开展公益拍卖活动拍品