浅谈世界知名箱包品牌的标志来源及设计风格

浅谈世界知名箱包品牌的标志来源及设计风格,BAGATTRACTION,箱包，这一人类日常生活不可缺少的物品已伴随人类经历了漫长的岁月。然而在现如今，人们在寻求箱包的使用功能之外更渴望找到那一种令自己散发独特魅力，体现不凡气质的箱包。所以今天在这我就将对世界几大知名箱包品牌的名称，标志的来源以及它们各自的设计风格进行探讨与研究，全面揭示由箱包散发的潮流魅力。,CONTENT,LOUISVUITTON,DIOR,CHANEL,HERMES,SUMMARY,LOUISVUITTON,HISTORY,创办人LouisVuitton出生于法国的小乡镇，十六岁那年只身前往巴黎发展，最初从捆绑工开始做起，即专门替贵族们包裹行李，因为手工精巧，他的名声很快地传遍上流社会。1852年，法国拿破仑三世的皇后特别喜欢出游，每次外出前，她都会招一名年轻的捆扎工来皇宫为她整理行装。那青年心灵手巧，皇后华美的衣物每次都经他的手，被妥妥贴贴地放在行李箱中。他的名字就是LouisVuitton。而这个机会也让他更努力研究捆扎的技术，并计划开设第一家旅行皮件专卖店，于是，LouisVuitton第一家旅行专卖店便于1854年在巴黎市中心的歌剧院附近开设。自从1854年首家专卖店在巴黎开业以来，一个标志性品牌的故事就此开始。经历了一个半世纪，这个知名的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。,LOGO,1896年，路易威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V两个字母配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布的(MonogramCanvas)样式。(如图1、2)LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，这个研发于1896年的LV注册商标在产品多样化发展的今天，仍具有独一无二不可取代的历史地位。如图（3）所示是路易威登给Monograncanvas样式一次全新的演泽。Marcjacobs与日本艺术大师村上隆携手合作,为大家带来一个崭新感受的设计。这一（MonogramMulticolor）系列展现的是极富视觉效果和前卫性的图案，总共用了33种颜色去表现这个著名的canvas系列，所引用的图案正是日本春天的特色景象樱花。,(1),(2),(3),STYLE,LV各种旅行袋、提包、背包、皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出LV旅行哲学的真正象徵.时至今日，LV早已将领域扩展到箱包以外的服装，鞋子，眼镜，手表，饰品等各个领域。然而，依然不变的是，简朴中不失气派，随意中不失高贵的设计风格。,PRODUCTS,PRODUCTS,ATTRACTION,STORES,（杭州旗舰店）,（广州旗舰店）,（上海旗舰店）,由以上的展示我们可以感受到LouisVuitton的魅力所在。然而，要想将一个品牌的LOGO和设计理念真正的深入人心，需要更多的精明的策略及用心的经营。LV之所以能够成为如今奢侈品中的龙头老大，就是因为它做到了这一点。右侧便是LV专卖店。我们可以看到店面的装修及内部的展示都无不体现出强烈的品牌意识，渗透出独特的设计风格。今天，人們只要一看見印織在質料上那LV的標誌，就會想到與旅行文化、藝術氣息和精緻生活聯繫在一起的LouisVuitton。,HERMES,1837年，ThierryHermes在巴黎开设了高级马具制造公司，产品受到欧洲贵族的喜爱。然而随着汽车逐渐普及，马具势微，爱马仕（Hermes）不但没有濒临淘汰的命运，反而推出皮件系列和马鞍针步的行李箱，创造了爱马仕精神的崭新风格，使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的成长，并确立了爱马仕独树一帜的风格。右侧便是爱马仕的标志-Hermes马车图案：这是爱马仕从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。在越来越夸张的Logo流行风中，这个马车图案反而突显自己稳重不失含蓄的特点。HERMES现任行政主席杜迈（JeanLouisDunmas）曾说：马匹的优雅形态，是HERMES创作意念的缘起。,HERMES,Hermes目前划分为皮具、手表、香熏三个主要部分，产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、家居系列、餐具及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。Hermes皮件以KellyBag最为著名，名称来源于前摩洛哥王妃葛莉丝凯莉。当年她拿着该款大尺码鳄鱼皮手袋的照片，刊登在LIFE杂志封面上。当时，kelly正在怀孕，用这个包遮挡着隆起的腹部，无意间缔造了一个时尚优雅的经典。从此这款包名声鹤起，也正式更名为kell包。KellyBag是HERMES皮具中最早的出品。一开始是为狩猎者设计的马鞍袋，该袋于1892年面世，并在1930年修改尺码，方便配合女仕们携带。到了今天，KellyBag仍然是每位时尚女仕们希望拥有的手袋，它从欧洲一路风靡到亚洲，尽管它的价值是人民币3万元，仍有人为了它苦苦等待好几年。,HERMES,另外，Hermes最受欢迎的产品是丝巾和领带。一般杂志印刷只用四个版套色印刷，而Hermes却用40个版套色印刷丝巾和领带，由此可以见，五彩缤纷的Hermes丝巾、领带上图案的精致程度。非常贵族化又带一点东方气息的琳琅饰品，一直是Hermes饰品传统中很重要的部分。近几年又增添了非洲印象的银饰，融合了野性与优雅。