第一章-导游服务分析.ppt

,第一章导游业务概述,导游概论,导游服务,导游人员,第一节导游服务的产生和发展,导游业务,（一）古代的旅行与向导,（二）近代旅游的诞生与商业性导游的出现,（三）现代旅游的发展与导游队伍的壮大,导游业务,古代的旅行与向导,导游业务,二、近代的导游服务,托马斯库克的历史贡献：第一次组织群众包租火车进行团体旅游第一个开办旅游代理业务编写出版了第一本旅游指南利物浦之行手册第一次组织出国包价旅游第一次组织环球旅游第一个开办旅游公司,导游业务,1.1841年7月5日英国的托马斯.库克组织了世界上第一次商业性旅游活动.2.1845年,托马斯.库克创办了世界上第一家旅行社-托马斯.库克旅行社,他也被称为世界旅游业的鼻祖.3.1846年,托马斯.库克组织了世界上第一次有商业性导游员陪同的旅游活动.,1、现代旅游的发展与导游的作用2、导游队伍的发展壮大,导游业务,四、中国导游业发展简史,（一）起步阶段（19231949年）1923年8月，上海商业储备银行总经理陈光甫在该银行下设立了旅游部。1927年6月，旅游部从该银行独立出来。,（二）开拓阶段（19491977年）1中国旅行社成立过程（CTS）1974年成立2中国国际旅行社成立过程（CITS）1954年4月15日成立,ChinaTravelService,ChinaInternationalTravelService,（三）发展阶段（19781989年）(25000人)全国形成了以中旅、国旅、青旅为主干框架的近1600家旅行社体系，全国导游人员迅速扩大到25000多人。中国青年旅行社成立过程（CYTS：ChinaYouthTravelService）1979年11月16日成立了全国青联旅游部，1980年6月27日经国务院正式批准中国青年旅行社成立。,（四）全面建设导游队伍阶段（1990年今）,1989年3月，国家旅游局在全国范围内进行了一次规模空前的导游资格考试，自此，每年举行一次全国性的导游资格考试；同年，举办了各种导游比赛,导游服务的内涵定义：导游服务是导游人员代表被委派的旅行社，接待或陪同游客旅行游览，按照组团合同或约定的内容和标准向其提供的旅游接待服务。,导游服务,对概念的理解要注意以下四点：导游服务的主体是导游人员，没有导游人员参与不能称之为“导游服务”是旅行社委派导游人员提供的一项旅游业务导游服务的宗旨是提高旅游者的“游历质量”必须按照一定的标准实施,一导游服务的类型1图文声像导游(从属地位）内涵：是指作为游客旅游指导的招徕宣传品和旅游纪念品，包括多种不同形式的图文印刷资料（如导游图、旅游指南、景点介绍、画册、旅游产品目录等）和声像制品（如景点录音带、录像带、影片等）。,2实地口语导游（主导地位）问题：为什么说实地口语导游将永远在导游服务中处于主导地位?导游服务的对象是有思想和有目的的游客现场导游情况复杂多变旅游是一种人际交往和情感交流关系,导游业务,宾客至上的原则,维护旅游者合法权利的原则,规范化与个性化服务相结合的原则,为大家服务的原则,三、导游服务的原则,导游业务,“让阳光普照大地”,规范化服务:又称标准化服务，它是由国务院和国家旅游局所制定并发布的某项服务应达到的统一标准，要求从事该项服务人员必须在规定的时间内按标准进行服务。国家已发布两个标准，一个是1995年发布的导游服务质量国家标准，一个是1997年发布的旅行社国内旅游服务质量要求行业标准。,导游业务,个性化服务:一般是针对旅游者的个别要求而提供的，它是导游员在执行两个标准规定的要求和旅行社与旅游者之间的约定基础上，按照旅游者的合理要求而提供服务。,“特别的爱给特别的你”,导游业务,关联度高，工作量大,独立性强,脑体高度结合,工作难度大,面对物质诱惑和精神污染,跨文化性,（四）导游服务的特点,共性：(1)社会性(2)文化性(3)服务性(4)经济性(5)涉外性,导游业务,（五）导游服务的性质,个性：政治属性,导游业务,宣传中国,民间大使,涉外性,导游业务,经济性,导游业务,是一种知识性服务,要有很强的语言表达能力,要具备较强的组织协调能力和应变能力,服务性,一、概念二、类型三、职责四、导游人员在旅游业中的地位五、导游人员的素质六、导游人员的管理,第二章导游人员,导游人员:是指按导游人员管理条例规定取得中华人民共和国导游资格证书，接受旅行社委派，为旅游者提供向导、讲解和相关旅游服务的人员。,一、导游人员的概念,导游概念的三层含义：,1、导游人员是指按规定取得导游证的人员2、导游人员是接受旅行社委派的人员3、是为旅游者提供向导、讲解及相关旅游服务人员,分析：导游员的接待对象千变万化，既有普通成年人，也有老人、孩子，这就要求导游要学会与不同的人打交道，这就好比一个琴师，他的琴技再高超也只能让普通人欣赏，而对牛弹琴是不会让牛引起共鸣的，只有对牛谈“草”，才能引起它的兴趣。,一次，XX旅行社某导游带了一个幼儿园小朋友团，回来以后该导游遭到了随团的幼儿园阿姨的投诉，原因是导游在带团过程中除与幼儿园阿姨说话外，没有与小朋友说过一句话。后来找到该导游询问情况时，她说：反正我说了他们也听不懂。,案例,（一）按业务范围来分（二）按职业性质来分（三）按导游使用语言来分（四）按技术等级来分,1、独立工作能力,独立带团能力,独立宣传讲解能力,独立分析问题的能力解决问题、处理事故的能力,2、善于与人打交道的能力,3、较高的导游能力,4、较强的管理能力,1、史地文化知识,2、政策法规知识,3、语言知识,4、心理学、美学知识,5、旅行生活常识,6、旅游客源地与目的地知识,思想品德素质,导游人员的素质,导游人员是旅游的导游人员在旅游服务中永远处在,灵魂,主导地位,、景点景区导游人员：简称讲解员，指在某一旅游景区（景点）内，负责为旅游团（者）进行导游讲解服务的导游人员。其主要职责是安全提示和导游讲解。,、地方陪同导游人员：简称地陪，指受接待旅行社委派，代表接待社，实施旅游计划，为旅游团（者）提供当地旅游活动安排、讲解或翻译等服务的导游人员。其主要职责是：安排旅游活动做好接待工作导游讲解和翻译维护安全、处理问题,2、全程陪同导游人员：简称全陪，指受国内组团旅行社委派，作为组团社的代表，在领队（由海外旅行社委派）和地方陪同导游人员的配合下实施接待计划，为旅游团（者）提供全程陪同服务的导游人员。其主要职责是：实施旅游计划联络工作组织协调工作维护安全、处理问题与事故宣传、调研,1、海外领队：指受具经营有出境旅游业务资格旅行社委派、全权代表旅行社带领旅游团从事旅游活动的工作人员。他既是旅行社的代表，也是旅游团的领导和代言人，其主要职责是：介绍情况、全程陪同落实旅游合同，监督旅游计划的实施组织、团结工作联络工作维护旅游者的人身和财物安全,初级导游人员,中级导游人员,高级导游人员,特级导游人员,（1）初级导游人员获导游人员资格证书一年后，就技能、业绩和资历对其进行考核，合格者自动成为初级导游人员（2）中级导游人员获初级导游人员资格两年以上，业绩明显，考核、考试合格者晋升为中级导游人员。中级导游人员是旅行社的业务骨干。,（3）高级导游人员取得中级导游人员资格四年以上，业绩突出，水平较高，在国内外同行和旅行商中有一定影响，考核、考试合格者晋升为高级导游人员。（4）特级导游人员取得高级导游人员资格五年以上，业绩优异，有突出贡献，有高水平的科研成果，在国内外同行和旅行商中有较大影响，经考核合格者晋升为特级导游人员,按导游使用语言来分,按职业性质来分,专职导游人员,兼职导游人员,按业务范围来分,（一）导游服务质量决定着旅游产品的价值和使用价值，标志着旅游服务质量的高低。（二）导游人员是整个接待服务中的核心和纽带。导游人员从中起到了承上启下、连接内外、协调左右的作用，使相应服务部门和单位的产品和服务完成了销售，确保旅游服务接待质量。（三）导游人员对旅游产品具反馈作用和扩散作用。,举例：语言的抽象-具体,北京故宫故宫建于1420年，面积达72万平方米，宫内房间有近万间北京故宫建于1420年，是世界上最大的宫殿之一，有近万间宫室，她的建成要比哥伦布发现新大陆早70年，比莎士比亚诞生早140多年，如果一个人在此每天换住一间房，那么他就得住27年之久，年轻人住进去，老年人走出来,导游人员的管理,1、导游资格考试2、导游合同管理于导游证管理3、导游人员IC卡以及年检管理4、导游人员等级评定管理5、导游人员在岗培训管理,旅行社任务派遣单表1,游客意见表,尊敬的游客:欢迎您参加旅行社组成的团队出外旅游，希望此次旅程能为您留下难忘的印象。