,HERMES,目前爱马仕（Hermes）在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。凭借着对品质及精致手工的坚持，HERMES充分展现经典优雅的仕女风范，并以顶级形象，成为名牌迷们心中的终极品牌。,CHANEL,CHANEL,夏奈尔品牌一直是女性时尚经典的代名词，拥有“夏奈尔”一直是大多数女人的梦想。这一品牌由有着美丽传奇的法国女子加布瑞拉夏奈尔（GabrielleChanel）创立，并以她的名字命名。品牌的标志是她的爱称“COCO”的两个字母“C”的组合。夏奈尔是第一位晒成古铜肤色并剪男孩头的女性。有一次，她的长发不小心被烧去了几缕，她索性拿起剪刀把长发剪成了超短发。谁知第二天，巴黎贵妇们纷纷找到理发师给她们剪“夏奈尔型”。就是这么一位天才的敢想敢做的女性，影响了几代女性的审美观。夏奈尔也在她的自传中说：“我决定了四分之一世纪的时装风格，因此我是我时代的产物，重要的是我在合适的时候作了合适的事情，时尚来来去去，而风格永存。”,CHANEL,品牌识别：双c交叠而成的标志，可以很容易地就发现于chanel服装的扣子或皮件的扣环上，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一。山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。,CHANEL,20世纪初期，女性出席社交场合时人人手中捏着自己的坤包，面积不大、东西不重却极不方便。于是，Coco给包加上了背带。实用美观的Chanel女包虽因时尚流转而呈现许多不同面貌，基本设计却始终相同。皮包包括两个袋状空间，大袋内有一个内袋以容纳私密物件，比如情书或零钱。第二个隐于内部的袋子分为三部分，中间的专门为放置唇膏而设计。Chanel在皮包表面织成如钻石般的菱形面，也可称之为交叉式图纹，在衬里上织入双C的注册商标，再加上镀金的四边形扣以及著名的编有皮革的链带，便完成了独一无二的经典外观设计。此款皮包已历经各种各样的材质实验与色彩，幻化成为大手提袋、背包、化妆包、小型皮包但不论何种造型，它却从未丧失其尊贵，或偏离过制造时所必须的180道程序。,CHANEL,时光流转，Chanel简洁的风格不变。“处处透露着高雅，但它的构成元素却一点也不高雅，那是一种舒适、轻松与平常。”Chanel制造的东西皆拥有平淡、智慧、简朴及清纯的特质。Chanel创造了世界上最受认可的风格。在她的世界里，每一样物品都蕴涵着专属的独特意义。在那些配件上，集中了直觉、经验、与个性化的精神。历经近百年，无论在哪里，它们给了无数优雅女人前所未有的归属感。,DIOR,说起20世纪风云变幻的世界服装界，克莉丝汀迪奥ChristianDior这个名字没有人会忽略掉。这位被后人称为时装界的无冕之王，在战后创造的辉煌直到今天还散发着耀眼的光芒，而以他的名字命名的迪奥公司至今仍享誉着全球。迪奥1905年1月21日生于法国西北部诺曼底。迪奥年轻时就对艺术非常着迷，与友人合开了一间小型画廊。可惜随着父亲的股票失利，画廊也随之关闭。迪奥变卖画作及替杂志作时装画插图赚取生活费。直至1935年，迪奥开始涉足时装界，而后在法国棉花大王的支持下，迪奥开设了自己的服装公司。1947年，推出首个个人系列，成立了迪奥品牌。只可惜迪奥的黄金年代只维持了10年，1957年他与世长辞。,DIOR,最简单、最著名的品牌标志CD1CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜架的侧面。2Dior：Dior是另一个明显的记号，在礼品盒上或皮包的提环上随处可见。这个品牌标志在都市中几乎无人不知、无人不晓。可是却很少有人知道：迪奥是时装界里第一个用如此个人特征鲜明的单词作为注册商标的人。,DIOR,如果说服装是Dior的中心精神，那么皮件就是Dior设计概念的精髓。已故英国王妃黛安娜曾多次携带“LadyDior”手提包，使这款手提包成为ChristianDior最畅销的皮件。在极简风潮盛行的90年代，Dior造型夸张华丽的珠宝被人批评为过于繁复，但仍受到崇拜奢华的时尚圈的推崇。在正式的晚宴Party中，一款Dior首饰将使你出类拔萃。迪奥在2005年春夏运用花来诠释美，诠释时尚将平面花卉印花，以刺绣手法在Diorlogo的背景上作画，视觉与触觉上都更立体，更具生鲜姿态。同时也掀起了一阵袖针下的迪奥中国风。,DIOR,Dior，在法语中意味着“上帝”与“金子”的组合，这一取名淋漓尽致地表达了现代女性的追求性感自信，活力时尚。我想这也就是对迪奥这一世界知名品牌的设计风格的最好诠释。,summary,以上便是本人对世界几大知名箱包品牌的名称、标志的来源以及它们各自的设计风格进行的浅显的研究。我想从中我们不难发现虽然它们各自的标志体系与设计风格都不尽相同，但那些能够让它们取得成功的关键元素却是统一其中的。那就是：悠久的历史文化，精湛的制造工艺，完善的服务体系以及独特品质风范。正如现年42岁的LV现行设计师MarcJacobs所说的：人们喜欢自己出众，希望自己所携带的东西是独一无二的收藏品，当自己身上的东西被别人认出时，人们会有一种自豪感。我年轻的时候也曾渴望得到某种品牌的运动鞋，因为在当时那是公认的“酷”的体现。你希望自己能晋级某个特定的人群，或是希望其他人能将你看成这个人群中的一员，这是很自然的。,summary,是的，总有些东西是不会改变的外观，手感，质量，还有制作奢侈品时必须关注的种种细节，这些涉及审美观的部分会永远延续下去。众所周知，我们的国家有着五千年的悠久历史和文化积淀。箱包这一人类最早发明的载物工具之一在我国也是有着渊源的文化底蕴，早在战国时期我们的先人就设计出放置桑叶的器具可算是提包的一种形式，再到后来古时江南书生肩背的竹藤提篮；中间开口两头装东西的褡裢；民间妇女绣的荷包香囊等等这些都是我们祖先的智慧的见证和