为不断提高我市旅游服务水平和质量，请您协助我们填安下心来此表（在每栏其中一项里打“”），留下宝贵的意见。谢谢您！欢迎再次旅游！组团社：导游姓名：团号：人数：游览线路：天数：游客代联系电话：单位：时间：年月日,第三章导游人员的职业道德,旅游职业道德不仅是每个导游人员在工作中必须遵循的行为准则，而且也是人们衡量导游人员的职业道德行为和服务质量的标准。,导游人员的职业道德,一、自尊自强、敬业爱岗,二、热情友好、宾客至上,三、不卑不亢、光明磊落,八、身心健康、积极向上,六、遵纪守法、廉洁奉公,四、真诚公道、信誉第一,五、意志坚定、沉着冷静,七、团结协作、顾全大局,十、耐心细致、优质服务,九、文明礼貌、仪容端庄,1、严禁嫖娼、赌博、吸毒；也不得索要、接受反动、黄色书刊画报及音像制品。2、不得套汇、炒汇；也不得以任何形式向海外游客兑换、索取外汇。3、不得向游客兜售物品或者购买游客的物品；不偷盗游客的财物。4、不能欺骗、胁迫游客消费或者与经营者串通欺骗、胁迫游客消费。5、不得以明示或暗示的方式向游客索要小费，不准因游客不给小费而拒绝提供服务。6、不得收受向游客销售商品或提供服务的经营者的财物。7、不得营私舞弊、假公济私。,导游人员应自觉遵守下列禁止性规定：,不卑不亢,光明磊落,不卑不亢就是导游人员要正确对待自己和自己的职业。一方面，切不可表现出自卑情绪，以致于低三下四，盲目崇洋；另一方面，切不可妄自尊大、贬低别人。,光明磊落有两层含义：一是对待旅游者要一视同仁；二是不搞小动作，行事要落落大方，要给旅游者以“信任感”。,耐心细致是衡量服务人员工作态度和工作责任心的一项重要标准。导游人员待客要虚心、耐心，关心要细致如微，俗话说“细微之处见真情”。,耐心细致,优质服务,优质服务应该是规范化和个性化服务相结合的服务，是高效率、高附加值的服务。,礼貌待客是导游员的职业内功。“不学礼，无以立”，礼貌待客是对导游员文化知识和技术能力的要求，更是对导游思想品质和职业道德的要求。,礼貌待客,仪容端庄,导游员的工作性质和特点要求导游一定要注意穿着得体，离开了得体的穿着就谈不上导游员的文明礼貌。我国的导游员还没有统一的着装，然而每一个导游员都要认真把握自己的着装问题，把着装看成是关乎“德诚于中，礼形于外”的大事情。,热情友好，宾客至上是旅游工作最显著的一个职业特征，也是旅游工作者必须遵循的行为准则。,热情友好，宾客至上,点评：,本案例中的导游员充分体现出了一个导游员的职业道德，他以自己的言行给这个旅游团上了一堂生动的爱国主义课，体现出的是他强烈的自尊自强和敬业爱岗精神,一次，带学生去南京旅游，南京的地接适当地XX旅行社的导游，在参观南京大屠杀纪念馆时，班里有几个学生不太安静，还在讲话，当时导游的脸色一下子变得非常严肃。他说：“各位既然选择了到这儿来，那么就请尊重这些死难的人。”几个学生觉得导游太小题大作了，当即一个学生反问道：“那么请问导游你是不是南京人？”导游答道：“严格来讲，我不能算是真正的南京市人，而是从南京周边的县镇迁居过来的，但是现在几乎所有的南京人都算不上是真正的南京本地人，因为真正意义上的南京人已在南京大屠杀当中几乎被屠杀殆尽了。”听完导游的这一席话，所有人的神情都变得凝重，在接下来的参观中自始至终都没有一个个喧哗。参观完了以后导游还告诉我们：在南京大部分日本团的行程当中都会有参观大屠杀纪念馆这一项，如果没有，只要时间允许，很多导游都会自己掏腰包加这个点，免费让日本游客参观。在后面的游览中这位导游始终如一的认真负责的带我班学生走完了南京的行程，他的讲解始终都体现出一种深刻的爱国主义和尽职尽业的精神。临告别时，很多学生都向他索要了通信地址并表示了感谢。,案例,南京导游的可贵精神,自尊自强是指导游人员应当具有民族自尊心和民族自豪感。,敬业爱岗，对导游人员来说，敬业，就是敬重从事的旅游服务业；爱岗，就是热爱自己的本职工作。这是从事导游职业的人都应遵守的基本道德规范。,自尊自强,敬业爱岗,第五节导游人员的礼节礼貌,所谓礼貌礼仪是指在一定社交场合人们的行为准则和交往规范，它广泛存在于人类生活的各个方面。,礼貌礼仪,对处于旅游业第一线的导游人员来讲，礼貌礼仪是衡量服务质量高低的重要标志之一。,一、导游人员服饰礼仪,二、服饰的类别,三、仪容卫生,四、导游人员的言谈举止,五、见面礼仪,六、日常交往中的礼仪,七、导游人员的服务礼仪,导游人员服饰礼仪,（一）着装的基本原则,（二）着装的配色原则,（三）着装的“TOP”原则,1、衣着打扮要整齐清洁。,2、衣服要妥贴合身。,3、凡穿戴大衣、风衣、帽子，进入室内应及时脱下。,4、任何时候不能在宾客面前整理衣裤。,“TOP”,time时间,Occation场合,Place地点,服饰的类别,好看的衣着要配上合适的鞋袜才显得得体完美。男士一般应穿黑色皮鞋、黑色袜子才显庄重，女士应穿中跟皮鞋体现精神、健美。袜子袜口不能露在衣裙之外，皮鞋要经常上油檫亮，袜子要勤洗勤换。,（一）发型,（二）面部化妆,（三）口腔,（四）鼻腔,（五）手指甲,（六）公共卫生,（七）饮酒,案例,XX旅行社一女导游带团到苏州旅游，由于该导游个性豪爽又与团里客人相处不错，到临别前的一晚几个客人请其到某酒家吃饭，导游自恃酒量好，席间当客人敬酒总是来者不拒，结果喝的酩酊大醉，由几个游客扶着出了酒家的门，在门口游客让她一人先等一会儿，其他人负责走远一点去叫出租车。由于喝酒过量，该导游已无法站稳，于是躺到了身旁一辆新的私家车上，恰好此时车主人从酒家走出来看到这一幕，不由分说就找了个水桶将水劈头盖脸朝导游身上泼去，导游惊醒过来走开，但即使如此，迷信的车主还是觉得不够，再打了几次水往该导游躺过的地方不断冲刷，场面非常尴尬。,点评,该案例中的女导游由于在饮酒方面没有对自己加以节制，结果造成非常恶劣的影响。作为一名导游员，时刻不能忘记自己的身份，在各方面都应对自己严格要求，本案例实在是一个深刻的教训，让每个已成为导游的和即将成为导游的人深思。,（一）礼貌用语,（二）文明举止,1、礼貌用语的基本要求,2、常用的礼貌用语,1、规范的站姿,2、优雅的坐姿,3、正确的走姿,4、得体的蹲姿,附：,导游讲解的要求是什么,（1）使用礼貌用语首先态度要诚恳。（2）使用礼貌用语要谦逊文雅，尽量使用语。（3）导游人员在接待宾客过程中要努力做到声音优美、动听、语言标准、咬字清晰、音量适度，要使听者感到亲切自然。（4）针对不同年龄和性别、不同场合和对象，灵活而适当地使用不同用语，有利于沟通和理解，从而避免矛盾的产生或可使矛盾得到缓解。,（1）称呼语,（2）问候语,（3）应答语,常用的礼貌用语,1）口齿清楚、见解明了、措辞恰当、层次分明、逻辑性强。2）文物古迹的历史背景和艺术价值、自然景观的成因及特征必须交代清楚。3）使用通俗依懂的语言，忌用有歧义和生僻的词汇。4）在导游服务中，导游员目光的注意点。5）在讲解中可以适当增加一些娱乐性的细节，这样会使事实更加生动。6)在旅游车中讲解时应注意交通状况，适当调整讲解内容的长短，让游客有休息和思考的时间；另外要使用明确的指示语。,（一）打招呼,（二）介绍,（三）握手礼,（四）递名片的礼节,（五）鞠躬礼,（六）抱拳礼,（七）合十礼,（八）拥抱礼,（九）亲吻礼,（十）致意,日常交往中的礼仪,导游员应重视第一印象，导游人员的第一次亮相时需要重视：,“出面、出手、出口”,（一）导游人员的个人礼仪,（二）注意小节,（三）导游服务的礼仪,衣着整齐大方，符合导游人员的身份，方便导游服务工作。,要求,女导游人员衣着过于透明、暴露，男导游人员蓄长发、染发，剃光头，留胡须，都是不可取的。导游人员佩戴饰物要适度（少而精），不要浓妆艳抹。不能一味强调自己的习惯，一定要注意自己着装的美观和标识的意义，注重着装对客人情绪的影响。,要求,举例讲解：夏日导游的服饰要求。,1、不要随便单独去游客的房间，更不要单独去异性游客的房间。2、不得携带自己的亲友随旅游团活动。3、不与同性外国旅游团领队同住一室。,一名导游员要处处体现出其形象的职业化，精神饱满、乐观自信、热情友好，努力使旅游者感到你是一位可信赖的导游员；不亢不卑，恭而有礼，保持民族的尊严和荣誉，办事既要沉着冷静，又要果断利索，出现紧急问题时要知道如何控制局面，要敢于承担责任，使旅游者有一种安全感；随时关心旅游者，了解他们的个别需求，并在合理而可能的情况下尽量给